Když se Steve Jobs koncem 90. let vrátil do Applu, jednou z jeho prvních akcí bylo upozornit
Toho bylo mimo jiné dosaženo zaúčet reklamní kampaně „Mysli jinak“. A nyní, jak se stalo známým, společnost Apple ztratila právo používat tento slogan.
Hovoříme o vlastnictví prohlášení v Evropě -Apple podal odpovídající žádosti v letech 1997, 1998 a 2005. Ale vzhledem k tomu, že v posledních pěti letech korporace slogan nepoužívala, byla na něj zbavena práva.
Uvádí se, že nyní toto právo náležíŠvýcarský výrobce hodinek Swatch. Byli to jeho právníci, kteří v roce 2016 požadovali, aby byl Apple zbaven možnosti používat frázi „Think Different“. A to vše kvůli tomu, že dlouho „ležela“ nečinná.