Éra her a eSports v Rusku – jak to všechno začalo
Jeden z prvních kamenů v základech kultury
Přes všechny své nedostatky, počítačetehdejší kluby vytvořily mezi mladými lidmi skutečný boom. V Rusku lze jejich popularitu vysvětlit řadou faktorů. Například klima: v chladné zimě se mnoho lidí raději vydá do virtuálního světa, než aby trávili čas venku. Nebo nedostupnost hardwaru pro široké publikum: domácí počítače si nemohla dovolit každá rodina. Tak či onak počítačové kluby položily základ pro soutěžní hraní neboli eSports.
První neprofesionální esportové týmyse objevily krátce po otevření klubů – zhruba v polovině 90. let. Lidé pořádali dvorní, okresní i městské soutěže a odměnou za vítězství mohly být symbolické ceny nebo drobné finanční částky. V roce 1999 se v moskevském Paláci mládeže konal první poměrně velký turnaj StarCraft. Za první místo získal vítězný tým systémovou jednotku v hodnotě 700 dolarů.
V nule lidé začali vydělávat peníze na hraní.Můj osobní příklad: v 10. třídě jsme se s kamarády rozhodli vytvořit server pro hraní Lineage: sestavili jsme počítač, získali IP adresu. Prodejem přístupu ke hře jsem vydělával 100 dolarů denně, dokud další obchod se zkušenějšími „podnikateli“ nezačal bourat naše servery. A takových příběhů je mnoho.
Vzhledem k velikosti dnešního odvětví eSports zní tato čísla o výdělcích legračně. Kromě počítačových klubů a vydavatelů her (jejichž význam v průběhu let velmi vzrostl) se na trhu objevily:
- provozovatelé turnajů, kteří pořádají soutěže pro mnohamilionové publikum;
- týmy eSports, které spojují hráče z různých disciplín, aby se účastnili turnajů;
- vysílací studia, která získají práva komentovat turnaje a spouštět vlastní pořady;
- esportová média pokrývající všechny průmyslové události;
- streamovací platformy, které vysílají turnaje;
- a federace esportů – veřejné organizace zapojené do rozvoje tohoto odvětví v různých zemích.
V roce 2016 byl uznán esport v Ruskuoficiální sport. V průměru dnes toto odvětví aktivně sleduje asi 10 % Rusů a odměny v turnajích dosahují desítek milionů dolarů (např. Team Spirit vydělal 18,2 milionu dolarů na největším turnaji Dota 2 The International). Naši hráči suverénně vystupují na globální eSports scéně. Nedávným příkladem jsou evropské turnaje RMR o CS:GO Major, kde byla většina sportovců z Ruska. A tento výsledek trval méně než 30 let.
Dnešní hry v Rusku
Během stejné doby, "bratrský" průmysl her aesports se od sebe oddělily a rozrostly se na dva hlavní trhy. Pokud se počítačové sporty zcela soustředí na trénink a úspěchy profesionálních hráčů, pak hraní zůstává zábavou pro široké publikum.
Podle studií asi 70 % populaceRusko alespoň občas hraje na různých zařízeních. Nejčastěji se jedná o mobilní telefon (85 %) nebo počítač (63 %). Demograficky se rozšiřuje i publikum: hrají lidé všech věkových kategorií, zvýšil se podíl hráček.
I když v roce 2022 videoherní průmysl v Ruskučelí mnoha omezením – například tak populární platformy pro nákup aplikací, jako je Steam a PlayStation Store, přestaly přijímat platby z ruských účtů – Rusové zůstávají jednou z nejaktivnějších globálně. Dobrým příkladem je únorová novinka Hogwarts Legacy, kterou lze u nás oficiálně koupit pouze ve formátu fyzické kopie. To nezastavilo ty, kteří chtějí najít způsoby, jak hru hrát: Rusko se v prvním měsíci vydání umístilo na čtvrtém místě v seznamu trhů s nejaktivnějšími hráči.
Tento zájem o videohry, který je taképřispěl k popularizaci e-sportu, dal nový život počítačovým klubům. V posledních letech se trh rychle rozrostl a v roce 2022 dokonce vykázal růst o 15 %. Podle odborníků nyní v Rusku působí více než 2 300 organizací (ve srovnání s více než 200 provozovnami v roce 2018). Obecně je průmysl počítačových klubů v Rusku velmi dynamický. Region SNS je podle naší analýzy na druhém místě na světě po Asii (jen v Číně je otevřeno více než 14 000 klubů a ve světě jich je asi 30 000).
