ما القانون الذي نتحدث عنه؟
الاقتراح 24، المعروف أيضًا باسم قانون حقوق الخصوصية في كاليفورنيا
لماذا سيؤثر قرار كاليفورنيا على جميع الولايات؟
على الرغم من أن القانون المقترح ينظم من الناحية الفنيةاستخدام وبيع البيانات لسكان كاليفورنيا ، فإن الولاية لها تأثير كبير على صناعة التكنولوجيا. في الواقع ، هذا يعني أن CPRA ستصبح قانونًا فعليًا للولايات المتحدة بأكملها.
وهو أمر جيد بشكل عام لمعظم الناس، لأننا نتحدث عن حماية الخصوصية.
بالإضافة إلى ذلك ، سوف يؤثر القانون المقترححماية الشباب من خلال فرض غرامات ثلاثية على الانتهاكات ضد المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا. سيسمح للأشخاص بتقييد استخدام بيانات تحديد الموقع الجغرافي من قبل أطراف ثالثة ، وإنهاء الممارسات بشكل فعال مثل إرسال إعلانات مستهدفة للأشخاص الذين زاروا عيادة إعادة التأهيل أو عيادة السرطان. بموجب القانون ، ستمول السلطات إنشاء وكالة حماية خصوصية المستهلك.
لكن الأمر بهذه البساطة.
على سبيل المثال ، وسائل الإعلام ، أي لائحة جديدةالبيانات يمكن أن تخلق مشاكل. كما نعلم ، يواجه ناشرو الأخبار بالفعل العديد من المشكلات الموثقة جيدًا. ومع ذلك ، فإن التحسينات المقترحة ستظل تساعد صناعة الأخبار ، وهذا هو السبب.
محاربة الاحتكار الثنائي لجوجل وفيسبوك
من الإعلانات المستهدفة وحتىتخصيص البيانات على الإنترنت… في الوقت الحالي، تهيمن شركتان على جمع البيانات، وبالتالي على جميع الإعلانات الرقمية. والسؤال الكبير حول أي قوانين للخصوصية هو ما إذا كانت هذه القوانين تخلق بالفعل المزيد من الفوائد لجوجل وفيسبوك بدلا من تكافؤ الفرص أمام المنافسين الأصغر حجما.
على سبيل المثال ، في أوروبا ، حيث كان هناك في مايو 2018مع قانون الخصوصية الجديد (GDPR) المعمول به ، تمكنت شركات التكنولوجيا الكبيرة من تحييد القانون بشكل فعال من خلال تطبيق تدابير نصفية واستغلال الثغرات لمعالجة التأخير في الإنفاذ.
بشرى سارة لكل من مستهلكي المحتوى ،وبالنسبة لناشري الأخبار ، تسعى CPRA إلى سد أي ثغرات في قانون الخصوصية السابق الذي تم تمريره في الولايات المتحدة قبل عامين.
كيف؟
بادئ ذي بدء ، يجب أن يقيد القانون بشكل أوضحجمع البيانات واستخدامها من قبل جهات خارجية - الشركات التي لا تتوقع أن يكون لها حق الوصول إلى بياناتك عندما تزور موقعًا إخباريًا - مع السماح للناشرين بمواصلة استخدام البيانات التي ينشئونها على مواقعهم.
وهذا منطقي.يفترض المستهلكون عمومًا (ويأملون) أن يقوم التطبيق أو موقع الويب بجمع بيانات عنهم لمجرد تحسين الخدمة ، أو التعرف عليهم كزوار متكررين ، أو التوصية بالمحتوى بخبرة. لكنهم لا يتوقعون أن تقوم جهات خارجية غير معروفة بجمع بيانات عنهم لإنشاء ملفات تعريف وعرض إعلانات مستهدفة على مواقع أو تطبيقات غير ذات صلة.
هذه مراقبة البيانات المتفشيةوقد أدت هذه الإجراءات التي نفذتها بعض شركات التكنولوجيا الكبرى خارج خدماتها الخاصة التي تتعامل مع المستهلك (على وجه التحديد، قدرة جوجل وفيسبوك على تتبعك حتى عندما لا تكون في ممتلكاتهم) إلى تقويض ثقة المستهلك في الاقتصاد الرقمي بأكمله. ومن المأمول أن يساعد منح المستهلكين السيطرة على بياناتهم الخاصة في استعادة بعض تلك الثقة.
