„И така, известният чуждестранен художник мосю Воланд се представя със сеанс на черна магия! Е, ние сме с вас
Михаил Булгаков, "Учителят и Маргарита"
Тази седмица още един обиколи интернет пространството.вълна от разкрития. Не, дори не откровения, а „откровения“. Всичко започна на 8 март, когато изпълнителният директор на Huawei Consumer Business Group Ю Ченгдонг публикува публикация в китайската социална мрежа Weibo, която загатва за възможностите за мащабиране на все още неанонсирания смартфон Huawei P30. Което, между другото, беше споменато открито във всичките девет изображения, разположени в красив квадрат според всички канони на Instagram, който всъщност въведе тази мода за квадратни снимки. Всички снимки бяха придружени от хаштаг #RewriteTheRules (преведено от английски като „пренаписване на правилата“). РедакцияGG, между другото, точно така изтълкувах този ход- като „няколко плаката с намек за „супер увеличение“ в устройствата.“ С подсказка, защото на всички разумни хора им беше ясно, че снимките не са направени от камерата на самия смартфон. И това също не беше обсъдено в текста на поста. И, според слуховете, новият смартфон ще има тройна камера, един от модулите на която ще използва дългофокусен обектив, който използва 5x увеличение, а в Pro версията дори 10x.
Сесията на „излагането“ не закъсня илюбознателни (трябва да им отдадем дължимото - в това няма нищо осъдително, но всичко беше направено повече в името на „хайпа“, отколкото с цел да извади представителя на Huawei на повърхността) умове веднага разкриха, че оригиналните снимки са взето от фотобанката на Getty Images, изобщо не е направено с камера Huawei P30, сякаш не е очевидно. В тази връзка бих искал да задам един въпрос: мили мои™ (произнася се с гласа на известна украинска актриса, с особено напрежение в гласа), не ви ли е очевидно, че изпълнителният директор не ходи да снима вулканично изригване само заради красива снимка в социалната мрежа?
</ img>
Снимка, публикувана в социалната мрежа на Weibo
Да, и за някой е голяма тайна как точно SMM-услугите на компании, които подготвят красиви визуални материали предварително работят?
</ img>
Getty Images предварителен преглед на снимка
Между другото, това не е първият подобен скандал виндустрия. Пионер, както и в много други области, беше Nokia, която се видя в разкрасяването на реалността с модела Nokia N95, когато използваше макар и реални снимки, направени с камерата на този смартфон, но с професионално настроено осветление. Тогава тя се озова в епицентъра на медиен скандал с модела Nokia Lumia 920 от 2012 година. Сега оригиналното видео, разбира се, не е достъпно, но ехо от него може да се намери в YouTube:
Nokia, разбира се, веднага обяви, че измамата не е билавключени в плановете й, а рекламата трябваше да се фокусира върху възможностите за стабилизиране на образа на камерата на смартфона, като го направи възможно най-ясен.
Самата Huawei атакува същия рейк, който още през 2016 г. публикува снимка в Google+, която според авторите е трябвало да покаже предимствата на флагмана на същата година - Huawei P9.
</ img>
В действителност, картината е направена от професионална камера Canon EOS 5D Mark III, която е лесно да се намерят в EXIF данните на снимката в Google+:
</ img>
Но ако в тези случаи Nokia и Huawei го направиханещо, което може да се тълкува като опит да се наруши реалната ситуация, да се покажат стоките си в по-благоприятна светлина с помощта на професионална технология, сега всичко е различно. Всъщност наистина ли смятате, че тази снимка е направена по телефона? Дали изрисуваната боядисана факела не означава нищо? Е, ако някой искаше да заблуди, дал снимка на истинска снимка, направена от камерата на смартфон, вероятно би действала много по-тънка. Особено в дните на интернет, когато лесно се проверява почти всяка информация. Може би всичко е много по-лесно? Може би това е точно това? Редовен инструмент за реклама, наречен тийзър? Привличане на вниманието към продукта в навечерието на официалното обявяване?
</ img>
Разбира се, цялата тази допълнителна реклама е саморъка на Huawei и нейния водещ смартфон. Имало едно време само Apple знаеха как да играят добре подобни игри, наводнявайки информационното пространство със слухове и изтичане на информация. Не, както много пъти преди, идеята, разбира се, не беше измислена от Apple - производителите на телефони с бутони играеха тези игри много преди появата на първия iPhone, но Apple повиши циркулацията на слухове и обсъждане на все още необявени устройства към специален ранг на рекламно „изкуство“ - Когато вашата марка достигне нивото на религия, медиите започват да търсят намеци във всяка от вашите снимки, обсъждат всеки фрагмент от публикуваното изображение и се опитват да отгатнат от него, сякаш от утайка от кафе. Сега други силни играчи вече са наваксали - например Samsung също се научи да превръща презентациите в шоута и да започва дискусии за нови продукти преди официалното им представяне. Това научиха и Huawei, които също имат всички възможности за подобни игри.
Това е времето, когато служителите на Huawei изпращат новогодишната нощпоздравления в Twitter на iPhone и това веднага става видимо, тогава компанията реагира незабавно, глобявайки и понижавайки отговорните. И тук е достатъчно красиво и проверено изявление с благодарност за вашето внимание. Те казват, че това са просто „рекламни плакати“ и „ние искахме да намекнем за нови възможности“. Но не всички медии могат да интерпретират правилно намеците. И способността да се вдига шум отново в света на съвременните медии се цени много повече от умението да се разпознават намеци.
Като цяло, както казва старият Конфуций (всички вие стеняма да проверите дали сте го казали или не: нямаше тогава интернет, нямаше и свидетели), "Ако има мухи, трябва да има купчини тор." Какво, в превод от древен китайски, означава: добре, какво е целта? Винаги в интернет има друг човек, който иска да се включи в сесиите на черната магия със задължителната си експозиция.