Problémy herního průmyslu a počítačových klubů v roce 2023
I když celkové údaje o trhu jsou stabilníRůst a lidé se stále zajímají o videohry, čelil ruský průmysl v roce 2022 několika výzvám kvůli globálním omezením. Spoiler: všechny jsou řešitelné.
První obtíž spojená s provozem kyberaréna počítačových klubů po zavedení omezení chyběl specializovaný software. Řešení se našlo rychle: do léta 2022 přešlo více než 500 ruských klubů včetně nás na software od domácího vývojáře, který je stejně funkční jako zahraniční produkty.
Další vážná otázka, kterou jsmetváří v tvář, je nákup herního vybavení. Velcí výrobci – ASUS, NVIDIA, ACER a mnoho dalších – pozastavili své obchodní procesy v Rusku. V souladu s tím již kluby nemohou spolupracovat přímo s oficiálním distributorem a přijímat záruční servis od výrobních společností. Problémy spojené s pozáručním servisem zatím z velké části upravuje ruská legislativa o vracení zboží. Sledujeme, jak se situace vyvíjí: snad se brzy objeví nové kanály, které toto téma uzavřou.
Pokud byly dřívější dodávky odladěny a došlo k nimcentrálně byl trh a jeho pohyb srozumitelný všem účastníkům průmyslu, ale nyní majitelé počítačových klubů znovu vytvářejí algoritmy pro práci v nových realitách. Tržní hodnota je obtížněji regulovatelná a nepodléhá žádným obecně uznávaným zákonům. Pokud například jeden dodavatel zakoupil grafické karty v době, kdy měl dolar hodnotu 60 rublů, může je prodat o 20–30 % levněji než jiný dodavatel, který je koupil za nový kurz. Řešíme to tak, že neustále a pečlivě hledáme nejvýhodnější podmínky, komunikujeme s regiony, analyzujeme tržiště a obchodní řetězce.
Omezení pociťují i hráči.Podle VTsIOM se s problémy setkalo 51 % fanoušků videoher. Více potíží měli ti, kteří hráli na počítačích (58 %) a konzolích (85 %). I to může být jeden z důvodů, proč se dnešní herní publikum tak často obrací na služby počítačových klubů.
Naštěstí celá situace stále trvánelze nazvat vážnou krizí a deficitem. Trh se postupně přizpůsobuje novým podmínkám a majitelé počítačových klubů nebo jiných herních podniků mají možnost překonat omezení a poskytnout uživatelům to správné vybavení.
Jak mohou podnikatelé vstoupit na trh počítačových klubů?
Podle Yandexu.Wordstat, zájem uživatelů o počítačové kluby zůstává trvale vysoký v jakékoli sezóně a v průběhu let se pouze zvyšuje. I přes potíže s dovozem vybavení může být vstup na herní trh pro podnikatele skvělým řešením: poptávka po produktu roste. Při rozhodování o spuštění projektu stojí lidé před otázkou: jak nejlépe vstoupit do podnikání? Existuje několik možností:
- otevření vlastního klubu od nuly;
- odkoupení stávajícího klubu;
- nákup franšízy.
Která z těchto možností bude pro vás nejlepší?
Otevření klubu od nuly.Tato možnost je dobrá pro lidi, kteří majíjiž měl podobnou nebo podobnou zkušenost se zahájením podnikání. Je zřejmé, že bez znalosti tohoto odvětví a bez toho, aby měl nablízku partnery, kteří se dobře orientují na trhu, bude podnikatel čelit mnoha potížím a chybám, z nichž mnohým se dalo předejít. Pokud jste však skutečně zapálení pro své podnikání, máte jedinečný nápad, který ostatní hráči na trhu nemohou nabídnout, a jste připraveni (morálně i finančně) na cestě za svým cílem „lámat lesy“, tato možnost pro vás . Tak tomu bylo i v našem případě: po otevření řetězce holičství Borodach jsme s partnery zjistili, že každý z nás se od dětství zajímá o hraní. Po prostudování tržních trendů jsme si uvědomili, že pokud vyjdeme z roviny vlastních zájmů a přidáme k tomu naše zkušenosti z podnikání, dostaneme dobrý produkt. Přesto doporučujeme začátečníkům, aby o tom přemýšleli - možná poprvé stojí za to připojit se k existující struktuře, abyste pochopili, jak vše funguje v praxi.