كم تكلفة المحتوى في الواقع؟
كما يهتم ناشرو الأخبار بشكل متزايدبيع الاشتراكات للمحتوى بدلاً من الاعتماد على الإعلانات الرقمية. يمكن لـ CPRA المساعدة في ذلك من خلال السماح للناشرين بتقديم اشتراكات للمستهلكين الذين يختارون عدم مشاركة بياناتهم مع أطراف أخرى.
يعتقد بعض منتقدي CPRA أن هذا الحكميفرض ثمناً على "الخصوصية". لكن جيسون كينت، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next، وهي جمعية تجارية تمثل شركات المحتوى الرقمي، يعتقد أنها تمنح ناشري الأخبار المرونة في اختيار نموذج أعمالهم الخاص. كما أنه يمنح المستهلكين الفرصة لفهم كيفية تمويل المحتوى في المقام الأول.
ماذا سيعطي القانون الجديد؟ الأطراف الثالثة والمسؤولية
أخيرًا ، وربما الأهم من ذلك ، CPRAيسد الثغرات التي يمكن أن تستغلها منصات التكنولوجيا الرئيسية. على سبيل المثال ، عندما يمارس المستهلك حقه في رفض تقديم البيانات الشخصية ، وينقل الناشر اختياره إلى جميع الشركات التي يعمل معها (أطراف ثالثة) ، يجب على هذه الشركات التوقف عن إعادة استخدام بيانات ذلك المستهلك لأي غرض آخر. بشكل أساسي ، هذا يجبر هذه الشركات على العودة إلى دور مزود الخدمة.
هذا النظام يمنع أي احتمالالمناورة للشركات. ومن خلال تجربة الناشرين في أوروبا، غالبًا ما تستخدم منصات مثل جوجل وفيسبوك قوتها التفاوضية غير المتوازنة لإجبار الناشرين على الاشتراك للحصول على حقوق البيانات. ولهذا السبب يعد القسم الجديد في غاية الأهمية للناشرين من القطاع الخاص، الذين لا يملكون ببساطة القدرة على إجبار جوجل أو فيسبوك على التوقف عن التنقيب في البيانات.
أخيرًا ، توضح CPRA أن الناشرين لا يتحملونالمسؤولية تجاه الغير الذين ينتهكون القسم السابق حتى علمهم بالمخالفة. تُظهر هذه البيانات مجتمعة كيف يتم نقل البيانات في الاقتصاد الرقمي. كما أنها تحمل شركات التكنولوجيا الكبيرة مسؤولية تكييف ممارسات جمع البيانات الخاصة بها مع تفضيلات المستهلك.
غير كامل، ولكن لا مفر منه. كيف ستؤثر قوانين الخصوصية على وسائل الإعلام؟
الناشرون أنفسهم يعتقدون أن CPRA ليست مثالية ، ولكنمصنوعة بأحسن النوايا. ومع ذلك ، قد تكون هناك تحذيرات من عمالقة التكنولوجيا من أن هذا سيضر بالإعلام. ومع ذلك ، فإن سبب هذه التصريحات واضح.
توقعات المستهلك آخذة في التطور ؛ السياسة ويجب أن تتبع صناعتنا. نعم ، قد تكون هناك بعض المشكلات قصيرة المدى حيث يعتاد المعلنون على العمل ببيانات أقل وخفض سعر الإعلان الذي يشترونه. لكن أولئك الذين يلعبون اللعبة الطويلة سيكونون مستعدين لعالم يركز بشكل أكبر على العلاقات المباشرة مع الناشرين وثقة المستهلك.
&نبسب;كيف يتم الآن تنظيم تداول بيانات المستخدم في روسيا
بينما روسيا لديها قانون ينظم فقطتداول البيانات الشخصية ، أي المعلومات التي يمكن ربطها بشخص طبيعي معين. وفقًا لـ Natalia Belomestnova ، مستشارة ممارسة حل النزاعات وتكنولوجيا المعلومات Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP ، فإن أحد القيود الرئيسية التي تعيق التداول الحر للبيانات الشخصية في التشريع الحالي هو شرط موافقة الشخص المعني على معالجة مثل هذا المعلومات: يجب أن تكون محددة وواعية وواعية. يجب أيضًا إبلاغ المستخدم بإمكانية نقل البيانات إلى طرف ثالث والغرض من هذا النقل.
