Zákony o autorských právech chrání držitele autorských práv před nekalou soutěží. Například v Rusku
Když se jedna firma drží svých výrobkůlogo další otázky nevyvstávají. Ale imitace je úplně jiná věc. Určení toho, jak podobné jsou produkty, značky, slogany nebo reklama konkurentů a zda nepůsobí zmatení zákazníků, obvykle vyžaduje odborný úsudek a soudní nebo regulační posouzení.
Mezinárodní skupina výzkumníků navrhuje upustit od takového subjektivního přístupu a použít vědeckou metodu.
Proč je potřeba nový přístup?
V případech týkajících se ochranných známek se soudci a regulační orgány často neshodnou na tom, jak podobné si dotyčné značky vlastně jsou, poznamenávají autoři studie.
Například v roce 2007 soud ve Spojených státech zvažovalŽaloba Colgate-Palmolive proti J.M.D. All-Star import a export. Druhá společnost uvedla na trh zubní pastu Colddate a design obalu i jeho barva vypadaly jako slavná značka Colgate. Po prostudování všech materiálů soud dospěl k závěru, že i když existují určité podobnosti mezi názvy a designem zboží, spotřebitel může rozlišit jednu zubní pastu od druhé, což znamená, že v tomto nedochází k narušení hospodářské soutěže.
Balení zubních past Colgate a Colddate. Obrázek: materiály k rozhodnutí soudu
Podobný případ je u ruských soudů.Například v roce 2021 podala společnost Altime žalobu na Sberbank. Společnost se domnívala, že po rebrandingu banka začala používat logo matoucí podobné tomu, které Altime používala od roku 2010.
Soud pro duševní vlastnictví mj.analyzoval dva obrázky a dospěl k závěru, že jsou sice podobné, ale odlišný vzhled a povaha obrázků, kombinace barev vede k tomu, že si spotřebitel nezamění dvě různé značky. Tvrzení společnosti Oltime bylo zamítnuto. Je pozoruhodné, že na jednání soudu obě společnosti poskytly výsledky průzkumů veřejného mínění, které si vzájemně odporovaly.
Ochranné známky registrované společnostmi Oltime LLC (vlevo) a Sberbank PJSC (vpravo). Obrázky: Registr registrovaných ochranných známek
Co vědci navrhují?
Hlavním úkolem ve sporech souvisejících s porušenímpráva k ochranné známce, aby se prokázalo, že údajný porušující vzor vyvolává u spotřebitele zmatek. V článku publikovaném v časopise Science Advances vědci navrhují použít skenování mozku jako metodu k posouzení podobnosti obrázků. Využívají funkční magnetickou rezonanci (fMRI) a efekt percepčního primingu.
Primárním faktorem v psychologii je nevědomía mimovolní vliv jednoho vnějšího podnětu na vnímání druhého. Jedná se o jeden z mechanismů implicitní nebo skryté paměti, která pomáhá nevědomě využívat minulé zkušenosti. Jedna z variant primingu – percepční priming je spojena se zlepšením vnímání objektů podobných tvarem tomu, který byl představen dříve.
V praxi to znamená, že pokud člověkukazovat po sobě dva stejné obrázky, aktivita jeho mozku se v druhém případě, kdy vidí něco „známého“, sníží. Měřením úrovně pro druhý obrázek lze míru změny mozkové aktivity spojené s percepčním primingem použít k posouzení toho, jak podobné se tyto dva obrázky lidem zdají.
Testovali nápad?
Pro experiment vědci shromáždili dvě sadyzboží: prací prášky a čokoládové tyčinky. Každý z nich obsahoval jak skutečné značky, tak fiktivní produkty s etiketami vyrobenými v podobných barvách nebo s podobným designem jako slavné značky.
Dvě sady skutečných a fiktivních předmětů k prozkoumání. Obrázek: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Vědci provedli tři nezávislé průzkumy ovnímání spotřebitelů podobnosti zboží podobné tomu, které soudu obvykle předkládá žalobce a žalovaný. Otázky v testech byly strukturovány tak, aby získaly odpověď přínosnou pro každou ze stran a neutrální hodnocení. Zejména manipulovali s výsledky průzkumu pomocí hlavních otázek, formulací a možností odpovědí a dalších metod. Studie potvrdila možnost získání požadovaného výsledku v průzkumu.
Výsledky hodnocení podobnosti získané ve třechprůzkumy s otázkami navrženými ve prospěch respondenta (vlevo), žalobce (vpravo) a neutrálního (uprostřed). Obrázek: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Jako alternativní metodu vědcihodnotili míru změny mozkové aktivity při pasivním prohlížení obrázků různých značek ve „slepém“ experimentu. Účastníci studie, kteří nevěděli o účelu studie, byli umístěni do stroje, který prováděl fMRI. Vědci jim ukázali dvojice obrázků s obrázky zboží a zaznamenali, jak se změnila jejich mozková aktivita.
Shromážděná data ukázala, že uživatelénevědomě reagují na podobnost obrázků a výsledky se nejvíce blíží neutrální verzi průzkumu. Zároveň, jelikož byl experiment veden v pasivním a „slepém“ režimu, jsou vyloučeny předsudky a složité kognitivní reakce účastníků experimentu.
Schéma experimentu a výsledky hodnocení podobnosti získané během fMRI. Obrázek: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Už žádný soud?
Autoři studie si to nemyslí.Nový přístup nabízí další nástroj, který může nahradit subjektivní průzkumy používané jako důkazy. Zároveň nepopírá nutnost soudního rozhodnutí, které rozebere mnoho dalších faktorů.
Naše metoda stále neříká, jak moc podobná je až příliš podobná. Naším úkolem jako vědců je poskytnout nejlepší linku. Rozhodčí ale ještě musí rozhodnout, kde udělá čáru.
Andrew Kaiser, spoluautor studie na University of California, San Francisco
I když se studie jen dívalaPři porovnání podobností ochranných známek se výzkumníci domnívají, že tento druh neurálního měření má širokou škálu právních aplikací. Lze je například použít k odhalení plagiátorství v hudebních skladbách nebo k určení toho, co nezaujatý „rozumný člověk“ považuje za obscénní chování.
Zavedení takových technologií si každopádně vyžádá čas, další diskusi mezi odbornými odborníky a interdisciplinární výzkum.
Přečtěte si více:
V NASA byly porovnány dvě fotografie Země s rozdílem 50 let: co vědci našli
Nedaleko od nás byla nalezena planeta velikosti Země. Možná je tam atmosféra
Podívejte se na zlaté „rovnátky“ ze 17. století: instaloval je socialista