Рекламната технология и маркетингът изглежда са тясно свързани с продажбите и съществуват отделно. IN
Но рекламните технологии не са само проникващиживота ни, но и се „раждат“ от него. Например, първата улична реклама се появява благодарение на глашатаите, които първо съобщават съдържанието на указите на монарсите по улиците на средновековните градове и едва след това започват да "обслужват" интересите на търговците и местните магазини. Много от вас са играли на слепец като дете: когато трябва не само със завързани очи и мълчаливо да намерите приятели, които се крият или бягат от вас, но и да определите тактилно кой е пред вас по един или друг знак. И днес, благодарение на алгоритмите, бизнесът намира своите клиенти, определяйки тяхната принадлежност към целевата аудитория по интереси, поведение и нужди. За редица характеристики, дори без обратна връзка, платформите за автоматизация успяват да намерят клиенти и след това да се свържат с тях по такъв начин, че вероятността за закупуване на продукт или услуга е по-висока от преди.
И ако мислите, че на това приложениерекламната технология в ежедневието свършва, тогава грешите. Маркетинговите техники се използват от детективи, IT специалисти и хакери, изобретатели и учени, а някои технологии дори дойдоха при нас от киното. Затова сме съставили за вас селекция от филми, в които главните герои използват рекламни технологии.
„Knives Out“: детектив Беноа Блан и неговият метод на дедукция, както и Майлс Брон и неговите пощенски списъци
Във втората част на сагата за детектив Беноа Блан -„Knives Out: The Glass Onion“ - режисьорите не променят традициите на известния роман на Агата Кристи, който сега се нарича „И тогава нямаше никой“. Героите идват на острова, за да присъстват на парти за лудия технологичен предприемач Майлс Брон, базиран на Илон Мъск. Брон използва необичаен метод, за да покани гости: той им изпраща пъзел, само като решат (или счупят!), който могат да получат покана с адрес и час. Интригата се допълва от факта, че гостите са поканени да участват в убийството на водещия.
Кадър от филма "Knives Out 2: The Glass Onion"
Бюлетинът все още е един от най-ефективнитемаркетингови инструменти, само че вместо писмата на Reader's Digest днес се използва имейл. Маркетолозите персонализират съдържанието на бюлетините, ангажират аудиторията и в резултат на това повишават лоялността на клиентите и вероятността от нови и повторни продажби.
Известен с първата част на филма "Knives Out"детектив Беноа Блан също е сред гостите и както обикновено на него се пада да разбере кой наистина е замесен в убийството (без спойлери: ако искате да разберете какво наистина се е случило, гледайте филма). За това той има достатъчно първоначални данни: знае биографиите на всички герои, внимателно ги следва цял ден, забелязва какво казват и дори изпраща другаря си да рови из нещата им. Всичко това му дава достатъчно данни, за да определи мотивите на всеки от присъстващите на партито, както и да изгради логическа верига, довела до присъдата: „Убиец -…“.
Платформа за маркетингова автоматизация CalltouchLeeds може да анализира поведението на потребителите (посещения на сайта, обаждания, приложения, транзакции, бездействие) и въз основа на получените показатели да ги конвертира в допълнителни продажби.
Базиран на "невидим" за самия потребителхарактеристики (от социално-демографски до по-специализирани показатели) и неговото интернет поведение, платформата може не само да проследява събития от клиента (върнал се на сайта, обажда се, сделката е променена), но и да се връща на сайта чрез изпращане на SMS или обаждане, дори без телефонен номер.
Мнение на малцинството и персонализиране на реклами
Джон Андертън, изигран от Том Крузсе озовава в бягство заради прогнозни анализи - през 2054 г., според създателите на филма, AI ще може да предвиди как и кога определен човек ще убие някого. Алгоритмите правят своите заключения на базата на технологии, които анализират човешката психика.
Кадър от филма "Доклад за малцинството"
В процес на частична смяна на биометрични данни - Джонпроменя очите си - героят на Том Круз разбира, че е много трудно да се избяга от системата и тя буквално го наблюдава на всяка крачка. Той е особено изненадан от рекламата, която се адаптира към личността му, докато се движи из града на бъдещето, а изображенията на екрани и холограми се обръщат към Джон с персонализирани предложения.
