إذا كنا نكتب سفر التكوين للإنترنت، فإنه سيبدأ بوصف الفوضى التي كانت موجودة هناك
</ img>
زز: كيف أشرح للأشخاص الذين لم يدخلوا بعد في الموضوع ما هو بناء الارتباط؟
نيكولاي نوفيكوف:بناء الرابط – هذا هو في الواقع التناظريةكلمة شفهية. أي أن شخصًا ما قال شيئًا لشخص ما، وإذا أوصيك بعلامة تجارية معينة ثلاث مرات، وعلامة تجارية أخرى مرة واحدة فقط، فمن المرجح أن تذهب إلى العلامة التجارية التي سمعت عنها ثلاث مرات. يعمل بناء الروابط زائد أو ناقص بنفس المخطط. أي أن جوجل ترى أن المشاريع الأخرى في هذا الموضوع ترتبط بك وبموقعك، وتدرك جوجل أنه إذا تم الاستشهاد بك، فإن هذا يضيف مكافأة صغيرة إلى تصنيفك الداخلي في جوجل.
الفكرة الأساسية لبناء الروابط – تحسين ترتيب موقعك في عيون محرك البحث من خلال الاستشهاد بمشاريع أخرى في مجالك
زز: ما هي حصة بناء الروابط في عمل تحسين محركات البحث؟
نيكولاي نوفيكوف:ربما، ربما الثلث.هناك ثلاثة اتجاهات كبيرة – بناء الروابط والتحسين الفني وتحسين المحتوى. الأخيرين – إنها مثل الواجهة الخلفية وبناء الروابط – كواجهة أمامية.
زز: ما الذي يحدد تكلفة الارتباط بالموقع وما الذي يؤثر عليه؟
نيكولاي نوفيكوف:بادئ ذي بدء – هذه هي حركة المرور الخاصة بكمشروع. أي أنه إذا كانت منصة معروفة، على سبيل المثال Forbes، فستحظى بحركة مرور كبيرة، وسيكون من المفيد جدًا لنا الحصول على جزء من هذه الحركة. الثانية – هذه هي المقاييس الفنية. باستخدام هذه المقاييس، نبحث عن المواقع المحتملة، ولكن هناك المزيد من العمل الفني هناك.
زز: وما هي المقاييس التقنية المستخدمة؟
نيكولاي نوفيكوف:بشكل رئيسي DR (تصنيف المجال).يُستخدم لتقييم موقع ما لمعرفة ما إذا كان مناسبًا لنا أم لا. ومن بين الأدوات التقنية، يمكنني أيضًا تسليط الضوء على Ahrefs وSerpstat وأحيانًا SEMRush. لكن مشكلة المقاييس الفنية هي أنه من السهل جدًا الغش فيها، ويستغل أصحاب المواقع عديمي الضمير هذا الأمر. إنهم ينشئون مواقع الويب بين عشية وضحاها، ويضخون مواقع الويب بالروابط، وترتفع التقييمات إلى مستوى طبيعي ما. يبيعون روابط لهذه المواقع، وبعد شهر أو شهرين تنخفض مؤشراتهم إلى الصفر. ثم يكررون هذا النمط ويكسبون المال بهذه الطريقة. لذلك، عندما نختار موقعًا ما، نحتاج إلى الاعتماد ليس فقط على المقاييس، ولكن أيضًا تحليله. لا يمكن القيام بذلك إلا يدويًا، لأنك تحتاج إلى معرفة ما إذا كان المحتوى قد تم تحديثه وما إذا كان هناك نشاط وتعليقات وما إذا كانت هناك شبكات اجتماعية. بشكل عام، تحتاج إلى التأكد من أن المورد "مباشر".
زز: ما هي المواقع المناسبة لبناء الروابط؟ من منهم يوافق على بيع الروابط؟
نيكولاي نوفيكوف:أي موقع سيفعل الشيء الرئيسي هو أنهيتناسب مع الموضوع ولم يتم إجراؤه في غضون 30 دقيقة. من يوافق على البيع؟ كل هذا يتوقف على المالك أو المحرر. أي نص مناسب يناسب شخصًا ما ، يمكن للبعض أن يكتب لك ، والبعض يحتاج أن تأتي بنص جاهز ، لكن هذه الفروق الدقيقة تعمل بالفعل.
