За какъв закон говорим?
Предложение 24, известно още като Калифорнийския закон за правата за поверителност
Защо решението на Калифорния ще засегне всички щати?
Въпреки че предложеният закон технически регламентираизползването и продажбата на данни за жители на Калифорния, държавата оказва огромно влияние върху технологичната индустрия. Всъщност това означава, че CPRA ще стане фактически закон за целия САЩ.
Което като цяло е добре за повечето хора, защото говорим за защита на поверителността.
Освен това предложеният закон ще засегнезащита на младите хора чрез налагане на тройни наказания за нарушения срещу потребители под 16 години. Това ще позволи на хората да ограничат използването на геолокационни данни от трети страни, като ефективно ще прекратят практики като изпращане на целенасочени реклами на хора, посетили клиника за рехабилитация или рак. По закон властите ще финансират създаването на агенция за защита на поверителността на потребителите.
Но това е толкова просто.
Например, за медиите, всеки нов регламентданните могат да създадат проблеми. Както знаем, издателите на новини вече имат много добре документирани проблеми. Предложените подобрения все пак ще помогнат на новинарската индустрия и ето защо.
Борба с дуопола на Google и Facebook
От насочена реклама и доперсонализиране на данни в интернет… Засега две компании доминират събирането на данни и следователно цялата дигитална реклама. Големият въпрос относно всички закони за поверителност е дали те всъщност създават повече ползи за Google и Facebook, вместо да изравнят условията за по-малките конкуренти.
Например в Европа, където през май 2018 г. имашеС въвеждането на нов закон за поверителност (GDPR), големите технологични компании успяха ефективно да неутрализират закона, като прилагат половин мерки и използват вратички за справяне със закъсненията.
Добра новина и за двамата потребители на съдържание,а за издателите на новини, CPRA се ангажира да затвори всякакви вратички в предишния закон за поверителност, приет в САЩ преди две години.
Как
Като начало законът трябва по-ясно да ограничавасъбиране и използване на данни от трети страни - компании, за които не очаквате да имат достъп до вашите данни, когато посещавате сайт с новини - като същевременно позволяват на издателите да продължат да използват данните, които генерират на своите сайтове.
И това има смисъл.Потребителите обикновено приемат (и се надяват), че приложение или уебсайт ще събира данни за тях, само за да подобри услугата, да ги разпознае като постоянни посетители или да препоръча експертно съдържание. Но те не очакват неизвестни трети страни да събират данни за тях, за да създават профили и да показват насочени реклами на несвързани сайтове или приложения.
Това необуздано наблюдение на данниизвършено от някои големи технологични компании извън техните собствени услуги, насочени към потребителите (а именно способността на Google и Facebook да ви проследяват дори когато не сте в тяхната собственост), подкопа доверието на потребителите в цялата цифрова икономика. Надяваме се, че предоставянето на контрол на потребителите върху собствените им данни трябва да помогне за възстановяването на част от това доверие.
Колко всъщност струва съдържанието?
Издателите на новини също проявяват все по-голям интереспродажба на абонаменти за съдържание, вместо да разчитате на дигитална реклама. CPRA може да помогне за това, като позволи на издателите да предлагат абонаменти на потребители, които се откажат от споделянето на данните си с други страни.
Някои критици на ЗКИР смятат, че тази разпоредбаналага цена на „поверителност“. Но Джейсън Кинт, главен изпълнителен директор на Digital Content Next, търговска асоциация, която представлява компании за цифрово съдържание, вярва, че това дава на издателите на новини гъвкавост при избора на собствен бизнес модел. Освен това дава възможност на потребителите да разберат как съдържанието се финансира на първо място.
Какво друго ще даде новият закон? Трети лица и отговорност
И накрая, и може би най-важното, CPRAзатваря вратички, които могат да бъдат използвани от основните технологични платформи. Например, когато потребителят упражни правото си да откаже да предостави лични данни и издателят предава избора си на всички компании, с които работи (трети страни), тези компании трябва да спрат да използват повторно данните на потребителя за каквато и да е друга цел. По същество това принуждава тези компании да се върнат към ролята на доставчик на услуги.
Тази система предотвратява всяка възможност заманевра за компаниите. Според опита на издателите в Европа, платформи като Google и Facebook често използват небалансираната си преговаряща сила, за да принудят издателите да се регистрират за права върху данните. Ето защо новият раздел е изключително важен за частните издатели, които просто нямат лоста да принудят Google или Facebook да спрат копаене на данни.
