OPPO, Vivo и Xiaomi отиват в средния сегмент. Защо няма да помогне

През последните няколко месеца китайските производители на смартфони бяха в дълбока криза: продажбите на OPPO,

Vivo и Xiaomi паднаха с около 20%, Huawei с35%. По-малките компании, като Honor, Transsion и Motorola, успяват да растат, но или поради „ниска база“, или поради промоция в Европа/Америка. Основната причина за спада е постоянният спад в търсенето на смартфони в самия Китай, където през април-юни са продадени по-малко, отколкото през същия период на 2013 г. Добавете към това антикитайската истерия в Индия (там Vivo като цяло беше обвинен, че иска да подкопае суверенитета на страната!) и кризата в Източна Европа (е, схванахте идеята). Но днес ще говорим не за причините – а за последствията.

Както Digital Chat Station каза днес,Китайските компании решиха да напуснат топ сегмента, ограничавайки много водещи проекти за 2023 г. Най-вероятно говорим преди всичко за OPPO и Vivo - те вече направиха нещо подобно през 2015-2017 г., когато само Xplay и OnePlus бяха сред топ устройствата в тяхната гама. В допълнение, слуховете за силно опростения Xiaomi 13 също попадат в тази схема - макар и с хардуер от най-висок клас, изглежда няма да се превърне в пълноценен флагман. Според вътрешния човек, вместо да се опитват да създават първокласни смартфони, лидерите на китайския пазар ще се фокусират върху създаването на устройства от среден клас. Малък проблем: най-вероятно това няма да помогне.

Факт е, че смартфоните от среден клас впо принцип не е в търсенето. Не говоря за среднобюджетни телефони за триста долара като линиите Redmi Note и по-младия Galaxy A, разбира се, те се продават в десетки милиони - и очевидно OPPO, Vivo и Xiaomi няма да разменят своите водещи амбиции за тях. Говоря за сегмента от $400-$700, който според IDC представлява само 10% от световния пазар и малко под 20% от китайския пазар. За сравнение, сегментът от $700+ в света представлява повече от 20% от продажбите. Освен това, както в Китай, така и в целия свят, делът на „силните средни селяни“ непрекъснато намалява: хората или предпочитат пълноценен флагман, или са склонни към по-бюджетни модели.

Може да се предположи, че поради развитието на моделитекитайците от средната класа се надяват да обърнат тази тенденция. Но, честно казано, не вярвам в това приключение. Да, през 2015-2017 г. работи и OPPO R и Vivo X бяха сред най-популярните смартфони в света. Но смартфоните се промениха оттогава и моделите, струващи около $300, отговарят на нуждите на повечето потребители. Ако хората купуват скъпи джаджи, тогава в името на статуса, а средните селяни OPPO и Xiaomi едва ли ще се поберат в тази роля. Така че, струва ми се, след като срещнаха проблеми във водещия сегмент, китайците се преместиха в още по-малко обещаваща категория. Е, пожелавам ти късмет.

    © Олег Лазарев.