في 19 مايو 1980 ، كشفت Apple Computer النقاب عن Apple III الجديد في أنهايم ، كاليفورنيا ، والذي كان أول فشل في التاريخ
تم التخطيط لهذا الكمبيوتر كجهاز كمبيوتر شخصي موجه للأعمالوالجدير بالذكر أنه أول كمبيوتر يتم بناؤه مع وضع أهداف التسويق في المقدمة.
أشرف ستيف وزنياك على Apple II وكان يعتقد ذلكلا يوجد شيء جديد يجب القيام به ، لأن المثالية ، في رأيه ، تم إنشاؤها بالفعل. ذهبت شركة Apple III إلى قسم التسويق وشخصياً إلى Steve Jobs. ثم تولى منصب نائب رئيس شركة البحث والتطوير. يحدد جوبز بشكل صارم أبعاد وشكل الكمبيوتر الجديد ، ويحظر أيضًا تركيب المراوح ، ويجب حل مشكلة بالوعة الحرارة باستخدام علبة ألومنيوم ثقيلة. تم إنشاء نظام تشغيل جديد للكمبيوتر الجديد ولم تكن برامج Apple II مناسبة له ، ولكن حتى لا تفقد معجبي الجيل السابق ، تركوا خيار التمهيد في الوضع القديم.