И накрая, CPRA пояснява, че издателите не носятотговорност за трети страни, които нарушават предходния раздел, докато не узнаят за нарушението. Взети заедно, тези изявления показват как се предават данните в цифровата икономика. Те също така държат големите технологични компании отговорни за адаптирането на техните практики за събиране на данни към предпочитанията на потребителите.
Несъвършено, но неизбежно. Как законите за поверителност ще повлияят на медиите?
Самите издатели вярват, че CPRA не е перфектен, нонаправени с най-добри намерения. И все пак, може да има предупреждения от технологични гиганти, че това ще навреди на медиите. Причината за подобни твърдения обаче е ясна.
Очакванията на потребителите се развиват; политика инашата индустрия трябва да следва. Да, може да има някои краткосрочни проблеми, тъй като рекламодателите свикват да работят с по-малко данни и намаляват цената на рекламата, която купуват. Но тези, които играят дългата игра, ще бъдат готови за свят, който поставя по-голям акцент върху преките взаимоотношения с издателите и доверието на потребителите.
Как сега се регулира циркулацията на потребителски данни в Русия
Докато Русия има закон, регулиращ самоциркулацията на лични данни, т.е. информация, която може да бъде приписана на конкретно физическо лице. Според Наталия Беломестнова, съветник по практиката за разрешаване на спорове и информационни технологии Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, едно от основните ограничения, възпрепятстващи свободното движение на лични данни в действащото законодателство, е изискването на съгласието на субекта за обработката на такава информация: тя трябва да бъде конкретна, информирана и осъзната. Възможността за прехвърляне на данни на трета страна и целта на такъв трансфер също трябва да бъдат съобщени на потребителя.
Могат да се вземат предвид и анонимизирани данниличен в случай, че чрез сравняването им е възможно да се определи конкретно лице, отбеляза Беломестнова. В допълнение, Роскомнадзор заяви, че така наречените данни за големи потребители също трябва да бъдат класифицирани като лични данни - информация за потребители, която не позволява идентифициране на конкретно лице, но ви позволява да анализирате поведението му. Сега участниците на пазара и държавните служители обсъждат дали е необходимо да се регулират големите потребителски данни по същия начин, както големите данни (големи данни, големи количества анонимизирана информация).
„В момента няма пазар на лични данни в Русия. Има само пазар в сянка, за механизмите на който нищо не се знае със сигурност “, казва Дмитрий Егоров, съосновател на маркетинговата платформа CallToVisit.
Сензационната идея за продажба на данни
Още през 2018 г. мрежата активно обсъжда новаидеята на властите. Съгласно възможния закон потребителите имат право да бъдат възнаградени за събиране и използване на информация за тях. Аргументира се, че подобна ситуация може да се появи в националната програма за цифрова икономика. Това трябваше да ускори развитието на пазара за търговия с данни. И в крайна сметка това е добре за потребителя - възможността да печелите пари, а не да раздавате данните си безплатно.
Но има едно съществено „но“. Данните за всеки конкретен потребител струват една стотинка.
Компаниите, които събират данни, не ги продаватот парчето. Данните за възраст, пол, семейство, навици за пазаруване и дори здравословен статус обаче са евтини. По този начин Financial Times, провеждайки проучване на пазара на данни, посочва, че общите данни за хиляда потребители струват около $ 0,5, а пълната информация за дадено лице, събрана от оператор за обработка на лични данни, може да бъде продадена за по-малко от $ 1.
И данните на потребители, които не са включени в т.нар.„Златният милиард“ е още по-евтин: в Русия бисквитките и рекламните идентификатори на потребителите могат да бъдат закупени на обмен на данни за средно 50–100 рубли. за хиляда профила.
И така, големият въпрос е какво и как да търгувате?И каква ще бъде мотивацията на собствениците на лични данни? От друга страна, дори ако има клъстер от собственици на лични данни, които искат да търгуват с техните данни. Тогава това вече е доста специфична извадка от целевата аудитория. Стойността на която също е под въпрос. От 2018 г. обаче въпросът за печалба от лични данни вече не се повдига.
Прочетете също
Ледникът на Страшния съд се оказа по-опасен, отколкото учените смятаха. Казваме основното
За първи път изследователите са разработили чиста енергия от графен
На 3-ти ден от заболяването повечето пациенти с COVID-19 губят обонянието си и често страдат от хрема