الإعلان على موقع يوتيوب وخدمات الفيديو الأخرى مثير للغضب ليس لأنه موجود أساسًا

تتغير صناعة الإعلان بسرعة ، ومن بين أسباب هذا التغيير طريقة جديدة تمامًا

استهلاك محتوى الفيديو.

كل عام يشاهد الناس حول العالمأصبح التلفزيون أصغر وأصغر. مع انتشار الإنترنت عالي السرعة في كل مكان في المنزل وعلى الهاتف المحمول ، تستمر شعبية الفيديو عبر الإنترنت في الازدياد. وفقًا للمحللين ، بحلول عام 2020 ، ستكون حصة الفيديو في إجمالي تدفق حركة المرور حوالي 80٪ ، بينما في عام 2015 ، وفقًا لشركة Cisco ، كان نفس المؤشر 63٪ فقط. وهذا في الظروف التي ينمو فيها إجمالي حجم حركة المرور سنويًا بمعدل 22٪ في العالم وبنسبة 25٪ في روسيا.

في الوقت نفسه ، لا يمكن مشاهدة الفيديو فقط علىأجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ، ولكن أيضًا على SmartTV. أفاد علم الفيديو وتصورات المعلنين أنه في نهاية عام 2018 ، تجاوز عدد مالكي ومستخدمي خدمات الفيديو الذكية 180 مليونًا ، وبلغ نمو هذا الجمهور 8.1٪ مقارنة بعام 2017.

SmartTV - إعلانات ذكية

لكن هذا لا يعني أن الناس ما زالوا مستعدين.مشاهدة الإعلانات إذا كانوا يشغلون محتوى على التلفزيون. والدليل على ذلك هو الطلب المتزايد على الاشتراكات المدفوعة. يمكنك مشاهدة المحتوى بدون إعلانات على كل من YouTube وعلى خدمات الفيديو الأخرى. على سبيل المثال ، تعمل Kinopoisk و Amediateka ، المشهورتان في روسيا ، بالاشتراك.

ومن المثير للاهتمام ، في معظم الحالات ، المستخدمينلا تريد دفع مبالغ كبيرة للاشتراك. وهذا هو الحال ليس فقط في روسيا. في المتوسط ​​، لا يرغب الأشخاص في جميع أنحاء العالم في دفع أكثر من 8 يورو شهريًا للوصول إلى محتوى الفيديو. والشهية لخدمات الفيديو أعلى بكثير. لذلك ، لا غنى عن الإعلان.

ومع ذلك ، فإنه يساعد في حل هذه المشكلة.نموذج تسييل هجين. يمكن للمستخدم أن يدفع أقل بكثير وأن يستمر في مشاهدة مقاطع الفيديو مع الإعلانات الموجودة بعدد محدود وبأقل التنسيقات المزعجة. على سبيل المثال ، يمكن مشاهدة خدمة Hulu بالإعلانات (5.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر) وبدونها (11.9 دولارًا أمريكيًا في الشهر) - يُطلب من المستخدم اختيار أحد الاشتراكين. وإذا كنت ترغب في مشاهدة Facebook Watch ، فلن يُعرض عليك خيار إلغاء الاشتراك في الإعلانات على الإطلاق. لذلك فإن المجتمع له مصلحة في جعل الإعلانات المضمنة في الفيديو ملائمة قدر الإمكان.

أي نوع من الإعلانات يجب أن يكون؟

إنه أمر مضحك ، لكن الكثير من الناس ينسون أن الإعلان يجب أن يكون كذلكجذب المستهلكين ، تكوين صورة ، إثارة الاهتمام. يبدو أن المنصات الإعلانية والمعلنين يعتقدون أن هدفهم هو عرض الإعلان على المشاهد بأي ثمن. ولذا يستخدمون الحد الأقصى للوقت المسموح به ، والحد الأقصى للمساحة المسموح بها ، وما إلى ذلك. لكن في الواقع ، من الأهم بكثير تكوين موقف إيجابي تجاه منتج أو خدمة. يتخطى معظم المستخدمين مثل هذه الإعلانات أو يمنعونها ، مما يؤدي إلى تكوين ارتباطات سلبية بالعلامة التجارية. لذلك ، لا يوجد شيء جيد في مقاطعة السينمائيين. وكلما طال أمد الإعلان التلفزيوني ، زاد إزعاجه. الأمر نفسه ينطبق على اللافتات: لا أحد يحبها إذا لم تختف أو يجب إغلاقها يدويًا.

