O jakém právu mluvíme?
Návrh 24, známý také jako kalifornský zákon o ochraně osobních údajů
Proč rozhodnutí Kalifornie ovlivní všechny státy?
Přestože navrhovaný zákon technicky upravujevyužití a prodej dat pro obyvatele Kalifornie, stát má obrovský dopad na technologický průmysl. Ve skutečnosti to znamená, že CPRA se stane de facto zákonem pro celé USA.
Což je obecně dobré pro většinu lidí, protože mluvíme oOchrana soukromí.
Navrhovaný zákon navíc ovlivníochrana mladých lidí uložením trojnásobné pokuty za porušení předpisů proti uživatelům mladším 16 let. Umožní lidem omezit používání údajů o geolokaci třetími stranami a účinně ukončí postupy, jako je zasílání cílených reklam lidem, kteří navštívili rehabilitační nebo rakovinovou kliniku. Ze zákona budou úřady financovat vytvoření agentury na ochranu soukromí spotřebitelů.
Ale je to tak jednoduché.
Například pro média jakékoli nové nařízenídata mohou způsobit problémy. Jak víme, vydavatelé zpráv již mají mnoho dobře zdokumentovaných problémů. Navrhovaná vylepšení však stále pomohou zpravodajskému průmyslu, a tady je důvod.
Boj proti duopolu Google a Facebooku
Cílená reklama a personalizace dat na internetu... V současné době dominují dvě společnostiVelkou otázkou ohledně jakýchkoli zákonů na ochranu soukromí je, zda skutečně vytvářejívíce výhod pro Google a Facebook namísto rovných podmínek pro menší konkurenty.
Například v Evropě, kde v květnu 2018 byloDíky novému zákonu o ochraně osobních údajů (GDPR) dokázaly velké technologické společnosti účinně neutralizovat zákon uplatňováním polovičních opatření a využíváním mezer k řešení průtahů při vymáhání.
Dobrá zpráva pro oba spotřebitele obsahu,a pro vydavatele zpráv se CPRA snaží odstranit všechny mezery v předchozím zákoně o ochraně osobních údajů přijatém ve Spojených státech před dvěma lety.
Jak?
Za prvé, zákon by měl jasněji omezovatshromažďování a používání údajů třetími stranami - společnostmi, od kterých neočekáváte, že budou mít přístup k vašim údajům, když navštívíte zpravodajský web - a zároveň umožní vydavatelům nadále používat data, která generují na svých stránkách.
A dává to smysl.Spotřebitelé obvykle předpokládají (a doufají), že aplikace nebo webové stránky o nich budou shromažďovat údaje pouze za účelem zlepšení služeb, rozpoznání jako opakujících se návštěvníků nebo odborného doporučení obsahu. Nečekají však, že o nich budou neznámé třetí strany shromažďovat údaje za účelem vytváření profilů a zobrazování cílených reklam na nesouvisejících webech nebo aplikacích.
Tento nekontrolovatelný dohled nad daty ze strany některých velkých technologických společností mimo jejich vlastní služby zaměřené na uživatele (jmenovitě schopnost Googlu a Facebooku sledovat vás, i když nejste v jejich prostorách) podkopal důvěru spotřebitelů v celou digitální ekonomiku.Poskytnutí kontroly spotřebitelům nad jejich vlastními údaji by teoreticky mělo pomoci obnovit část této důvěry.
Kolik vlastně obsah stojí?
Stále větší zájem mají také vydavatelé zprávprodej předplatného obsahu místo spoléhání se na digitální reklamu. CPRA s tím může pomoci tím, že vydavatelům umožní nabízet předplatné spotřebitelům, kteří se odhlásí ze sdílení svých dat s jinými stranami.
Někteří kritici CPRA se domnívají, že toto ustanovení zpoplatňuje "soukromí".Jason Kint je však generálním ředitelem společnosti Digital Content Next, obchodní asociace, která zastupujeDomnívám se, že to dává vydavatelům zpráv flexibilitu při výběru vlastního obchodního modelu.Kromě toho mají spotřebitelé příležitost pochopit, jak je obsah obecně financován.
Co dalšího nový zákon dá? Třetí strany a odpovědnost
Konečně a možná nejdůležitější je CPRAuzavírá mezery, které mohou využívat hlavní technologické platformy. Pokud například spotřebitel uplatní své právo odmítnout poskytnutí osobních údajů a vydavatel předá svou volbu všem společnostem, s nimiž spolupracuje (třetí strany), tyto společnosti by měly přestat znovu používat údaje tohoto spotřebitele k jakémukoli jinému účelu. V zásadě to nutí tyto společnosti vrátit se do role poskytovatele služeb.