Филмът излиза през 2002 г., а след това и неговите сценаристиизглеждаше фантастично, но 20 години по-късно никой не е изненадан от това: в мрежата рекламата не само е персонализирана за потребителя, но също така му дава оферти въз основа на прогнози за неговите предпочитания - в уебсайта на супермаркета те вече знаят, че не яжте месо и ви предлагат заместители, а банките формират оферти за ипотека, защото знаят, че сте женен.
Персонализирането вече не е ноу-хау:Доказано е, че 80% от потребителите са най-склонни да направят покупка от компания, която използва персонализация. Освен това помага да се фокусира вниманието на клиента. Ако сте гледали секцията с мляко и след това сте се разсеяли, ще ви бъде напомнено. Не само пощенският списък може да бъде персонализиран, но и целият сайт: много компании за търговия на дребно днес коригират своите продуктови канали към потребителските категории и значително увеличават продажбите.
"Поколение П" и адаптиране към местните пазари
Героят на едноименния роман на Виктор ПелевинВавилен Татарски работи по адаптирането на западни продукти за Русия, която се отвори към външните пазари. Той, като „творец“, разбира, че във формата, в която продуктите се рекламират на Запад, те просто няма да работят в Русия, така че той измисля рекламни кампании, които да съответстват и да си играят с руската реалност.
Кадър от филма "Generation P"
Всъщност той реализира продуктите по този начинмедийна среда, така че потребителят да има усещането, че тя не само винаги е била тук, но всъщност е създадена в Русия. Вижте само неговия емблематичен лозунг за известната марка цигари: „И димът на отечеството ни е сладък и приятен“. Изглежда, че Тютчев има нещо общо с това, но в един ред има алюзия за обстрела на парламента през 1993 г. и имената на тези цигари.
Местното брандиране е важен компонентмаркетинг, тъй като пряко влияе върху продажбите. Един известен случай в Африка с компанията за бебешка храна Gerber илюстрира идеално това въздействие. Те се опитаха да разберат защо продуктът им не е популярен и компанията губи пари, но се оказа, че класическата опаковка със сладко бебешко лице не е подходяща за африканския пазар. Обикновено имаше снимка на съставките на опаковката, защото повечето хора просто не можеха да четат.
Матрицата и интернет отпечатъкът
Главният герой на филмовата сага Нео, известен още като МистърАндерсън е намерен от своя бъдещ гуру и водач в реалния свят - Морфей - с помощта на код, оставен в мрежата. Нещо повече, дори му пише на компютъра, за да се свържат. Тогава, през 1999 г., изглеждаше като нещо фантастично и подобно на действията на зловещи хакери. Но днес никой не е изненадан от факта, че ако предишния ден сте разгледали нещо за зимна спортна екипировка в онлайн магазин, то утре всички сайтове, които отворите, ще бъдат пълни с оферти за закупуване на ски или сноуборд.
Кадър от филма "Матрицата"
В Матрицата режисьорите, сестрите Уашовски,всъщност прогнозира как съвременните маркетингови системи могат да намерят потребител чрез рекламна пътека и да му предложат услуги и продукти, персонализирани оферти и т.н.
Днес алгоритмите могат да събират нашитеИнтернет отпечатък и анализирайте поведението, за да ни предложите в крайна сметка подходящ продукт. Това се прави от платформи за автоматизация, които следят кои линкове на сайта е последвал потребителят, какво още е гледал и въз основа на данни, които могат да бъдат закупени от други компании, можете да създадете цифров портрет на потенциален клиент, за да предложите продукт или услуга, които отговарят на неговите нужди, или установете комуникация за ангажиране и повишаване на лоялността.
„Радост“ и „звънене“ на клиенти
Главната героиня Джой, изпълнявана от ДженифърЛорънс измисля иновативен супер моп, но не знае как да го продаде. В това й помага класическото „обаждане“ на клиенти, което днес е заменено от алгоритми, които проследяват интересите на човека и извършват обратно обаждане, за да предложат услуги.
Кадри от филма "Радост"
Но през 90-те, когато се развива действиетофилм, базиран на реални събития, все още нямаше алгоритми, а прословутите кол центрове току-що бяха навлезли в разцвета си, така че Джой Мангано използва жълтите страници, за да намери първите инвеститори и клиенти. И, трябва да кажа, успешно, иначе филмът нямаше да бъде направен за това.