زز: هل كانت هناك ظروف غريبة تذكرتها؟
نيكولاي نوفيكوف:في كثير من الأحيان ظروف غريبة من جانب كبار المسئولين الاقتصاديين.على سبيل المثال، قد يكون هناك متجر للجنس، وليس الجميع يريد نشر هذا، ولكن يريد أن يحجب هذا الموضوع ويكتب نصاً منفصلاً عن الواقع. على سبيل المثال، يجب أن يكون النص حول الألعاب الجنسية، لكن المقالة تتعلق بلوحات المفاتيح وتقول: "باستخدام لوحة المفاتيح هذه يمكنك كتابة هذا الموقع". أي أن مثل هذا الهراء يحدث أحيانًا عندما يتم إدراج موقع غير ذي صلة تمامًا في المحتوى ويحاولون بطريقة ما نقله إلى القارئ بطريقة غريبة جدًا.
زز: هل تميز بطريقة ما بين المواقع الإعلامية والمواقع غير الإعلامية في عملك؟
نيكولاي نوفيكوف:نعم بالتأكيد.إذا عملنا مع وسائل الإعلام، فإن النهج مختلف. إذا كنا في حاجة إليها بسعر رخيص قدر الإمكان، فمن المؤكد أن الوسائط ليست خيارًا، لأن سعرها مرتفع، ثم نذهب إلى مواقع أخرى. ولكن إذا كانت هذه قصة تسويقية بالفعل، بحيث يحصل المشروع على الدعاية، فإننا نذهب إلى وسائل الإعلام. قد يكون هناك بالفعل نوع من المقالة التحليلية أو النص الأصلي.
زز: اعتبارًا من يونيو 2023 ، ما هي تكلفة الرابط الرخيص وهل هناك حدود للسعر بالنسبة إليك؟
نيكولاي نوفيكوف:في المتوسط، ربما يكلف الارتباط الواحد 25 دولارًا.أما بالنسبة للحدود، فكل هذا يتوقف على الوضع. لأنه، على سبيل المثال، قد توافق نفس المنصة على نشر رابط بقيمة 100-200 دولار، وعندما نأتي إليهم مرة أخرى، ولكن مع العملات المشفرة، فإنهم يعرضون بالفعل سعرًا قدره 450 دولارًا.
ثلاثة مواضيع يكون السعر فيها أعلى دائمًا – هذه هي القمار والقنب والسرداب
أيضًا ، يمكن أن يكون السعر أرخص إذا كنا نتعاون غالبًا مع نفس النظام الأساسي.
زز: هل يصادف أنهم يرفضون نشر الروابط؟
نيكولاي نوفيكوف: عادة ، إذا كان الموقع يستضيف بالفعل منافسًا للمنتج ، فنحن بحاجة إلى سرده. ثم يرفضون فقط. أو قد يرفضون إذا لم يروا أي فائدة لأنفسهم في هذا التنسيب.
زز: هل موضوع الموقع مهم لبناء الروابط؟
نيكولاي نوفيكوف:الموضوع مهم جدا.لا يمكننا الربط بموقع سيارات على موقع أغذية الأطفال. إذا كان ، بالطبع ، منتجًا شائعًا ، على سبيل المثال ، iPhone ، فهناك المزيد من الخيارات حيث يمكنك نشر مقال. مع منتج معين ، يكون الأمر أكثر صعوبة. في بعض الأحيان يكون الموضوع أكثر أهمية من DR إذا كان هناك جمهور نشط ومهتم.
</ img>
زز:هل من المناسب نشر مقال عن iPhone على موقع إلكتروني يحتوي على أغذية الأطفال؟
نيكولاي نوفيكوف:ما لم يكن لديك تطبيق أغذية الأطفال على جهاز iPhone الخاص بك. على الرغم من أن كل شيء يحتاج إلى تحليل بالتفصيل، وهناك دائما استثناءات.
زز: هل تستخدم ChatGPT بالفعل في عملك؟
نيكولاي نوفيكوف:نعم ، لكننا لم نفصل 90٪ من العاملين لحسابهم الخاص بشروط.يساعدنا. أفرغنا مؤلفي الإعلانات من العمل الروتيني. الآن يكتبون المزيد من النصوص الأصلية ، بدلاً من نسخ المحتوى ولصقه. على الرغم من أنه من الجدير القول أيضًا أن ChatGPT لا يعمل بشكل جيد مع الأحجام الكبيرة ، إذا كان هناك بالفعل 5-10 آلاف حرف ، فستبدأ المشكلة ، وهناك حاجة بالتأكيد إلى مؤلف الإعلانات.