Nákup hotového klubu.Na jedné straně předražování již existujícíchpodnikání, podnikatel okamžitě řeší problémy spojené se spuštěním klubu: nákup nábytku, vybavení, nábor a stavební procesy od samého začátku. Na druhou stranu při prodeji podniku mohou někteří majitelé uměle navyšovat ceny, skrývat určité detaily a přikrášlovat celkový obraz. Při nákupu klubu je proto jedním z hlavních kroků důkladná kontrola obchodu. Pokuste se co nejvíce ponořit do pouzdra a klást majiteli nejrůznější otázky – v tomto případě je lepší být příliš opatrný, než vynechat nějaký detail. Zjistěte více o stavu prostor a vybavení, stávajících dohodách s partnery a dodavateli, personálním obsazení, financích a principech klubu. Po uzavření obchodu se připravte na to, že se budete muset rychle začlenit do procesů a rozhodovat se – pro člověka bez zkušeností to může být obtížné.
Nákup franšízy.Pokud má podnikatel málo zkušenostíherním průmyslu a při budování podnikání, nebo si chce jednoduše a bezpečně otevřít vlastní provozovnu a mít z ní pravidelný příjem, bude koupě franšízy ideálním řešením. Dnes je to snad nejsrozumitelnější a nejstabilnější varianta vstupu do herního byznysu. Vstupem do franšízy získáte přístup k odborným znalostem stávající úspěšné sítě a můžete ušetřit peníze za rozvoj firemní identity nebo marketingové kampaně – zavedená pověst franšízy bude pracovat pro vás. I když v průběhu práce přijdete s novým nápadem, který vyžaduje otevření vlastního podnikání, bude snazší to udělat, pokud budete mít zkušenosti v podobě franšízových manažerských zkušeností.
Budoucnost počítačových klubů – kam směřuje trh?
Herní publikum se rychle rozšiřuje,Objevují se nové požadavky a přání na zábavu, takže dnes jsou počítačové kluby přizpůsobeny různým kategoriím lidí. Pokud porovnáte moderní podniky s kluby fungujícími před 20 lety, rozdíl bude kolosální.
Pro mladé hráče a lidi, kteří snípro propojení svých životů s e-sporty otevírají kluby vlastní vzdělávací programy a vedou školení v populárních e-sportovních disciplínách – CS:GO (které bude brzy nahrazeno CS2), Dota 2, Valorant, Rainbow Six Siege a další. Takové aktivity vám nejen pomáhají lépe se orientovat ve virtuálním prostoru, vědci se domnívají, že videohry mají pozitivní vliv na rychlost reakce, multitasking a schopnost rychlého rozhodování. Některé kluby také pravidelně pořádají turnaje pro školáky a studenty, předvádějí zápasy s oblíbenými týmy a setkání s hvězdami e-sportu.
Pro starší publikum, což je teďse v klubech vyskytují mnohem častěji (například kancelářští pracovníci, kteří se v pátek večer rozhodli hrát na počítači), kluby se snaží zlepšovat své služby zákazníkům. Některé podniky mají restaurace, kde si před kluzištěm můžete dát výbornou večeři s přáteli, někde nabízejí hostům i vodní dýmky - i když si nejsme jisti, zda je to dobrý nápad.
Na trhu se postupně objevují zajímavé produktyneobvyklé nabídky, nové formáty a služby k upoutání pozornosti publika. Nyní například aktivně pracujeme na vývoji robotických psů, kteří mohou sloužit jako číšníci. Tento projekt je navržen tak, aby nejen vytvořil „wow“ efekt pro naše hosty, ale také aby zajistil práci lidem se zdravotním postižením: budou moci ovládat roboty a obsluhovat návštěvníky na dálku. Tým, který jsme shromáždili z celého světa, pracuje na uvedení takových robotických psů a do projektu již bylo investováno asi 100 000 dolarů. V blízké budoucnosti chceme spustit tři takové roboty v našich klubech v Dubaji. Podívejme se na výsledky a doufejme, že po nějaké době budeme moci přinést tuto technologii také do Ruska.
Herní a počítačové kluby jsou aktivníse rozvíjejí po celém světě. Trh se již dávno vzdálil konceptu, ve kterém byli hráči považováni za samostatnou subkulturu s nízkou mírou solventnosti. V dnešní době se vstup do herního byznysu pro podnikatele stal spolehlivým a bezpečným řešením, které poskytuje obrovské množství příležitostí k realizaci. Vítězem se stane ten, kdo dokáže lépe porozumět svému publiku a nabídnout mu, co chce, dříve.
Přečtěte si více:
Vědci spojili rychlost stárnutí a hlad
Podívejte se na zvláštní kámen ve tvaru knihy na povrchu Marsu
Podívejte se na první prototyp Midnight eVTOL: je připraven k letu
Titulní foto: Obrázek od Freepik