Takový systém brání jakémukoliv manévrovacímu prostoru pro companies.In zkušeností vydavatelů v Evropě , platformy jako Google a Facebook často využívajíjejich nevyvážená vyjednávací síla, která nutí vydavatele, aby se vzdali práv na data.To je důvod, proč je nová sekce nesmírně důležitá pro soukromá vydavatelství, která prostě nemajípáky, které by donutily Google nebo Facebook, aby přestaly těžit data.
CPRA konečně objasňuje, že vydavatelé to nenesouodpovědnost za třetí strany, které porušují předchozí část, dokud si nejsou vědomi porušení. Dohromady tato prohlášení ukazují, jak se data přenášejí v digitální ekonomice. Rovněž zodpovídají velkým technologickým společnostem za přizpůsobení jejich postupů shromažďování údajů preferencím spotřebitelů.
Nedokonalá, ale nevyhnutelná. Jak zákony o ochraně osobních údajů ovlivní média?
Sami vydavatelé věří, že CPRA není dokonalá, alevyrobeno s nejlepšími úmysly. A přesto mohou existovat varování od technologických gigantů, že to poškodí média. Důvod takových prohlášení je však jasný.
Očekávání spotřebitelů se vyvíjejí; politika anáš průmysl musí následovat. Ano, mohou nastat krátkodobé problémy, protože si inzerenti zvyknou pracovat s menším množstvím dat a nižší cenou kupované reklamy. Ale ti, kteří hrají dlouhou hru, budou připraveni na svět, který klade větší důraz na přímé vztahy s vydavateli a důvěru spotřebitelů.
Jak je nyní regulován oběh uživatelských dat v Rusku
Zatímco v Rusku existuje pouze zákon upravujícíoběh osobních údajů, tj. informací, které lze korelovat s konkrétním jednotlivcem. Podle Natalia Belomestnova, poradkyně pro řešení sporů a informační technologie Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, je jedním z hlavních omezení bránících volnému oběhu osobních údajů v současné legislativě požadavek souhlasu subjektu se zpracováním takových informace: musí být konkrétní, informovaná a vědomá. Uživateli musí být rovněž sdělena možnost přenosu dat na třetí stranu a účel takového přenosu.
Lze uvažovat i o anonymizovaných datechosobní v případě, že jejich porovnáním je možné určit konkrétní osobu, poznamenala Belomestnova. Roskomnadzor navíc uvedl, že jako osobní údaje by měla být klasifikována také takzvaná velká uživatelská data - informace o uživatelích, které neumožňují identifikaci konkrétní osoby, ale umožňují analyzovat její chování. Nyní účastníci trhu a vládní úředníci diskutují o tom, zda je nutné regulovat velká uživatelská data stejným způsobem jako velká data (velká data, velké množství anonymizovaných informací).
"V Rusku nyní neexistuje trh s osobními údaji." Existuje pouze stínový trh, o jehož mechanismech není nic jisté, “říká Dmitrij Egorov, spoluzakladatel marketingové platformy CallToVisit.
Senzační myšlenka prodeje dat
V roce 2018 síť aktivně diskutovala o novémpředstava úřadů. Podle možných zákonů mají uživatelé právo na odměnu za shromažďování a používání informací o nich. Argumentovalo se, že taková situace se může objevit v národním programu digitální ekonomiky. To mělo urychlit rozvoj trhu s obchodováním s daty. A nakonec je to pro uživatele dobré - možnost vydělat peníze a nedat svá data zdarma.
Existuje však jedno významné „ale“. Data každého konkrétního uživatele stojí penny.
Společnosti, které shromažďují data, je neprodávajípo kousku. Údaje o věku, pohlaví, rodině, nákupních návycích a dokonce i zdravotním stavu jsou však na osobu levné. Financial Times, které provedly průzkum trhu s daty, tedy naznačily, že obecné údaje o tisíci uživatelů stojí zhruba 0,5 $ a kompletní informace o osobě, shromážděné provozovatelem za účelem zpracování osobních údajů, lze prodat za méně než 1 $.
A data uživatelů nezahrnutých v tzv.„Zlatá miliarda“ je ještě levnější: v Rusku lze soubory cookie a reklamní ID uživatelů zakoupit na výměnách dat v Rusku v průměru za 50–100 rublů. za tisíc profilů.
Velkou otázkou tedy je, s čím a jak obchodovat?A jaká bude motivace vlastníků osobních údajů? Na druhou stranu, i když existuje skupina vlastníků osobních údajů, kteří chtějí svá data obchodovat. Poté se okamžitě ukáže, že jde o poměrně specifický vzorek cílového publika. O jehož hodnotě se také jedná. Od roku 2018 se však otázka vydělávání zisků z osobních údajů již neotevírá.
Přečtěte si také
Ledovec Doomsday se ukázal být nebezpečnějším, než si vědci mysleli. Říkáme hlavní věc
Vědci poprvé vyvinuli čistou energii z grafenu
Ve 3. dni nemoci většina pacientů COVID-19 ztratí čich a často trpí rýmou.