Právě skončená Apple prezentace, která ukázala nový iPhone 11, Apple hodinky 5. generace a (najednou) iPad
Obecně, pokud od všech těchto abstrahujemeholivarů kolem Androidu a iOS, pak Apple v této situaci dělá vše co nejsprávněji. Budoucnost miliardových společností zítra není v produktech, ale ve službách předplatného. A každý se snaží tak či onak zapojit své zákazníky do placeného předplatného. To je to, co dělají (nebo o tom sní) všechny společnosti. Nevěříš mi? Vzpomeňte si na vlastní obchody s aplikacemi Samsung a Huawei. O placené cloudové služby (i HTC se snažilo prodávat cloudy, nemluvě např. o ASUSu a LG). O Googlu obecně mlčím – jde jim to tak dobře, že dokonce i na Ukrajině, kde spotřebitelé nejsou zvyklí platit za digitální služby, spustil Google předplatné služby Google Music (a to bylo na vrcholu krize v roce 2014) . A pak, o 4 roky později, YouTube Music a YouTube Premium.
Apple Music, jejíž tržby rostou uprostředpokles příjmů z iPhonu (pokud jste normální člověk a jste líní se hrabat ve finančních dokumentech v angličtině, pak se bavíme o nárůstu příjmů z prodeje služeb z 10,1 na 11,4 miliardy za čtvrtletí oproti roku předchozího roku a pokles z 29,4 na 25,9 miliard z prodejů iPhonů). Bylo by proto správné ze všech stran rozšířit rostoucí segment (zejména služby). A nyní jsme již svědky spuštění herního předplatného Apple Arcade (stejně 4,99 $ měsíčně) a služby streamování videa Apple TV+ s vlastním zábavním parkem a Jasonem Momoa. Ve video službách není Apple vůbec sám – v návaznosti na úspěch Netflixu si nyní každý, kdo není líný (a kdo má peníze), otevírá své vlastní video služby – od Disneyho po hollywoodská studia a televizní sítě. Mimochodem, to je důvod, proč Netflix utrácí miliardy dolarů ročně za produkci vlastních filmů a televizních seriálů – až jim všichni odeberou licence, budou muset diváci něco ukázat. Proto musíme natočit vlastní Hru o trůny, Altered Carbons.
V segmentu chytrých hodinek je s Applem vše v pořádku.Ne, nejsem si jistý, zda by je Jobs schválil – je třeba je účtovat každý den. Zařízení je ale oblíbené a každým rokem je čím dál zajímavější (i když hlavní problém je, že autonomie není vyřešena, ale konkurenti to mají ještě horší, takže se s tím dá žít). Zajímavost - prodeje hodinek (i když se do nich v přísném souladu s principem „kreativního přístupu k účetnictví“ mísí prodej příslušenství a reproduktorů, které dokážou nečekaně upravit) také rostou a již předbíhají prodeje iPadů z hlediska peněz (5,5 miliardy versus 5, před jiným rokem byl obrázek 3,7 versus 4,4). A teď už vidíme krásné hodinky Apple 5. generace – mají kompas, senzor úrovně hluku, kalendář ženských cyklů a (ops! – tohle se mi líbilo ze všeho nejvíc) Always On displej. Skvělé chytré hodinky se staly nedostižně dobrými pro konkurenty a ještě žádanějšími pro všechny uživatele iPhone. A pak se cena za hodinky 3. generace snížila na 200 dolarů a to je obecně úroveň třeba ne nejdražších, ale chytrých Huawei Watch GT. Opět jsme vyrobili titanovou verzi pro ty, kteří se rádi/chtějí předvádět a mají na to peníze navíc.
Nečekané oznámení sedmé generace iPadu s obrazovkou 10.2 palce také dobře zapadají do příběhu úspěchu společnosti Apple. Zlatý standard tohoto odvětví, nejoblíbenější tablet na světě, se mění v náhradu notebooku. Zatímco se Microsoft řítí jako šílený pytel se svým šíleným nápadem na notebooky s dotykovými obrazovkami, které jsou údajně jediné určené pro skutečnou práci (a agituje všechny výrobce, aby vydali tento šíleně drahý šmejd se schizofrenním operačním systémem Windows, o kterém ještě nebylo rozhodnuto - je pro tablety nebo počítače), Apple svůj zázrak ekonomických a (dnes už) stejně výkonných ARM procesorů dávno proměnil v plnohodnotné pracovní počítače. Tady jde o větší displej a multitasking. A připojení klávesnice a dokonce i stylusu, pokud jste kreativní člověk a víte, jak nakreslit něco lepšího než „čmáranice“ a „tyčinka-okurka“.
A dokonce i nový iPhone 11 vypadá jako prvnípodívej, docela hodný. Rychlé 18wattové nabíjení, podpora bezdrátového nabíjení, Dolby Atmos. Ochrana proti vlhkosti podle třídy IP68 se samostatnou zmínkou o čaji, kávě, cole (často si plníme telefony neminerální vodou, že?) Pak se ale dostaví smutek smíchaný s radostnými okamžiky. Pokud se dá design iPhonu 11 i přes vyčnívající platformu ještě tolerovat, pak tento šílený trojitý modul v iPhonu 11 Pro vypadá jako naprostý výsměch odkazu velkého Jobse. Domnívám se, že Jobs by bez okolků vyhodil designéra, který tak zneužil ikonu stylu, a proměnil tak božský smartphone v plyšové zvíře se třemi hořáky.
