تحمي قوانين حقوق الطبع والنشر أصحاب حقوق الطبع والنشر من المنافسة غير العادلة. على سبيل المثال، في روسيا
عندما تتمسك شركة واحدة بمنتجاتهاشعار أسئلة أخرى لا تنشأ. لكن التقليد أمر مختلف تمامًا. إن تحديد مدى تشابه منتجات المنافسين أو علاماتهم التجارية أو شعاراتهم أو إعلاناتهم وما إذا كانت تسبب إرباكًا للعملاء يتطلب عادةً حكمًا متخصصًا وتقييمًا من المحكمة أو التنظيم.
تقترح مجموعة دولية من الباحثين الابتعاد عن مثل هذا النهج الذاتي واستخدام المنهج العلمي.
لماذا هناك حاجة إلى نهج جديد؟
وفي قضايا العلامات التجارية، غالبًا ما يختلف القضاة والمنظمون حول مدى تشابه العلامات التجارية المعنية، كما يشير مؤلفو الدراسة.
على سبيل المثال ، في عام 2007 ، نظرت محكمة في الولايات المتحدةدعوى كولجيت بالموليف ضد ج. استيراد وتصدير كل النجوم. أطلقت الشركة الثانية معجون أسنان Colddate في السوق ، وبدا تصميم العبوة ولونها مثل ماركة Colgate الشهيرة. بعد دراسة جميع المواد ، توصلت المحكمة إلى استنتاج مفاده أنه على الرغم من وجود بعض أوجه التشابه بين أسماء وتصميم السلع ، يمكن للمستهلك التمييز بين معجون أسنان وآخر ، مما يعني أنه لا يوجد انتهاك للمنافسة في هذا.
تعبئة وتغليف معاجين الأسنان كولجيت وكولد ديت. الصورة: مواد قرار المحكمة
وهناك حالة مماثلة في المحاكم الروسية.على سبيل المثال، في عام 2021، رفعت شركة Altime دعوى قضائية ضد سبيربنك. واعتقدت الشركة أنه بعد تغيير العلامة التجارية، بدأ البنك في استخدام شعار مشابه بشكل مربك للشعار الذي كان يستخدمه Altime منذ عام 2010.
محكمة الملكية الفكرية ، من بين أمور أخرى ،حللوا صورتين وتوصلوا إلى نتيجة مفادها أنه على الرغم من تشابههما ، إلا أن اختلاف مظهر الصور وطبيعتها ، يؤدي مزيج الألوان إلى حقيقة أن المستهلك لا يخلط بين علامتين تجاريتين مختلفتين. تم رفض مطالبة أولتايم. يشار إلى أن الشركتين قدمتا في جلسة المحكمة نتائج استطلاعات الرأي التي تناقضت مع بعضها البعض.
العلامات التجارية المسجلة بواسطة Oltime LLC (يسار) و Sberbank PJSC (يمين). الصور: سجل العلامات التجارية المسجلة
ماذا يقترح العلماء؟
المهمة الرئيسية في المنازعات المتعلقة بالتعديحقوق العلامات التجارية ، لإثبات أن التصميم المخالف المزعوم يسبب ارتباك المستهلك. في مقال نُشر في مجلة Science Advances ، اقترح الباحثون استخدام مسح الدماغ كوسيلة لتقييم تشابه الصور. يستخدمون التصوير الوظيفي بالرنين المغناطيسي (fMRI) وتأثير التمهيدي الإدراكي.
التمهيد في علم النفس هو اللاوعيوالتأثير اللاإرادي لمحفز خارجي على إدراك الشخص لمحفز آخر. وهذه إحدى آليات الذاكرة الضمنية أو المخفية، التي تساعد على استخدام تجارب الماضي دون وعي. أحد الاختلافات في التهيئة - يرتبط التهيئة الإدراكية بتحسين إدراك الأشياء المشابهة في الشكل لتلك التي تم تقديمها سابقًا.
في الممارسة العملية ، هذا يعني أنه إذا كان الشخصعرض صورتين متطابقتين على التوالي ، فإن نشاط دماغه في الحالة الثانية ، عندما يرى شيئًا "مألوفًا" ، سينخفض. من خلال قياس مستوى الصورة الثانية ، يمكن استخدام درجة التغيير في نشاط الدماغ المرتبط بالتمهيد الإدراكي لتقييم مدى تشابه الصورتين مع الأشخاص.
