Za jaké televizory Ukrajinci utráceli své příjmy během karantény? Kdy se rozšíří 4K? Kolik společnost utrácí
Jak Ukrajinci spěchali s nákupem televizorů
gg: Jak si vede trh se Smart TV na Ukrajině?
Rok začal velmi agresivním růstem během zimyměsíců ve srovnání se stejným obdobím roku 2019: leden - o 96% a únor - o 55% ve fyzických objemech. Do poloviny jara se dynamika růstu výrazně snížila (březen - o 18%, duben - o 29%). Trh nicméně nadále rostl z hlediska objemu.
Byl poháněn několika faktory najednou:výrazná odložená poptávka, nucené dlouhodobé uvěznění doma, když si lidé kupují televizory jako další obrazovku pro domov, včetně práce, do země atd., příznivé tržní podmínky pro LCD panely v první polovině roku a intenzivnější konkurence mezi korejskými a čínskými značkami.
Výsledkem je, že v květnu trh získal zpět s růstem 128% ve srovnání se stejným obdobím roku 2019 a pokračuje v růstu po celý rok, což jen změnilo dynamiku růstu.
Je důležité si uvědomit, že trh v první polovině roku rostlhlavně v naturáliích. Pokud jde o peníze, trh v dubnu prakticky přestal růst (o 1,8% u hřivny), zatímco v dolarovém vyjádření vykázal mírné mínus: -0,34%. Nyní trh začal získávat zpět cenu. Vzhledem k rostoucí poptávce a nákladům na LCD panely jsou výrobci televizorů nuceni zvyšovat ceny svých výrobků.
Během karanténního období došlo ke změnám ve struktuře prodejních kanálů: ačkoli online platformy nemohly plně nahradit uzavřené offline maloobchodní prodejny, podíl kanálu elektronického obchodování významně vzrostl.
Ve struktuře prodeje je podíl konvenčních televizorů 15%, Smart TV - 85%
gg: Změnily se v tomto roce preference spotřebitelů?
Stále jádro sortimentního portfoliaVýrobci televizorů vyrábějí levné modely s malými úhlopříčkami. Na ukrajinském trhu je prodej televizorů s úhlopříčkou až 40 "57%. Pro srovnání, před třemi lety to bylo 62%. Úhlopříčky 43 "- 65" představují 43% trhu.
Zároveň z vyspělejších trhů slyšíme trend televizorů s velkými úhlopříčkami, zejména 50 ", 55" a 65 ".
Jasně sledovatelný požadavek na povolení UltraMožnost přehrávání v rozlišení HD a 4K. Uživatelé stále častěji začínají využívat funkci hlasového ovládání televizoru i technologii Google Assistant.
Podíl televizorů bez chytrých televizorů klesá, i když poptávka po nich přetrvává. Ve struktuře prodeje je podíl konvenčních televizorů 15%, Smart TV - 85%.
Pro srovnání, v roce 2019 činil podíl televizorů bez Smart TV 25% a v roce 2017 - 34%.
Mnoho uživatelů již ocenilo Android TV a poptávka publika po televizorech na „čistém“ Androidu získává na síle.
gg: Jaké chytré televize kupují Ukrajinci?
43 ”televizory UltraHD je dnes nejpopulárnějším typem televizorů na ukrajinském trhu. Podíl těchto zařízení je asi 20%, za poslední tři roky se zdvojnásobil a nyní se jedná o nejdynamičtěji se rozvíjející klastr na Ukrajině.
Základ domácího trhu je stáleTelevizory s úhlopříčkou 32 "a 43" tvoří podíl přibližně 40%. Zároveň můžeme hovořit o postupném posunu trhu směrem k televizorům s velkými úhlopříčkami. Za pouhé tři roky vzrostl celkový podíl televizorů s úhlopříčkou 50 "a 55" ze 6% na 20%.
Základ domácího trhu stále tvoří televizory s úhlopříčkou 32 "a 43", které zaujímají celkový podíl přibližně 40%
gg: Ukrajinské kanály mluví, uživatelése zdráhají opustit placený satelit, ale OTT z placených segmentů dobře roste. Na druhou stranu jsou u nás některé kanály spuštěny ve 4K. Cítíte růst OTT a připravenost publika na 4K?
Naše společnost má vlastní OTT službu KIVI TV. Výsledky jeho vývoje nám dávají všechny důvody tvrdit, že na Ukrajině jsou uživatelé ochotnější platit za služby OTT.
Poptávka po 4K roste. Tento formát podporují všechny nejnovější modely s úhlopříčkou 40 ''. Věřím, že se 4K v příštích pěti letech stane novým standardem pro video.
Jak se ukrajinský televizní trh liší od svých sousedů
gg: Jaké jsou vaše pozice v Kazachstánu, RF a RB? Jak se tyto trhy liší od ukrajinského?
Televizní trh je velmi dynamický, žijeme týdenní obchodní rytmus a každý týden měříme naši pozici na trhu.
Prvních pět značek zůstává po celý rok nezměněno,pohybujeme se každý týden pouze z pozice do pozice. V různých obdobích na Ukrajině obsadila společnost KIVI první až čtvrté místo. Letos jsme startovali ze třetí pozice. Čtvrté čtvrtletí má ale klíčový vliv na konečné výsledky roku.
Na trzích v Bělorusku a Kazachstánu jsme vstoupili do prvních 3 a 5 nejlepších značek. Na ruském trhu je naše značka v první desítce.
Ukrajinský trh podle některých charakteristikpodobný trhům v Bělorusku a Kazachstánu, i když každý z nich má svou vlastní chuť. Například spotřebitelé v Kazachstánu upřednostňují jasnější barvy obalů a povědomí o značce je pro ně velmi důležité, což je důležitější než na jiných trzích. Objemově jsou ale oba trhy mnohem menší než ukrajinský trh, který má také největší odloženou poptávku ze všech ostatních.
V různých obdobích na Ukrajině se KIVI umístila na prvním až čtvrtém místě
Ruský trh se ale nápadně liší:je prostornější, téměř osmkrát více než ukrajinský. Existuje podstatně více značek, tvrdší konkurence a výraznější regionální charakteristiky. Mezi zvláštnosti ruského trhu patří skutečnost, že podíl televizorů bez technologie Smart TV je stále přibližně 50%.
Jak KIVI provádí výzkum a vývoj?
gg: Kolik lidí pracuje ve výzkumu a vývoji? a co dělají?
Na výzkumu a vývoji se podílí více než 100 lidí. Jedná se o mezinárodní tým specialistů, který vyvíjí, testuje a udržuje všechny produkty od hardwaru po software.
gg: Kolik utrácíte za výzkum a vývoj?
Investice do výzkumu a vývoje již dnes dosahují milionů dolarů.
Čínští výrobci dnes hrají při výrobě panelů přední roli
gg: Od koho kupujete TV matrice?
I v loňském roce přední výrobcimaticemi byly korejské společnosti, jejichž televizní značky se stejným názvem jsou spotřebitelům široce známé. Ale za poslední rok se situace na trhu dramaticky změnila a dnes hlavní roli ve výrobě panelů hrají čínští výrobci. S některými z nich spolupracujeme, včetně jednoho z lídrů v oboru - společnosti BО..
gg: Na čem závisí integrace obsahu? Za jakých podmínek se objevují stejné Netflix, Megogo, IVI atd.? Kdo platí provizi?
Neexistuje tedy žádná provize, podmínky jsou pro každého výrobce individuální. Uživatel také za to neplatí, počet předinstalovaných aplikací je malý.