Jak to všechno začalo?
V lednu 2020 Google oznámil své plány na postupné ukončení podpory pro
Skutečnost, že společnost Google zruší jejich podporuSoubory cookie, které se běžně používají ke sledování uživatelů na internetu, nebyly překvapením vzhledem k prohlášení společnosti o ochraně osobních údajů v prohlížeči Chrome. Přesto takový agresivní plán mnohé překvapil.
Nakonec Google plánuje nahradit soubory cookie třetích stran technologií vyvinutou prostřednictvím Privacy Sandbox.
Co je ochrana soukromí?
Řešení společnosti Google pro zničení souborů třetích stransoubory cookie ovlivní podnikání. Faktem je, že s jejich pomocí společnosti shromažďují a zpracovávají uživatelská data pro spuštění cílené a personalizované reklamy. Tedy ten, který vyhovuje vašim zájmům. Jako alternativu nabízí Google svůj „soukromý sandbox“ – Privacy Sandbox. Iniciativa byla přislíbena jako způsob, jak omezit nevhodné sledování a zároveň nadále umožnit cílení reklam v prohlížeči Google Chrome. Ale reklamní průmysl se obává, že návrh je jen trik. Na druhou stranu uživatelé chtějí vědět, jaká data společnosti obdrží.
V budoucnu chce Google bez cookiescílení reklam, měření a prevence podvodů byly prováděny v souladu se standardy stanovenými v jeho sandboxu ochrany osobních údajů. Nahrazuje soubory cookie pěti API. Inzerenti použijí každé rozhraní API k získání agregovaných údajů o problémech, jako jsou konverze (jak dobře si jejich reklamy vedou) a atribuce (což je vlastnost, která se počítá například za nákup). Sandbox pro ochranu osobních údajů je alternativní cestou, kterou Google nabízí reklamnímu průmyslu tím, že se spoléhá na anonymní signály (jiné než cookies) v osobním prohlížeči Chrome, aby mohl těžit z návyků prohlížení tohoto uživatele.
Zastaví Chrome nyní sledování uživatelů?
Iniciativa Privacy Sandbox obecně stále platíje v plenkách. I když tedy Google nabízí spoustu funkcí, neexistuje žádná skutečná platforma nebo kód, který by marketéři mohli náležitě vyhodnotit. Zde je to, co zatím víme o každém API. Trust API je alternativou k Google CAPTCHA; pouze jednou požádá uživatele Chrome, aby vyplnil program podobný CAPTCHA, a pak se bude spoléhat na anonymní „tokeny důvěry“, aby v budoucnu dokázal, že daná osoba je skutečná. Rozhraní Privacy Budget API omezuje množství dat, která mohou webové stránky shromažďovat z rozhraní API Google, tím, že každému z nich přiřazuje „rozpočet“. Rozhraní API pro měření konverzí od Googlu, alternativa k souborům cookie, umožní inzerentovi zjistit, zda uživatel viděl jeho reklamu a poté si koupil produkt nebo se dostal na propagovanou stránku. Sdružené učení založené na kohortách se bude spoléhat na strojové učení, aby se naučilo návyky procházení u skupin podobných uživatelů.
"Nejdůležitější prvek pískoviště."Zásady ochrany osobních údajů jsou návrhem společnosti Google převést všechna uživatelská data do prohlížeče, kde budou uložena a zpracována, “vysvětlil v rozhovoru pro Digiday Amit Kotecha, ředitel marketingu poskytovatele platformy pro správu dat Permutive. - To znamená, že data zůstávají na zařízení uživatele a jsou v souladu s požadavky na ochranu osobních údajů. