كيف جميعا لم تبدأ؟
في يناير 2020، أعلنت جوجل عن خططها للتخلص التدريجي من الدعم لـ
حقيقة أن جوجل ستسقط دعمها لهؤلاءلم تكن ملفات تعريف الارتباط التي تُستخدم عادةً لتتبع المستخدمين على الإنترنت مفاجأة نظرًا لبيانات خصوصية الشركة في Chrome. ومع ذلك فاجأ مثل هذا الجدول الزمني الحماسي الكثيرين.
تخطط Google في النهاية لاستبدال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بالتكنولوجيا التي تم تطويرها من خلال Privacy Sandbox.
ما هو وضع حماية الخصوصية؟
حل Google لتدمير ملفات الطرف الثالثسوف تؤثر ملفات تعريف الارتباط على العمل. الحقيقة هي أنه بمساعدتهم، تقوم الشركات بجمع ومعالجة بيانات المستخدم لإطلاق إعلانات مستهدفة وشخصية. أي الذي يناسب اهتماماتك. كبديل، تقدم Google "وضع حماية الخصوصية" - Privacy Sandbox. تم الوعد بهذه المبادرة كوسيلة لتقليل التتبع غير المناسب مع الاستمرار في السماح باستهداف الإعلانات في متصفح Google Chrome. لكن صناعة الإعلان تشعر بالقلق من أن الاقتراح مجرد وسيلة للتحايل. ومن ناحية أخرى، يرغب المستخدمون في معرفة البيانات التي ستتلقاها الشركات.
في المستقبل ، بدون ملفات تعريف الارتباط ، تريد Google ذلكتم إجراء استهداف الإعلانات والقياس ومنع الاحتيال وفقًا للمعايير التي حددتها Privacy Sandbox. هذا يستبدل ملفات تعريف الارتباط بخمس واجهات برمجة تطبيقات. سيستخدم المعلنون كل واجهة برمجة تطبيقات للحصول على بيانات مجمعة حول مشكلات مثل التحويلات (مدى جودة أداء إعلاناتهم) والإحالة (أي خاصية مهمة لعملية شراء على سبيل المثال). صندوق حماية الخصوصية هو مسار بديل تقدمه Google لصناعة الإعلانات من خلال الاعتماد على إشارات مجهولة (غير ملفات تعريف الارتباط) في متصفح Chrome الخاص بشخص ما للاستفادة من عادات التصفح لهذا المستخدم.
هل سيتوقف Chrome الآن عن متابعة المستخدمين؟
بشكل عام، لا تزال مبادرة Privacy Sandbox موجودةهو في بداياته. لذلك، بينما تقدم Google الكثير من الميزات، لا يوجد نظام أساسي أو كود فعلي يمكن للمسوقين تقييمه بشكل صحيح. إليك ما نعرفه عن كل واجهة برمجة تطبيقات حتى الآن. Trust API هو بديل لـ Google CAPTCHA؛ سيطلب من مستخدم Chrome فقط ملء برنامج يشبه اختبار CAPTCHA مرة واحدة، ثم الاعتماد على "رموز الثقة" المجهولة لإثبات أن هذا الشخص حقيقي في المستقبل. تحدد واجهة برمجة تطبيقات ميزانية الخصوصية كمية البيانات التي يمكن لمواقع الويب جمعها من واجهات برمجة تطبيقات Google من خلال منح كل منها "ميزانية". ستسمح واجهة برمجة التطبيقات لقياس التحويل من Google، وهي بديل لملفات تعريف الارتباط، للمعلن بمعرفة ما إذا كان المستخدم قد شاهد إعلانه ثم انتهى به الأمر إلى شراء منتج أو الهبوط على صفحة يتم الترويج لها. سيعتمد التعلم الموحد القائم على الفوج على التعلم الآلي لمعرفة عادات التصفح لمجموعات من المستخدمين المماثلين.
"أهم عنصر في وضع الحمايةالخصوصية هي اقتراح جوجل لنقل جميع بيانات المستخدم إلى المتصفح ، حيث سيتم تخزينها ومعالجتها ، "أوضح أميت كوتيتشا ، مدير التسويق لمزود منصة إدارة البيانات Permutive ، في مقابلة مع Digiday. - هذا يعني أن البيانات تظل على جهاز المستخدم وتتوافق مع متطلبات الخصوصية. إنها الآن مراهنة على الطاولة والمعيار الذهبي للخصوصية ".
لكن هل هذا صحيح؟
المستخدمون والمعلنون والشركات
بعد نشر الأخبار التي تفيد بأن Google ستتخلى عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، استقبلها العديد من المستخدمين بحماس. لكن ليس المعلنين.
في السنوات الأخيرة، المواجهة بين الإعلاناتالشبكات وحماية الخصوصية جعلت الوضع أسوأ، حسب تقارير Securitylab. على سبيل المثال، أدى حظر ملفات تعريف الارتباط المستخدمة للتتبع إلى تطوير تقنيات بديلة مثل أخذ بصمات المتصفح. تحاول هذه الأساليب التعرف على المستخدم من بين مستخدمين آخرين بناءً على الإعدادات الخاصة المستخدمة وميزات الأجهزة.
ستعمل مجموعة جديدة من المعايير على تمكين الإعلانالشركات لتحديد مصالح المستخدم دون تحديد الهوية الفردية. سيتم أخذ الفئات العامة للاهتمامات ، مثل نوع الموسيقى ، في الاعتبار ، ولكن البيانات على مستوى سجل الزيارات إلى مواقع معينة ستظل غير متأثرة.
