Ако пишехме книгата Битие за Интернет, тя щеше да започне с описание на хаоса, който съществуваше там
</ img>
GG: Как да обясня на хората, които още не са в темата, какво е линкбилдинг?
Николай Новиков:Изграждане на връзки – това всъщност е аналогот уста на уста. Тоест, някой е казал нещо на някого и ако сте препоръчали определена марка три пъти, а друга марка само веднъж, тогава е по-вероятно да отидете на марката, за която сте чували три пъти. Изграждането на връзки работи, плюс или минус, по същата схема. Тоест Google вижда, че други проекти в тази тема се свързват с вас и вашия сайт и Google разбира, че ако бъдете цитирани, това добавя малък бонус към вътрешното ви класиране в Google.
Основната идея за изграждане на връзки – подобряване на класирането на вашия сайт в очите на търсачката чрез цитиране на други проекти във вашата област
GG: Какъв е делът на изграждането на връзки в SEO работата?
Николай Новиков:Вероятно, вероятно една трета.Има три големи направления – изграждане на връзки, техническа оптимизация и оптимизация на съдържание. Последните две – това е като back-end и изграждане на връзки – като преден край.
GG: Какво определя цената на един линк в сайта и какво влияе върху нея?
Николай Новиков:На първо място – това е вашият трафикпроект. Тоест, ако това е добре позната платформа, например Forbes, тогава тя ще има много трафик и ще бъде много полезно за нас да получим част от този трафик. Второ – Това са технически показатели. Използвайки тези показатели, ние търсим потенциални сайтове, но там има повече техническа работа.
GG: И какви технически показатели се използват?
Николай Новиков:Основно DR (Оценка на домейн).Използва се за оценка на сайт, за да се види дали изобщо е подходящ за нас. Сред техническите инструменти мога да подчертая Ahrefs, Serpstat и понякога SEMRush. Но проблемът с техническите показатели е, че те са много лесни за измама и безскрупулни собственици на сайтове се възползват от това. Те правят уебсайтове за една нощ, помпат уебсайтовете с връзки и рейтингите се повишават до някакво нормално ниво. Те продават линкове към тези сайтове и след месец-два показателите им падат до нула. След това те повтарят този модел и печелят пари по този начин. Затова, когато избираме сайт, трябва да разчитаме не само на метриките, но и да ги анализираме. Това може да стане само ръчно, защото трябва да се види дали съдържанието се актуализира, дали има активност, коментари и дали има социални мрежи. Като цяло трябва да се уверите, че ресурсът е “активен”.
GG: Какви сайтове са подходящи за изграждане на връзки? Кой от тях е съгласен да продава връзки?
Николай Новиков:Всеки сайт ще свърши работа, най-важното е, че тойотговаря на темата и не е направено за 30 минути. Кой е съгласен да продава? Всичко зависи от собственика или редактора. Всеки адекватен текст е подходящ за някого, някои могат да пишат за вас, някои трябва да дойдете с готов текст, но това вече са работни нюанси.
GG: Имаше ли някакви странни условия, които си спомняте?
Николай Новиков:По-често странни условия от страна на SEO.Например, може да има секс шоп и не всеки иска да публикува това, но иска да завоалира тази тема и пише текст, който е разкъсан от реалността. Например, текстът трябва да е за секс играчки, но статията е за клавиатури и казва: “с тази клавиатура можете да пишете този сайт”. Тоест, такива глупости понякога се случват, когато в съдържанието се вмъкне напълно неуместен сайт и някак си се опитват да го предадат на читателя по много странен начин.
GG: Правите ли някаква разлика между медийни сайтове и немедийни сайтове в работата си?
Николай Новиков:Да, разбира се.Ако работим с медиите, подходът е друг. Ако ни трябва възможно най-евтино, тогава медиите определено не са опция, защото цената е висока, тогава отиваме в други сайтове. Но ако това вече е маркетингова история, така че проектът да получи публичност, тогава отиваме в медиите. Може вече да има някаква аналитична статия или оригинален текст.