يمكن لـ ChatGPT أن يحل محل “jun”; ولكن ليس أكثر من ذلك
الآن لدينا ذكاء اصطناعي لا يقوم بأكثر من 20٪ من جميع الأعمال.
زز: كيف يتم إنشاء القمع للعثور على مواقع جديدة لبناء الروابط؟ كم عدد معدلات التحويل لديها؟
نيكولاي نوفيكوف:يعتمد على الوضع.يمكن أن يكتبها العميل على الفور، أو يمكن أن يكتبها مجموعة من الأشخاص الذين يجمعون قاعدة بيانات ثم يبيعونها إلى متخصص في تحسين محركات البحث (SEO). غالبًا ما يكون هذا مخططًا: أنت الشخص الذي يتعامل مع قاعدة البيانات، أو SEO، أو العميل. السلسلة شيء من هذا القبيل.
زز: ما هي المهارات اللازمة للمبتدئين الذين يقررون العثور على وظيفة في بناء الروابط؟
نيكولاي نوفيكوف:ومن الغريب أنك لا تحتاج إلى أي شروط محددة،لأن العمل الرئيسي سيكون التواصل. والثاني – هذه هي القدرة على العمل مع الجداول وكميات كبيرة من البيانات، لأنه سيكون هناك الكثير من المعلومات: قوائم الأسعار، والمواقع المتاحة، وقواعد التنسيب، وما إلى ذلك. لذلك، العمل في الجداول – هذا أمر لا بد منه. تحتاج أيضًا إلى أن تكون قادرًا على العمل مع الصيغ. على سبيل المثال، قم بسحب المعلومات من جميع الرسائل حول المجالات التي لديك في مواضيع مختلفة.
أما بالنسبة لتكلفة الدخول إلى هذه المهنة ، فهي منخفضة جدًا ، لأنه حتى الدخول في تحسين محركات البحث يبدأ ببناء الروابط.
زز: ما الخرافات الموجودة في المجتمع أو المجتمع الصناعي حول مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام وبناة الروابط بشكل خاص؟ ما الذي لا يتطابق حقًا مع الأنماط الإدراكية؟
نيكولاي نوفيكوف:الأسطورة الأولى:يعتقد بعض الناس أن شراء روابط رخيصة مقابل 10 دولارات – إنه نفس شراء مقالة جيدة مقابل 1000 دولار. أي أن الناس يعتقدون أنه يمكننا الآن شراء الروابط مقابل 10 دولارات وسوف تتدفق حركة المرور إلينا. لكن هذا لن يحدث، فهو يعمل فقط مع محرك البحث، وهذا ليس بأي حال من الأحوال حتى تصل إليك حركة الإحالة.
الأسطورة الثانية:هناك نوع من الروابط مثل الروابط الجماعية. هذه هي الروابط التي تركت في التعليقات على الموقع. يأتي بعض المعلقين الماكرة ويترك روابط لبعض مشاريعه. قد تظل هذه الروابط أيضًا في المنتديات. لكن الأسطورة هي أن هذا المخطط يعمل بشكل جيد. عادةً لا يقرأ أحد تلك المنتديات لفترة طويلة، وتظل تلك الروابط على أنها "ميتة"؛ مواضيع للمناقشة. يمكن أن يعمل هذا الخيار فقط إذا وجدت موضوعات نشطة، ولكنك تحتاج إلى قضاء الكثير من الوقت في ذلك.
يمكنك أيضًا استخدام Reddit، ولكن هناك يقومون "بإحماء" الجمهور أكثر من أجل إنشاء مجتمع.
زز: هل صحيح أن صفحات AMP تعوق الترويج؟
نيكولاي نوفيكوف:من الصعب تحديد ذلك لأن صفحات AMP...بل في الماضي. يبدو أن جوجل قالت قبل عامين أن مثل هذه الصفحات لم تعد هناك حاجة إليها. لكن لا أستطيع أن أقول إنها ستسبب أي ضرر مباشر، على الرغم من أنني أشك في أنها ستجلب أي فائدة. ربما يساعد في بعض الحالات، لكنه لا يساعد في حالات أخرى. ولكن من غير المرجح أن يسبب AMP أي ضرر على مستوى العالم.