Платформи за автоматизация на маркетинга иувеличаване на продажбите днес са в състояние автоматично да изпращат SMS, имейли и да се обаждат на потенциални клиенти, дори ако бизнесът няма техните контакти. За да направят това, те се обръщат към мобилните оператори, така че такива изпращания са законни. Calltouch Leeds ви позволява да използвате нови комуникационни канали, както и да връщате клиентите да повтарят покупки или да ги мотивирате да правят нови покупки.
„Не“ и въздействието на изображенията и омниканалността
Чили, 1988 г.В страната се провеждат избори, организирани от местния диктатор Пиночет. Разбира се, той трябваше да спечели, а самите избори трябваше да го превърнат в легитимен държавен глава. Нещата обаче не вървят по план заради рекламен специалист. Решава да помогне на опозицията и снима изцяло непредизборни клипове (напротив, рекламни, сякаш промоция на нов хранителен продукт) с простия слоган „Не“. Лозунгът се превръща в символ на протеста, а болезнено щастливите хора с пресни багети на екрана се превръщат в мечтата, към която се стремят избирателите.
Кадър от филма "Не"
Филмът подробно описва как един каналкомуникация (TV) отива на други канали - офлайн. Всъщност героят на Бернал предсказа омниканалността и също така показа как с помощта на културен код и прост език можете да убедите зрителя да направи нещо, което може да промени живота на цяла страна.
Всеобхватността вече е отличителен белег на дигиталнотобизнес хигиена. Потребителите и особено „дигиталните туземци“ – представители на поколението, „родено“ със смартфон в ръцете си, са свикнали с факта, че могат да се свържат с компанията чрез всеки от комуникационните канали, а също така отказват класическото обаждане. Следователно бизнесът не само активно дигитализира комуникацията, но и я автоматизира, а също така я прави безпроблемна.
„Превъзходство“ и AI алгоритми
Героят на Джони Деп - ученият Уил Къстър -влива съзнанието си в AI, за да се спаси - опонентите му го елиминират с помощта на полоний. Причината за това е създаването на компютър, който да обедини цялото знание на света.
Кадър от филма "Превъзходство"
Неговото съзнание в AI става повече от простоалгоритъм, той започва да включва последователи и да се разширява - да формира общност от полурелигиозен характер, която ви позволява да променяте световните парадигми и да действате в напълно различни условия, където технологията и знанието играят първостепенна роля.
Филмът разказва за възможностите на технологията в реалния живот, как дигитален алгоритъм може да купи град, да стане бог и да увеличи властта за сметка на своите последователи.
ChatGPT е отличен пример за това как AI можеза една нощ, за да промени живота: той вече пише дипломи за студенти, замества служители и дори може да напише президентска реч. Разбира се, използва се и за маркетинг. Бизнесът иска от ChatGPT да напише SEO колони за гости, SMM публикации и дори представяне на презентации.
AdTech все повече навлиза в живота ни:Освен това много технологии идват при нас от филми, чиито създатели са предвидили нуждите на индустрията, докато други, напротив, вдъхновяват сценаристите да правят сюжетни ходове.
Детектив Блан, г-н Андерсън от Матрицата идруги филмови герои използваха рекламни технологии, без да осъзнават това. Те търсеха убийците, истината, разширяваха знанията си и участваха в промени, променящи живота. Бизнесът има основната цел: да привлече потенциални клиенти, да ги въвлече в комуникация, да предостави услуга или да предложи продукт и, разбира се, да реализира печалба. Въпреки че начинът да ги намерите е много подобен на детективска история: платформата Calltouch Leeds използва същите трикове за това като главния герой на Knives Out. Услугата анализира характеристиките на потребителите, скрити в тяхното интернет поведение, в техните метрики, за последващото им превръщане в печалба и въвличане в омниканална комуникация.
Рекламните технологии и реалният живот са все повечеса смесени: всичко това, защото животът ни се основава на нуждата от комуникации и именно AdTech е в състояние да ги направи по-удобни, по-технологично напреднали, както и да оптимизира комуникацията - както между хората, така и във веригата бизнес-клиенти. Всички страни печелят: бизнесът печели, клиентът получава желания продукт или услуга, а детективът намира заподозрените.
Прочетете още:
Мистерията на червените ивици на спътника на Юпитер е разкрита
Откриха "невъзможна" планета. Тя се противопоставя на съвременната наука
Мистериозни шестоъгълни "пчелни пити" в солени пустини намериха обяснение
На корицата има кадър от филма Knives Out 2: The Glass Onion.
</ P>реклама, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7