ما هي أجهزة التلفاز التي أنفق عليها الأوكرانيون دخلهم أثناء الحجر الصحي؟ متى ستنتشر تقنية 4K على نطاق واسع؟ كم تنفق الشركة عليها
كيف اندفع الأوكرانيون لشراء أجهزة التلفاز
زز: كيف هو أداء سوق التلفزيونات الذكية في أوكرانيا؟
بدأ العام بنمو قوي للغاية خلال فصل الشتاءالأشهر مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019: يناير - بنسبة 96٪ وفبراير - بنسبة 55٪ في الأحجام المادية. بحلول منتصف الربيع ، انخفضت ديناميكيات النمو بشكل ملحوظ (مارس - بنسبة 18 ٪ ، أبريل - بنسبة 29 ٪). ومع ذلك ، استمر السوق في النمو من حيث الحجم.
كان مدفوعًا بعدة عوامل في وقت واحد:طلب مؤجل كبير ، وسجن قسري طويل الأمد في المنزل ، عندما يشتري الناس أجهزة تلفزيون كشاشة إضافية للمنزل ، بما في ذلك للعمل ، للبلد ، وما إلى ذلك ، وظروف السوق المواتية لشاشات LCD في النصف الأول من العام والمنافسة الشديدة بين الكوريين والصينيين العلامات التجارية.
ونتيجة لذلك ، استعاد السوق في شهر مايو نموًا بنسبة 128٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 واستمر في النمو على مدار العام ، مما أدى إلى تغيير ديناميكيات النمو فقط.
من المهم ملاحظة أن السوق قد نما في النصف الأول من العامالعينية بشكل رئيسي. من حيث المال ، توقف السوق عمليا عن النمو بحلول أبريل (+ 1.8٪ في الهريفنيا) ، ومن حيث الدولار أظهر انخفاضًا طفيفًا: -0.34٪. الآن بدأ السوق في استعادة السعر. نظرًا للطلب المتزايد على لوحات LCD وتكلفتها ، يضطر مصنعو أجهزة التلفزيون إلى رفع أسعار منتجاتهم.
خلال فترة الحجر الصحي ، كانت هناك تغييرات في هيكل قنوات المبيعات: على الرغم من أن المنصات عبر الإنترنت لا يمكن أن تحل محل منافذ البيع بالتجزئة المغلقة ، فقد نمت حصة قناة التجارة الإلكترونية بشكل كبير.
في هيكل المبيعات ، تبلغ حصة أجهزة التلفزيون التقليدية 15٪ ، وأجهزة التلفزيون الذكية - 85٪
زز: هل تغيرت تفضيلات المستهلك بطريقة ما هذا العام؟
لا يزال جوهر محفظة متنوعةيصنع مصنعو أجهزة التلفزيون نماذج اقتصادية بأقطار صغيرة. في السوق الأوكرانية ، تبلغ نسبة بيع أجهزة التلفزيون التي يصل قطرها إلى 40 بوصة 57٪. للمقارنة ، كان هذا الرقم قبل ثلاث سنوات 62٪. تمثل الأقطار 43 "- 65" 43٪ من السوق.
في الوقت نفسه ، من الأسواق الأكثر نضجًا ، نسمع اتجاه أجهزة التلفزيون ذات الأقطار الكبيرة ، لا سيما 50 "و 55" و 65 ".
طلب يمكن تتبعه بوضوح للحصول على إذن Ultraإمكانية تشغيل HD و 4K. بدأ المستخدمون بشكل متزايد في استخدام وظيفة التحكم الصوتي في التلفزيون ، بالإضافة إلى تقنية مساعد Google.
تتراجع حصة أجهزة التلفزيون التي لا تحتوي على أجهزة التلفزيون الذكية ، على الرغم من استمرار الطلب عليها. في هيكل المبيعات ، تبلغ حصة أجهزة التلفزيون التقليدية 15٪ ، وأجهزة التلفزيون الذكية - 85٪.
للمقارنة ، في عام 2019 ، كانت حصة أجهزة التلفزيون التي لا تحتوي على تلفزيونات ذكية 25٪ ، وفي 2017 - 34٪.
لقد قدر العديد من المستخدمين بالفعل Android TV واكتسب طلب الجمهور على أجهزة التلفزيون على Android "النقي" زخمًا.
زز: ما هي أجهزة التلفزيون الذكية التي يشتريها الأوكرانيون؟
43 بوصة Ultra TVHD هو أكثر أنواع التلفزيونات شيوعًا في السوق الأوكراني اليوم. تبلغ حصة هذه الأجهزة حوالي 20٪ ، وقد تضاعفت خلال السنوات الثلاث الماضية ، وهي الآن المجموعة الأكثر تطورًا ديناميكيًا في أوكرانيا.
أساس السوق المحلي لا يزالتشكل أجهزة التلفزيون ذات القطر 32 بوصة و 43 بوصة حصة حوالي 40٪. في الوقت نفسه ، يمكننا التحدث عن تحول تدريجي في السوق نحو أجهزة التلفزيون ذات الأقطار الكبيرة. في غضون ثلاث سنوات فقط ، نمت النسبة الإجمالية للتلفزيونات ذات القطرات 50 و 55 من 6٪ إلى 20٪.