زز:إذا كنت تتذكر موقع Google ، فما هي توقعاتك من تحديث خوارزميات البحث ، والتي من المفترض أن تظهر في يونيو ، هل ستؤثر بطريقة ما على العمل؟
نيكولاي نوفيكوف:يجري إعداد أشياء واسعة النطاق – منظمة العفو الدولية.لكنني لا أعتقد أن أي شيء سيتغير بشكل كبير. بل على العكس من ذلك، ينبغي لوسائل الإعلام أن تستفيد من هذا، ولكن شركات تجميع الأسعار سوف تعاني، لأن الذكاء الاصطناعي قادر على تحليل الأسعار بسرعة بناء على طلب المستخدم. قد تحدث تقلبات في مكان ما في وسائل الإعلام، ولكن لكي تنخفض حركة المرور بأكملها – هذا لن يحدث.
زز: هل هناك ممارسات بناء روابط لا توافق عليها وتعتبرها غير أخلاقية؟
نيكولاي نوفيكوف:ما أعتقده حقًا غير أخلاقي – هذاعندما يتم اختراق مواقع أخرى ونشر الروابط هناك. بالطبع، هذه قمامة ولا ينبغي القيام بها، لكن هذه الطريقة تحظى بشعبية كبيرة. يمكنهم عمومًا وضع رابط على موقع ويب يحتوي على 50000 صفحة، وقد لا يعرف المالك ذلك حتى. هذا مجرد مخطط أسود. إذا تحدثنا عن المنطقة الرمادية، فيمكن لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) استخدام PBN (شبكة المدونات الخاصة). إنهم يقومون بإنشاء شبكة من مواقعهم الخاصة، قد تكون تافهة بعض الشيء، لكنهم جميعًا متحدون ويرتبطون بمشروع واحد. لكنها مكلفة، لأن بناء مثل هذه الشبكة – حان الوقت والمال. وإذا رأى جوجل موقعًا واحدًا مثل هذا، فسوف يفهم ما هو متصل به وسيحظر كل شيء. هناك أيضًا "إخفاء الهوية" ؛ – استبدال المحتوى. لدينا موقع لبيع المنشطات على سبيل المثال، ولكي تبيع هذا تحتاج إلى مستندات، ولكن عندما يفتح Google هذا الموقع، فإنه يرى إصدارًا مختلفًا تمامًا ولن يحظرك.
زز: ما رأيك – ما هو سبب عدم وجود حوار حضاري بين وسائل الإعلام وبناة الروابط؟ لماذا لا يطرح أحد مثل هذه المواضيع (وغيرها) في الفضاء العام؟
نيكولاي نوفيكوف:أولا – هذا موضوع ضيق.وثانيا – هنا هو تقاطع عالمين. لأن تحسين محركات البحث – هذا متخصص تقني ويأتي للصحفي وما يبدأ هو ما يبدأ. وهذا يعني أننا، كمُحسني محركات البحث، نريد إكمال مهمتنا تقنيًا بحتًا، وفي بعض الأحيان قد لا يكون المحتوى بمستوى جيد جدًا مهمًا جدًا بالنسبة لنا. وأنت، كصحفي، لا تفهم كيف يتم الأمر ولماذا يعمل بهذه الطريقة. ولذلك فإن هذين العالمين يلتقيان ولكل منهما هدف مختلف في هذا الحوار.
بالنسبة لأولئك الذين يريدون معرفة المزيد
- مهن المستقبل: معلق (موهبة إعلامية) لمسابقات الرياضات الإلكترونية Alexey “uHo” ماليتسكي (ويبلاي)
- مهن المستقبل: محلل البيانات الضخمة ، كما يقول سيرجي بوريسلافسكي (شركة فودافون أوكرانيا)
- رسلان “رودي” ليسينكو: كل من التقيت بهم في تايوان يقول إن لدينا جرأة كبيرة للقتال ضد روسيا
- Hendrik Lesser (مطور Death from Above): أريد حقًا أن ألكم بوتين وأصدقائه وكل من يدعم هذه الحرب
- الكسندر فيتياز (Corezoid): لا توجد روبوتات المحادثة كنوع منفصل من البرامج