GG: Към юни 2023 г. колко струва една евтина връзка и има ли ценови ограничения за вас?
Николай Новиков:Средно една връзка струва около 25 долара.Що се отнася до ограниченията, всичко зависи от ситуацията. Защото, например, същата платформа може да се съгласи да публикува линк за 100-200 долара, а когато дойдем отново при тях, но с крипто, те вече цитират цена от 450 долара.
Три теми, в които цената винаги е по-висока – това е хазарт, канабиноиди и крипта
Освен това цената може да бъде по-евтина, ако често си сътрудничим с една и съща платформа.
GG: Случва ли се да отказват да публикуват линкове?
Николай Новиков: Обикновено, ако сайтът вече хоства конкурент на продукта, който трябва да посочим. Тогава просто отказват. Или могат да откажат, ако не виждат никаква полза за себе си в това разположение.
GG: Важна ли е тематиката на сайта за линкбилдинг?
Николай Новиков:Темата е много важна.Не можем да направим връзка към сайт за автомобили в сайт за бебешка храна. Ако, разбира се, популярен продукт, например iPhone, тогава има повече опции къде да публикувате статия. С конкретен продукт е по-трудно. Понякога темата е по-важна от DR, ако има активна и заинтересована публика.
</ img>
GG:Уместно ли е да публикувате статия за iPhone в уебсайт с бебешка храна?
Николай Новиков:Освен ако нямате приложение за бебешка храна на вашия iPhone. Въпреки че тук всичко трябва да се анализира подробно и винаги има изключения.
GG: Използвате ли вече ChatGPT в работата си?
Николай Новиков:Да, но ние не уволнихме условно 90% от фрийлансърите.Той ни помага. Разтоварихме копирайтърите от рутинната работа. Сега те пишат повече оригинални текстове, а не копи-пейст съдържание. Въпреки че също така си струва да се каже, че ChatGPT не работи добре с големи обеми, ако вече има 5-10 хиляди знака, тогава започват проблемите и там определено е необходим копирайтър.
ChatGPT може напълно да замени “jun”, но не повече
Сега имаме AI, който върши не повече от 20% от цялата работа.
GG: Как се изгражда фунията за намиране на нови сайтове за изграждане на връзки? Колко обменни курса има?
Николай Новиков:Зависи от ситуацията.Може да бъде написана от клиент веднага или може да бъде написана от група хора, които събират база данни и след това я продават на SEO специалист. Най-често това е схема: вие сте човекът, който се занимава с база данни, SEO, клиент. Веригата е нещо такова.
GG: Какви умения са необходими на начинаещ, който реши да си намери работа в изграждането на връзки?
Николай Новиков:Колкото и да е странно, нямате нужда от конкретни,защото основната работа ще бъде комуникацията. А вторият – Това е способността да работите с таблици и големи количества данни, защото ще има много информация: ценови листи, какви сайтове са налични, правила за поставяне и т.н. Следователно, работата в таблици – това е задължително. Трябва също така да можете да работите с формули. Например, изтеглете информация от всички писма за това какви домейни имате в различни теми.
Що се отнася до цената за влизане в тази професия, тя е доста ниска, защото дори влизането в SEO започва с изграждане на връзки.
GG: Какви митове съществуват в обществото или общността на индустрията за SEO като цяло и в частност за създателите на връзки? Какво всъщност не съответства на моделите на възприятие?
Николай Новиков:Първи мит:някои хора смятат, че купуването на евтини връзки за 10 долара – това е същото като да си купиш добра статия за 1000 долара. Тоест, хората си мислят, че сега можем да купим линкове за $10 и трафикът ще тече към нас. Но това няма да се случи, това работи само за търсачката, това по никакъв начин не е трафикът от препоръчани потребители да дойде при вас.