وفقًا لدراسة أجرتها Eyeo ، 34.7٪أكثر ما ينزعج مستخدمو الإنترنت من إعلانات الفيديو التي لا يمكن تفويتها. هذا يعني أن المعلنين يخاطرون بتنفير العلامة التجارية بدلاً من الإيجابي. في الوقت نفسه ، قد لا يكون لدى المعلن أي فكرة عما إذا كان من الممكن تخطي الفيديو على موقع معين أو أن الناشر يطلب مشاهدته حتى النهاية.

كيف تحسن جودة اعلاناتك؟

لحل هذه المشكلة ، يوصي الخبراء بالالتزام بالمبادئ التالية:

  • الإيجاز... وفقًا للإحصاءات ، فإن العلامة التجارية لديها حد أقصىنصف دقيقة لعرض إعلانك. إذا كانت مدة الفيديو 20 ثانية ، فسيشاهده 42٪ من المستخدمين. وإذا كان الفيديو طويلاً - 14٪ فقط. لماذا يتم عرض الإعلانات التي لا تتم مشاهدتها؟
  • فائدة... إذا كان المستخدم غير مهتم بالمشاهدةالإعلان ، السؤال الذي يطرح نفسه: "لماذا يظهر لي على الإطلاق؟" يتم تخطي 75٪ من جميع الإعلانات بمجرد انتهاء الحد الأدنى لوقت المشاهدة. لذلك ، تهتم العلامات التجارية اليوم بـ "ربط" بنا بشيء مفيد منذ الثواني الأولى.
  • الادب... إنه أمر سيء للغاية إذا تم إغلاق الإعلاننظرة عامة للمستخدم ، تنبثق أمامه مباشرة ولا تسمح بالعمل مع الصفحة. حتى إذا كنت تعرض مقطع فيديو ، يجب ألا يتم تشغيله بكامل حجمه ويتعارض مع عرض المحتوى. بدلاً من ذلك ، من الأفضل إظهار الاحترام للمستخدم والسماح له بتشغيل الصوت وتوسيع الفيديو إذا أراد ذلك.
  • تقلب... لا تركز فقط على إدراج الفيديو.بديل للإعلان عن "تنسيق التلفزيون" - لافتات وإعلانات سياقية على الصفحة. يمكن وضعها في الجزء السفلي من الشاشة أو على الجانب. على سبيل المثال ، هذا هو بالضبط نوع الإعلانات التي نواجهها على YouTube. بالطبع ، يجب أن تظهر هذه العروض وتختفي من تلقاء نفسها ، دون الحاجة إلى إجراءات إضافية من المستخدم.

الإعلان المقبول

اتجاه الإعلان الحديث هو التشكيلموقف محترم تجاه المستخدم. منذ بعض الوقت ، دفع انخفاض عائدات الإعلانات مالكي المواقع إلى ملء بواباتهم فعليًا بفتحات لافتة وإجراء إدخالات فيديو غير مقبولة تمامًا. ومع ذلك ، فإن الصناعة اليوم تبتعد عن هذه التجربة غير المواتية ، حيث بدأ عدد الأشخاص الذين يرغبون في حظر الإعلانات عبر الإنترنت في الارتفاع.

منصات إعلانية رائدة بما في ذلك Google وبدأ Facebook في مراقبة جودة اللافتات والإعلانات. يطالبون بجلب الإعلانات إلى الأشكال المقبولة. لجنة الإعلانات المقبولة ، والتي تضم عشرات الشركات والمؤسسات ، تلتزم بمواقف مماثلة.

والخبر السار هو أن المدمج فيتحظر أدوات منع الإعلانات مثل تلك الموجودة في Google والتطبيقات الإضافية مثل Adblock Plus الإعلانات المزعجة وغير المرغوب فيها بشكل افتراضي فقط. ومع تزايد عدد الأشخاص الذين يقومون بتشغيل ميزة منع الإعلانات غير المرغوب فيها ، يتعين على المعلنين مراعاة تفضيلات العملاء. لا يرغب المستخدمون المعاصرون في رؤية اللافتات المزعجة والإعلانات التقليدية "مثل على التلفزيون" عند مشاهدة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية عبر الإنترنت. إذا لم تستمع إلى آراء المستخدمين ، فسيقومون ببساطة بالتصويت بزياراتهم لمواقع أكثر استجابة وسهولة في الاستخدام.

مراجعات وأخبار فيرا. لا إعلانات

الاشتراك في

إشعار فيسبوك للاتحاد الأوروبي! تحتاج إلى تسجيل الدخول لعرض ونشر تعليقات الفيسبوك!