Dále více.Je jasné, že Apple už technologicky nemohl tolerovat zaostávání za trhem a musel přidat třetí fotoaparát a noční režim (protože to funguje! Zákazníci milují obojí). Stejně jako šlápla na hrdlo své vlastní písně, kterou napsal Velký, a přešla k nevyhnutelnému zvětšení úhlopříčky iPhonu, který se kdysi zasekl na 4 palcích (v roce 2019 to vypadá legračně, ale před 5 lety hodně lidí věřilo, že těch 640 kilobajtů paměti je dost na jakýkoli úkol (stačí 4palcový displej a cokoli navíc je nepohodlné ovládat jednou rukou). Nyní je to pohodlné, děkuji Cookovi. S třetím fotoaparátem a nočním režimem se ale muselo něco udělat. Dobře, udělali to. Pravda, technologicky to všechno vypadá jako zpoždění – 2x zoom se lehkým pohybem marketingové ručičky změní na 4x (sakra, bylo to možné?), pokud je odpočítávání z ultraširokoúhlého objektivu. Uživatelé Huawei P30 Pro se těmto snahám tiše chichotají v pěst a vítěznou radost v centrále Huawei přehlušuje jen hořkost příprav na nové fáze obchodní války a nevyhnutelné uvedení operačního systému Harmony, což trh dělá. není opravdu potřeba, ale prostě neexistuje jiné východisko, plán B je takový, jaký je. Ne, noční režim iPhone 11 může být docela slušný, ale praxe ukazuje, že iPhone nemá nejlepší kvalitu snímání, ale nejlepší průměrný výsledek. V plném souladu s kánony společnosti, která usnadnila používání svého náboženství. Uživatel to nedokáže dokonale za všech podmínek. Ale je docela možné zajistit, aby výsledek byl v každém případě stejně dobrý. Což ve skutečnosti fotoaparáty iPhone vždy důsledně demonstrovaly. Jak kdysi řekl Kodak (poznámka pro mileniály: taková společnost existovala v předdigitální éře filmových fotoaparátů): stisknete tlačítko, my se postaráme o zbytek. Zázraky v podobě nočního focení Měsíce ale nesvítí ani uživatelům iPhonu 11 Pro Max (Páni, jaké šílené pojmenování, co? Lepší samozřejmě než Xr/Xs, ve kterých mu čert zlomí nohu, ale ne podle kánonu určitě).
Tedy nemít příležitost být prvnítechnologií (zdá se – co s tím má společného 5G?), Apple inteligentně jedná v rámci svých možností. Nemůžeme snížit ceny (mimochodem, Samsung jde také touto cestou a bojuje proti čínským konkurentům s vlajkovými cenami ve stratosféře), ale můžeme spustit obchod (v našich obchodech příliš nepřemýšlejte ) a prodávat nové položky se slevou výměnou za iPhone 8. Design se nepovedl, ale tady je trojitý fotoaparát – necíťte se méněcenní ve srovnání s uživateli Samsungu. Abych byl spravedlivý, řeknu, že existuje jeden malý detail, který Apple udělal tak skvěle, že se nestačíte divit, proč to nikoho nenapadlo dříve? Mluvím o stisknutí a podržení spouště pro zahájení nahrávání videa. Jsem si jistý, že za rok bude nahrávání videa fungovat u všech výrobců smartphonů s Androidem (no, možná Samsung nebude chtít, z principu, i přes pohodlnost, Číňané nepohrdnou vším). Ale myšlenka slofie (selfie ve zpomaleném záběru, takový neologismus) se pravděpodobně neujme. I když je tato příležitost pro reklamní videa prostě ideální – je snadné ji ukázat, konkurenti to nemají a fakt, že to nemá žádný zvláštní význam, k čertu.
Místo pokračování: Apple udělal vše, co mohl (a možná ještě více). Představila aktualizované verze vynikajících produktů - tablet iPad a hodinky, které se ještě zlepšily (ačkoli hlavní problém s autonomií nepřekonaly, problém baterií v průmyslu je akutní - od chytrých telefonů po elektromobily a bude vyřešen po celá desetiletí). Je dobré, že nechali nepochopitelné pojmenování Xr pro jednoduchou verzi iPhonu 11 (ačkoliv by bylo logičtější pouze si vyrobit iPhone, ale jednou se to může vrátit). Je dobré, že jsme se vrátili ke klasice - ocelové pouzdro bez nadměrně snadno znečištěného a rozbitého skla. Návrh plotýnky - Fu. Technologie se trochu přiblížily jmenovateli společného trhu, ale nelze je žádným způsobem nazvat pokročilou. Asi 5G, opět ne slovo. Jinak život pokračuje a stále máme před sebou spoustu zajímavých věcí.