أيضا ، يقترح الخبراء لمنعالتعريف غير المباشر يستخدم طريقة ميزانية الخصوصية. في هذه التقنية ، لا يوفر المتصفح سوى مجموعة فرعية من البيانات التي يمكن لشبكات الإعلانات استخدامها لتحديد الهوية. إذا تجاوز عدد المكالمات إلى API الحد المسموح به وقد يؤدي الإصدار الإضافي للمعلومات إلى انتهاك إخفاء الهوية ، فسيتم حظر الوصول إلى بعض واجهات برمجة التطبيقات.
إذا ما هي المشكلة؟
يتم استخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث عن طريق الإعلاناتالشركات لتتبع سلوك المستخدم عبر الإنترنت وإنشاء ملف تعريف والتنبؤ باهتماماته بناءً على المواقع التي يزورونها. يتم استخدام هذه البيانات لإرسال إعلانات مخصصة. توجد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لدى Google على ملايين مواقع الويب، مما يوفر للشركة قدرًا كبيرًا من المعلومات حول المواقع التي تزورها كجزء من أعمالها الإعلانية الضخمة. ومع ذلك، في هذه الأيام أصبح الجمهور أكثر وعيًا بقضايا الخصوصية. وفي المقابل، تقوم الجهات التنظيمية بإصدار المزيد من القوانين لحمايتها.
وهنا يأتي دور الفيدرالية للإنقاذ.التعلم القائم على الفوج (FLoC)، والذي تقول جوجل إنه تقنية إعلانية تركز على خصوصية المستخدم. باستخدام FLoC، سيتتبع Chrome عادات تصفح المستخدمين عبر صفحات الويب المختلفة ثم يضعهم في جماهير أو "مجموعات" مختلفة بناءً على البيانات. سيقوم المعلنون بعد ذلك باستهداف إعلاناتهم لمجموعات محددة بدلاً من المستخدم الفردي.
لذا، إذا كنت تبحث عن متصفح لا يجمع بياناتك للإعلان - كفرد أو كجزء من جمهور مجهول - فقد ترغب في تجربة متصفح مختلف.
لذلك سيظل جوجل موجودًاتقديم إعلانات مستهدفة للمستخدم من الناحية الفنية، ولكنها ستفعل ذلك بطريقة مجهولة المصدر. تدعي Google أن الشركات يمكنها الحصول على نفس عائد الاستثمار تقريبًا من الإعلانات من FLoC كما يمكنها الحصول عليه من خلال التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط. يتم حاليًا اختبار FLoC مع المعلنين لمعرفة ما إذا كان يمكن أن يعمل كبديل لملفات تعريف الارتباط. في النهاية، قد لا يعمل النظام كما هو متوقع. ومع ذلك، فإن جوجل واثقة بدرجة كافية من نجاحها لتعلن أنها ستزيل ملفات تعريف الارتباط. بالإضافة إلى ذلك، قالت الشركة إنها لن تستبدلها بنوع مماثل من أجهزة التتبع الشخصية.
ستستمر Google في جمع البياناتالمستخدمين ، يؤكد Recod. ماذا تفعل عند استخدام منتجات الشركة مثل YouTube والبحث - وسيتم استهداف الإعلانات بناءً عليها. تصبح هذه البيانات أكثر قيمة للمعلنين مع جفاف مصادر الطرف الثالث. هذا مفيد للغاية لـ Google ، التي يزور منصاتها مليارات الأشخاص كل يوم. في الواقع ، يأتي الجزء الأكبر من أرباح Google من الإعلانات على شبكة البحث. وبشكل أكثر تحديدًا ، نحن نتحدث عن أكثر من 50٪ من إجمالي الدخل ، وفقًا لآخر تقرير ربع سنوي. بالمناسبة ، يجلب الإعلان عبر محرك البحث عائدات أكثر مما تحصل عليه الشركة من شبكتها الإعلانية. وهي تعتمد الآن على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ونظرًا لأن حظر ملفات تعريف الارتباط لن يؤثر على عمليات بحث Google ، فسوف يستمر تدفق الإيرادات هذا المستند إلى البيانات في التدفق.
ولا ينطبق هذا على البيانات التي يتم جمعها من خلالمتتبعات جوجل في تطبيقات الهاتف المحمول. ومع ذلك، من المفترض أن يؤدي تحديث iOS 14 القادم من Apple إلى إيقاف تتبع التطبيقات. سيحصل مستخدمو iPhone على الأقل على خيار خصوصية جديد خلال الأشهر القليلة المقبلة.
أخيرًا ، على الرغم من أن Google تقول إنها ملتزمة بـتطوير واستخدام تقنيات الإعلان التي لا تعتمد على التتبع والإعلان للمستخدمين ، تقوم الشركات الأخرى بتطوير طرق التتبع الخاصة بها دون استخدام ملفات تعريف الارتباط. لا يزال بإمكانهم تتبعك عند استخدام Chrome (أو متصفح آخر).
قراءة المزيد
ابتكر الفيزيائيون نظيرًا للثقب الأسود وأكدوا نظرية هوكينغ. إلى أين تقود؟
بسبب الشمس ، يفقد الغلاف الجوي للأرض كل الأكسجين الحر
الإجهاض والعلم: ماذا سيحدث للأطفال الذين سينجبون