لا يزال أساس السوق المحلي يتشكل من أجهزة التلفزيون ذات قطري 32 "و 43" ، وتحتل حصة إجمالية تبلغ حوالي 40٪
زز: القنوات الأوكرانية تتحدث ، المستخدمينيترددون في ترك القمر الصناعي المدفوع ، لكن OTT تنمو بشكل جيد من القطاعات المدفوعة. من ناحية أخرى ، يتم إطلاق بعض القنوات في بلدنا بدقة 4K. هل تشعر بنمو OTT واستعداد الجمهور لـ 4K؟
شركتنا لديها خدمة OTT KIVI TV الخاصة بها. تعطينا نتائج تطويره كل الأسباب التي تجعلنا نقول أن المستخدمين في أوكرانيا أكثر استعدادًا لدفع مقابل خدمات OTT
4K الطلب آخذ في الارتفاع. لدينا أحدث الموديلات بقطر من 40 بوصة تدعم هذا التنسيق. أعتقد أن 4K سيصبح المعيار الجديد للفيديو على مدى السنوات الخمس المقبلة.
كيف يختلف سوق التلفزيون الأوكراني عن جيرانه
زز: ما هي مناصبكم في كازاخستان و RF و RB؟ كيف تختلف هذه الأسواق عن السوق الأوكرانية؟
سوق التلفزيون ديناميكي للغاية ، فنحن نعيش إيقاعًا تجاريًا أسبوعيًا ونقيس مركزنا في السوق على أساس أسبوعي.
تظل العلامات التجارية الخمس الكبرى دون تغيير على مدار العام ،نحن نتحرك فقط أسبوعيًا من موضع إلى آخر. في فترات مختلفة في أوكرانيا ، احتلت KIVI من المركز الأول إلى المركز الرابع. بدأنا هذا العام من المركز الثالث. لكن الربع الرابع له تأثير رئيسي على النتائج النهائية لهذا العام.
في أسواق بيلاروسيا وكازاخستان ، دخلنا في أفضل 3 و 5 علامات تجارية على التوالي. في السوق الروسية ، تعد علامتنا التجارية من العشرة الأوائل.
السوق الأوكراني ببعض الخصائصعلى غرار أسواق بيلاروسيا وكازاخستان ، على الرغم من أن لكل منهما نكهته الخاصة. على سبيل المثال ، يفضل المستهلكون في كازاخستان الألوان الأكثر إشراقًا في العبوات والوعي بالعلامة التجارية مهم جدًا بالنسبة لهم ، وهو أكثر أهمية من الأسواق الأخرى. ولكن من حيث الحجم ، فإن كلا السوقين أصغر بكثير من السوق الأوكرانية ، التي لديها أيضًا أكبر طلب مؤجل من بين الأسواق الأخرى.
في فترات مختلفة في أوكرانيا ، احتلت KIVI المرتبة من الأول إلى الرابع
لكن السوق الروسي مختلف بشكل ملحوظ:إنه أكثر رحابة ، أكثر بثماني مرات من الأوكرانية. يقدم المزيد من العلامات التجارية بشكل ملحوظ ، ومنافسة أكثر صرامة وخصائص إقليمية أكثر وضوحًا. من بين الخصائص المميزة للسوق الروسي حقيقة أن حصة أجهزة التلفزيون بدون تقنية التلفزيون الذكي لا تزال تقارب 50٪.
كيف تقوم KIVI بالبحث والتطوير
زز: كم عدد الأشخاص الذين تعمل في مجال البحث والتطوير؟ و ماذا يفعلون؟
يشارك أكثر من 100 شخص في البحث والتطوير. هذا فريق دولي من المتخصصين الذين يقومون بتطوير واختبار وصيانة جميع المنتجات من الأجهزة إلى البرامج.
زز: كم تنفق على البحث والتطوير؟
إن الاستثمارات في البحث والتطوير اليوم تصل بالفعل إلى ملايين الدولارات.
اليوم ، يلعب المصنعون الصينيون دورًا رائدًا في إنتاج الألواح
زز: من من تشتري مصفوفات التلفاز؟
حتى العام الماضي ، أبرز الشركات المصنعةكانت المصفوفات عبارة عن شركات كورية تُعرف علاماتها التجارية التلفزيونية التي تحمل الاسم نفسه على نطاق واسع للمستهلكين. لكن خلال العام الماضي ، تغير وضع السوق بشكل كبير ، واليوم يلعب المصنعون الصينيون الدور الرائد في إنتاج الألواح. نتعاون مع بعضهم ، بما في ذلك أحد رواد الصناعة - شركة BОЕ.
زز: ما الذي يعتمد عليه تكامل المحتوى؟ في أي ظروف تظهر نفس Netflix و Megogo و IVI وما إلى ذلك؟ من يدفع العمولة؟
على هذا النحو ، لا توجد عمولة ، الشروط فردية لكل مصنع. المستخدم أيضًا لا يدفع ثمنها ، وعدد التطبيقات المثبتة مسبقًا صغير.