Рекламната индустрия се променя бързо и сред причините за тази промяна е изцяло нов начин
Всяка година хората по света гледаттелевизорът става все по-малък и по-малък. С повсеместното разпространение на високоскоростния интернет у дома и на мобилни устройства, популярността на онлайн видеото продължава да нараства. Според анализатори до 2020 г. делът на видеото в общия трафик ще бъде около 80%, докато през 2015 г., според Cisco, същият показател е бил само 63%. И това в условия, когато общият обем на трафика нараства годишно средно с 22% в света и с 25% в Русия.
Освен това видеото може да се гледа не само накомпютри, лаптопи, таблети и смартфони, но също и на SmartTV. Videoology and Advertiser Perceptions съобщават, че в края на 2018 г. броят на собствениците на Smart TV и потребителите на видеоуслуги надхвърля 180 млн. Ръстът на тази аудитория е 8,1% спрямо 2017 г.
SmartTV - интелигентна реклама
Но това не означава, че хората все още са готови.гледат реклами, ако пускат съдържание по телевизията. Доказателство за това е нарастващото търсене на платени абонаменти. Можете да гледате съдържание без реклами както в YouTube, така и в други видео услуги. Например популярните в Русия Kinopoisk и Amediateka работят чрез абонамент.
Интересното е, че в повечето случаи потребителитене искат да плащат значителни суми за абонамент. И това е така не само в Русия. Средно хората по света не са готови да плащат повече от 8 евро на месец за достъп до видео съдържание. А апетитите за видео услуги са много по-високи. Следователно рекламата е незаменима.
Въпреки това помага за решаването на този проблем.хибриден модел на монетизация. Потребителят може да плаща значително по-малко и да продължи да гледа видеоклипове с реклами, които присъстват в ограничен брой и в най-малко досадни формати. Например, услугата Hulu може да се гледа с реклами ($ 5,99 на месец) и без ($ 11,9 на месец) - потребителят е помолен да избере един от двата абонамента. И ако искате да гледате Facebook Watch, изобщо няма да ви бъде предложена опцията да се откажете от реклами. Така че общността има интерес да направи рекламите, вградени във видеоклипа, възможно най-подходящи.
Каква трябва да бъде рекламата?
Смешно е, но много хора забравят, че рекламата трябвапривличат потребители, изграждат имидж, предизвикват интерес. Изглежда рекламните платформи и рекламодателите смятат, че целта им е да покажат реклама на зрителя на всяка цена. И следователно те използват максимално разрешеното време, максималното разрешено пространство и т.н. Но всъщност много по-важно е да се формира положително отношение към даден продукт или услуга. Повечето потребители пропускат или блокират такава реклама, изграждайки негативни асоциации с марката. Следователно няма нищо добро във видео вмъкванията, които прекъсват изживяването при гледане. И колкото по-дълга е рекламата на “ТВ формат”, толкова по-досадна е тя. Същото важи и за банерите: никой не харесва, ако не изчезнат или трябва да бъдат затворени ръчно.
Според проучване на eyeo, 34,7%Интернет потребителите най-много се дразнят от видеореклами, които не могат да бъдат пропуснати. Това означава, че рекламодателите рискуват да отчуждят марката вместо положително. В този случай рекламодателят може да няма представа дали е възможно да пропусне видеоклипа на определен сайт или издателят изисква да го изгледа до края.
Как да подобрите качеството на рекламите си?
За да разрешите този проблем, експертите препоръчват да се придържате към следните принципи:
- Краткост... Според статистиката марката има максимумполовин минута, за да покажете рекламата си. Ако видеоклипът е дълъг 20 секунди, 42% от потребителите ще го гледат. А ако видеото е дълго – само 14%. Защо да пускате реклами, които не се гледат?
- Интерес. Ако потребителят не се интересува от гледанереклама, възниква въпросът: „Защо изобщо ми го показват?“ 75% от всички реклами просто се пропускат, след като изтече минималното време за гледане. Затова днес марките се интересуват да ни закачат с нещо полезно още от първите секунди.
- Вежливост... Много е лошо, ако рекламата се затворипрегледът на потребителя, изскача точно пред него и не позволява работа със страницата. Дори и да показвате видеоклип, той не трябва да се включва на пълна сила на звука и да пречи на гледането на съдържанието. Вместо това е по-добре да покажете уважение към потребителя и да го оставите да включи звука и да разшири видеото, ако иска.
- променливост. Не се фокусирайте само върху вграждането на видео.Алтернатива на рекламата в "ТВ формат" са банери и контекстна реклама на страницата. Те могат да бъдат поставени в долната част на екрана или отстрани. Например, точно такава реклама срещаме в YouTube. Разбира се, подобни оферти трябва да се появяват и изчезват сами, без да изискват допълнителни действия от страна на потребителя.
Приемлива реклама
Тенденцията на съвременната реклама е формиранетоуважение към потребителя. Преди време намаляващите приходи от реклама накараха собствениците на сайтове буквално да запълнят порталите си с пространство за банери и да правят напълно неприемливи вграждания на видео. Днес обаче индустрията се отдалечава от този лош опит, поради което броят на хората, желаещи да блокират реклами онлайн, нарасна до небето.
Водещи рекламни платформи, включително Google иFacebook започна да следи качеството на банерите и рекламите. Те изискват рекламата да бъде приведена в приемливи формати. Комитетът за приемливи реклами, който включва десетки компании и организации, заема подобни позиции.
Добрата новина е, че е вграденблокери на реклами, като тези от Google, и приложения за добавки като Adblock Plus, блокират само досадни и нежелани реклами по подразбиране. И тъй като все повече хора включват блокиране на нежелани рекламни оферти, рекламодателите трябва да вземат предвид предпочитанията на клиентите. Съвременните потребители не искат да виждат досадни банери и редовни реклами "като по телевизията", когато гледат филми и сериали онлайн. Ако не се вслушате в мненията на потребителите, те просто ще гласуват за по-адаптивни и удобни сайтове с посещенията си.
Ferra прегледи и новини. Без реклама?
Абонирайте се за