يمكن أيضًا اعتبار البيانات مجهولة المصدرشخصيًا في حالة إمكانية تحديد شخص معين من خلال مقارنتها ، كما أشارت Belomestnova. بالإضافة إلى ذلك ، صرح Roskomnadzor أنه يجب أيضًا تصنيف ما يسمى ببيانات المستخدم الكبير على أنها بيانات شخصية - معلومات حول المستخدمين لا تسمح بتحديد شخص معين ، ولكنها تسمح لك بتحليل سلوكه. الآن يناقش المشاركون في السوق والمسؤولون الحكوميون ما إذا كان من الضروري تنظيم بيانات المستخدم الضخم بنفس طريقة البيانات الضخمة (البيانات الضخمة ، كميات كبيرة من المعلومات مجهولة المصدر).
"لا يوجد سوق بيانات شخصية في روسيا الآن. يقول ديمتري إيجوروف ، المؤسس المشارك لمنصة تسويق CallToVisit: "لا يوجد سوى سوق ظل ، حول الآليات التي لا يعرف عنها شيء على وجه اليقين".
الفكرة المثيرة لبيع البيانات
مرة أخرى في عام 2018 ، ناقشت الشبكة بنشاط ملففكرة السلطات. بموجب القانون المحتمل ، يحق للمستخدمين الحصول على مكافأة مقابل جمع واستخدام المعلومات المتعلقة بهم. وقيل إن مثل هذا الوضع يمكن أن يظهر في البرنامج الوطني للاقتصاد الرقمي. كان هذا لتسريع تطوير سوق تداول البيانات. وفي النهاية ، إنه أمر جيد للمستخدم - الفرصة لكسب المال ، وعدم التخلي عن بياناته مجانًا.
ولكن هناك واحدة كبيرة "لكن". بيانات كل مستخدم معين تكلف فلسا واحدا.
الشركات التي تجمع البيانات لا تبيعهابالقطعة. ومع ذلك ، على أساس كل شخص ، تكون البيانات المتعلقة بالعمر والجنس والأسرة وعادات التسوق وحتى الحالة الصحية رخيصة. وهكذا ، فإن Financial Times ، بعد أن أجرت مسحًا لسوق البيانات ، أشارت إلى أن البيانات العامة الخاصة بألف مستخدم تكلف حوالي 0.5 دولار ، ويمكن بيع معلومات كاملة عن شخص ما ، يجمعها المشغل لمعالجة البيانات الشخصية ، مقابل أقل من 1 دولار.
وبيانات المستخدمين غير المدرجة في ما يسمى.بل إن "المليار الذهبي" أرخص: في روسيا ، يمكن شراء ملفات تعريف الارتباط ومعرفات المستخدم الإعلانية في عمليات تبادل البيانات في روسيا بمتوسط 50-100 روبل. لآلاف التشكيلات.
إذن السؤال الكبير هو ماذا وكيف يتم التداول؟وماذا سيكون دافع أصحاب البيانات الشخصية؟ من ناحية أخرى ، حتى لو كانت هناك مجموعة من مالكي البيانات الشخصية الذين يرغبون في تداول بياناتهم. ثم تبين على الفور أنها عينة محددة إلى حد ما من الجمهور المستهدف. قيمة التي هي أيضا موضع تساؤل. ومع ذلك ، منذ عام 2018 ، لم تعد مسألة جني الأرباح من البيانات الشخصية مطروحة.
اقرأ أيضا
تبين أن نهر Doomsday الجليدي أكثر خطورة مما اعتقد العلماء. نقول الشيء الرئيسي
طور الباحثون طاقة نظيفة من الجرافين لأول مرة
في اليوم الثالث من المرض ، يفقد معظم مرضى COVID-19 حاسة الشم لديهم وغالبًا ما يعانون من سيلان الأنف