Reklamní průmysl se rychle mění a jedním z důvodů této změny je zcela nový způsob
Každý rok lidé na celém světě sledujítelevize je stále menší a menší. Díky všudypřítomnému vysokorychlostnímu internetu doma a v mobilu stále roste popularita online videa. Podle analytiků bude do roku 2020 podíl videa na celkovém toku dopravy zhruba 80%, zatímco v roce 2015 byl podle Cisco stejný ukazatel pouze 63%. A to v podmínkách, kdy celkový objem provozu ročně roste v průměru o 22% ve světě a o 25% v Rusku.
Video lze navíc sledovat nejen napočítače, notebooky, tablety a chytré telefony, ale také na SmartTV. Videology a Advertiser Perceptions uvedly, že na konci roku 2018 přesáhl počet majitelů Smart TV a uživatelů video služeb 180 milionů. Nárůst tohoto publika byl ve srovnání s rokem 2017 o 8,1 %.
SmartTV - chytrá reklama
To ale neznamená, že jsou lidé stále připraveni.sledujte reklamy, pokud přehrávají obsah v televizi. Důkazem toho je rostoucí poptávka po placeném předplatném. Na YouTube i v jiných videoslužbách můžete sledovat obsah bez reklam. Například Kinopoisk a Amediateka, které jsou populární v Rusku, fungují na základě předplatného.
Zajímavé je, že ve většině případů uživatelénechtějí platit významné částky za předplatné. A to platí nejen v Rusku. V průměru lidé na celém světě nejsou ochotni platit více než 8 EUR měsíčně za přístup k video obsahu. A chutě na videoslužby jsou mnohem vyšší. Reklama je proto nepostradatelná.
Přesto pomáhá tento problém řešit.model hybridního zpeněžení. Uživatel může zaplatit výrazně méně a nadále sledovat videa s reklamami, které jsou přítomny v omezeném počtu a v co nejméně otravných formátech. Službu Hulu lze například sledovat pomocí reklam (5,99 $ měsíčně) i bez nich (11,9 $ měsíčně) - uživatel je požádán, aby si vybral jedno ze dvou předplatných. A pokud chcete sledovat Facebook Watch, nebude vám možnost odhlásit se z reklam vůbec nabídnuta. Komunita má tedy zájem na tom, aby reklamy vložené do videa byly co nejrelevantnější.
Jaký druh reklamy by měl být?
Je to legrační, ale mnoho lidí zapomíná, že reklama by mělapřilákat spotřebitele, vybudovat image, vzbudit zájem. Zdá se, že reklamní platformy a inzerenti věří, že jejich cílem je ukázat divákovi reklamu za každou cenu. A proto využívají maximální povolený čas, maximální povolený prostor a tak dále. Ve skutečnosti je ale mnohem důležitější vytvořit si pozitivní vztah k produktu nebo službě. Většina uživatelů takovou reklamu přeskakuje nebo blokuje, čímž si vytváří negativní asociace se značkou. Na video vložkách, které ruší zážitek ze sledování, proto není nic dobrého. A čím delší je reklama v „TV formátu“, tím je otravnější. Totéž platí pro bannery: nikomu se nelíbí, když nezmizí nebo když se musí ručně zavřít.
Podle studie společnosti eyeo 34,7%Uživatelům internetu nejvíce vadí videoreklamy, které nelze přehlédnout. To znamená, že inzerenti riskují odcizení značky namísto pozitivního. Inzerent přitom nemusí mít představu, zda je možné video na určitém webu přeskočit, nebo vydavatel požaduje jeho zhlédnutí až do konce.
Jak zlepšit kvalitu svých reklam?
K vyřešení tohoto problému odborníci doporučují dodržovat následující zásady:
- Stručnost... Podle statistik má značka maximumpůl minuty na zobrazení reklamy. Pokud je video dlouhé 20 sekund, zhlédne jej 42% uživatelů. A pokud je video dlouhé - pouze 14%. Proč zobrazovat reklamy, které nejsou sledovány?
- Zájem. Pokud uživatel nemá zájem sledovatreklama, vyvstává otázka: Proč mi to vůbec ukazují? 75 % veškeré reklamy je jednoduše přeskočeno, jakmile uplyne minimální doba sledování. Proto mají dnes značky zájem nás hned od prvních vteřin zaujmout něčím užitečným.
- Zdvořilost... Je velmi špatné, pokud se reklama zavírápřehled uživatele, vyskočí přímo před ním a neumožňuje práci se stránkou. I když promítáte video, nemělo by se zapnout na plnou hlasitost a překážet při sledování obsahu. Místo toho je lepší ukázat uživateli respekt a nechat ho zapnout zvuk a rozšířit video, pokud chce.
- Variabilita... Nesoustřeďte se pouze na vložení videa.Alternativa k reklamě "TV-formát" - bannery a kontextová reklama na stránce. Mohou být umístěny ve spodní části obrazovky nebo na boku. Například s tímto typem reklamy se na YouTube setkáváme. Takové nabídky by se samozřejmě měly objevovat a mizet samy, aniž by od uživatele vyžadovaly další akce.
Přijatelná reklama
Trendem moderní reklamy je formaceohleduplný přístup k uživateli. Před časem klesající příjmy z reklamy přiměly majitele stránek k tomu, aby své portály doslova zaplnili bannerovými sloty a vytvořili zcela nepřijatelné video vložky. Dnes se však průmysl vzdaluje od této nepříznivé zkušenosti, kvůli které začal raketově stoupat počet lidí, kteří chtějí blokovat online reklamy.
Přední reklamní platformy, včetně Google aFacebook začal sledovat kvalitu bannerů a reklam. Vyžadují, aby byla reklama převedena do přijatelných formátů. Obdobné pozice zastává i Výbor pro přijatelné reklamy, který zahrnuje desítky společností a organizací.
Dobrou zprávou je, že vestavěnýblokátory reklam, jako jsou ty od Googlu, a doplňkové aplikace jako Adblock Plus ve výchozím nastavení blokují pouze otravné a nechtěné reklamy. A jak stále více lidí zapíná nežádoucí blokování reklam, musí inzerenti zohledňovat preference zákazníků. Moderní uživatelé nechtějí při sledování filmů a televizních seriálů online vidět otravné bannery a pravidelnou reklamu „jako v televizi“. Pokud nebudete poslouchat názory uživatelů, jednoduše budou svými návštěvami hlasovat pro responzivnější a uživatelsky přívětivější stránky.
Ferra recenze a novinky. Bez reklamy?
Popsat