يبدو أن المسوقين لشركة سامسونج نسوا مقولة ستيف جوبز مؤسس شركة أبل: "لا تتحدث أبدًا عن
المنافسين، أنت فقط تمنحهم مجانًاالإعلان على نفقتك الخاصة. ونشرت الشركة مقطع فيديو سخرت فيه من شركة أبل لعدم وجود ابتكار في هاتف آيفون 14 القادم. ويحثك الكوريون على "ربط حزام الأمان عندما تدخل عالما ستتجه فيه كل الرؤوس... وليس في اتجاهك". أبطال الإعلان هم هاتف Galaxy S22 Ultra المزود بكاميرا بدقة 108 ميجابكسل ووظيفة Space Zoom (100x) وهاتف Galaxy Z Flip 4 القابل للطي باعتباره مبتكرًا من حيث عامل الشكل. لكن Galaxy Z Fold 4 ظل وراء الكواليس - على ما يبدو، أصبحت Samsung محرجة من تقديم هاتف ذكي لمحبي Apple لم يتغير كثيرًا خلال عامين، وهو ضعف تكلفة iPhone.