Втори мит:Има такъв тип връзки като краудлинкове. Това са връзките, които се оставят в коментарите на сайта. Минава някой хитър коментатор и оставя линкове към някои негови проекти. Такива връзки могат да останат и във форумите. Но митът е, че тази схема работи добре. Обикновено никой не чете тези форуми дълго време и тези връзки остават “мъртви” теми за дискусия. Тази опция може да работи само ако намерите активни теми, но трябва да отделите много време за това.
Можете също така да използвате Reddit, но там те „подгряват“ повече аудиторията, за да създадат общност.
GG: Вярно ли е, че AMP страниците пречат на популяризирането?
Николай Новиков:Трудно е да се каже, защото AMP страниците са...по-скоро в миналото. Google, изглежда, каза преди няколко години, че такива страници вече не са необходими. Но не мога да кажа, че ще причинят пряка вреда, въпреки че се съмнявам, че ще донесат някаква полза. Може би в някои случаи помага, но в други не. Но в световен мащаб AMP едва ли ще навреди.
GG:Ако вече си спомнихте Google, какви са очакванията ви от актуализацията на алгоритмите за търсене, която трябва да се появи през юни, ще повлияе ли по някакъв начин на работата?
Николай Новиков:Подготвят се мащабни неща – AI.Но не мисля, че нещо ще се промени драматично. Напротив, медиите трябва да спечелят от това, но ценовите агрегатори ще пострадат, тъй като AI може бързо да анализира цените по заявка на потребителя. Може да има колебания някъде в медиите, но за да падне целият трафик – това няма да се случи.
GG: Има ли практики за изграждане на връзки, които не одобрявате и смятате за неетични?
Николай Новиков:Това, което наистина смятам, е неетично – Товакогато други сайтове са хакнати и там се публикуват връзки. Разбира се, това е боклук и не трябва да се прави, но този метод е доста популярен. Те обикновено могат да поставят връзка на уебсайт с 50 000 страници и собственикът може дори да не знае за това. Това е просто черна диаграма. Ако говорим за сивата зона, тогава един SEO специалист може да използва PBN (Private Blog Network). Те създават мрежа от собствени сайтове, може да са малко боклуци, но всички са обединени и се свързват с един проект. Но е скъпо, защото изграждането на такава мрежа – това е време и пари. И ако Google види такъв сайт, ще разбере с какво е свързан и ще забрани всичко. Има и “cloaking” – подмяна на съдържанието. Имаме уебсайт за продажба например на стероиди и за да продавате това, ви трябват документи, но когато Google отвори този сайт, той вижда съвсем различна версия и няма да ви забрани.
GG: Какво мислите – каква е причината за липсата на цивилизован диалог между медиите и строителите на връзки? Защо никой не повдига такива (и други) теми в публичното пространство?
Николай Новиков:Първо – това е тясна тема.И второ – тук е кръстовището на два свята. Тъй като SEO – това е технически специалист и той идва при журналиста и това, което започва, е това, което започва. Тоест, ние като SEO-и искаме чисто технически да си изпълним задачата и понякога съдържанието на супер добро ниво може да не ни е толкова важно. И вие, като журналист, не разбирате как е и защо работи по този начин. Следователно тези два свята се сливат и всеки има различна цел в този диалог.
За тези, които искат да знаят повече
- Професии на бъдещето: коментатор (медиен талант) за състезания по електронни спортове Алексей “uHo” Малецки (WePlay)
- Професии на бъдещето: Анализатор на големи данни, казва Сергей Бориславски (Vodafone Украйна)
- Руслан “Руди” Лисенко: Всички, които срещнах в Тайван, казват, че имаме големи сили да се бием срещу Русия
- Хендрик Лесър (разработчик на Death from Above): Наистина искам да ударя Путин, неговите приятели и всички, които подкрепят тази война
- Александър Витяз (Corezoid): чатботовете като отделен вид софтуер не съществуват