На 19 май 1980 г. Apple Computer представи новия Apple III в Анахайм, Калифорния, което стана първият провал в историята.
Този компютър е планиран катобизнес ориентиран персонален компютър и наследник на Apple II, но се провали. Трябва да се отбележи, че това е първият компютър, чието създаване е имало преди всичко маркетингови цели.
Стив Возняк ръководеше Apple II и вярваше в тованищо ново не трябва да се прави, защото идеалът, според него, компютърът вече е създаден. Apple III отиде в отдела по маркетинг и лично при Стив Джобс. Тогава той заемаше поста вицепрезидент на компанията за научноизследователска и развойна дейност. Работите строго задават размерите и формата на новия компютър, а също така забраняват инсталирането на вентилатори и проблемът с радиатора трябваше да бъде решен с помощта на тежък алуминиев калъф. Създадена е нова ОС за новия компютър и програмите на Apple II не бяха подходящи за него, но за да не загубят феновете на предишното поколение, те оставиха възможността да се зареждат в стария режим.