هل اختبروا الفكرة؟
للتجربة، جمع العلماء مجموعتينالسلع: مساحيق الغسيل وألواح الشوكولاتة. يحتوي كل منها على علامات تجارية حقيقية ومنتجات وهمية تحمل ملصقات مصنوعة بألوان مشابهة أو بتصميمات مشابهة لعلامات تجارية مشهورة.
مجموعتان من العناصر الحقيقية والخيالية للاستكشاف. الصورة: Zhihao Zhang et al. ، تقدم العلوم
أجرى الباحثون ثلاثة استطلاعات مستقلة حولتصور المستهلكين لتشابه البضائع مع تلك التي عادة ما يقدمها المدعي والمدعى عليه إلى المحكمة. تم تنظيم الأسئلة في الاختبارات بطريقة تحصل على إجابة مفيدة لكل طرف وتقييم محايد. على وجه الخصوص ، قاموا بالتلاعب بنتائج الاستطلاع باستخدام الأسئلة الرئيسية وخيارات الصياغة والاستجابة وطرق أخرى. وأكدت الدراسة إمكانية الحصول على النتيجة المرجوة في المسح.
تم الحصول على نتائج تقييم التشابه في ثلاثةاستطلاعات الرأي مع الأسئلة المصممة لصالح المستفتى (يسار) والمدعي (يمين) ومحايد (وسط). الصورة: Zhihao Zhang et al. ، تقدم العلوم
كطريقة بديلة، العلماءقام الباحثون بتقييم درجة التغير في نشاط الدماغ أثناء المشاهدة السلبية لصور ماركات مختلفة في تجربة "عمياء". تم وضع المشاركين في الدراسة، غير المدركين للغرض من الدراسة، في جهاز يقوم بإجراء التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي. أظهر لهم الباحثون أزواجاً من الصور مع صور للسلع وسجلوا كيف تغير نشاط الدماغ.
أظهرت البيانات التي تم جمعها أن المستخدمينتستجيب دون وعي إلى تشابه الصور ، وتكون النتائج أقرب إلى النسخة المحايدة من الاستطلاع. في الوقت نفسه ، منذ أن أجريت التجربة في وضع سلبي و "أعمى" ، تم استبعاد التحيزات وردود الفعل المعرفية المعقدة للمشاركين في التجربة.
مخطط التجربة ونتائج تقييم التشابه التي تم الحصول عليها أثناء التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي. الصورة: Zhihao Zhang et al. ، تقدم العلوم
لا مزيد من المحكمة؟
مؤلفو الدراسة لا يعتقدون ذلك.يقدم النهج الجديد أداة إضافية يمكن أن تحل محل الاستطلاعات الذاتية المستخدمة كدليل. في الوقت نفسه ، لا ينفي الحاجة إلى قرار من المحكمة ، والذي سيحلل العديد من العوامل الأخرى.
لا تزال طريقتنا لا توضح مدى تشابهها الشديد. مهمتنا كعلماء هي تقديم أفضل خط. لكن لا يزال يتعين على القاضي أن يقرر أين يرسم الخط الفاصل.
أندرو كايزر ، مؤلف مشارك للدراسة في جامعة كاليفورنيا ، سان فرانسيسكو
على الرغم من أن الدراسة نظرت فقط فيبمقارنة أوجه التشابه بين العلامات التجارية ، يعتقد الباحثون أن هذا النوع من القياس العصبي له مجموعة واسعة من التطبيقات القانونية. على سبيل المثال ، يمكن استخدامها لاكتشاف الانتحال في المؤلفات الموسيقية ، أو لتحديد ما يعتبره "الشخص العاقل" غير المتحيز سلوكًا فاحشًا.
على أي حال ، فإن إدخال مثل هذه التقنيات سيتطلب وقتًا ومناقشة إضافية بين الخبراء المحترفين والبحث متعدد التخصصات.
قراءة المزيد:
تمت مقارنة صورتين للأرض بفارق 50 عامًا في وكالة ناسا: ما وجده العلماء
تم العثور على كوكب بحجم الأرض ليس بعيدًا عنا. ربما هناك جو
انظر إلى "الأقواس" الذهبية في القرن السابع عشر: تم تركيبها من قبل أحد الشخصيات الاجتماعية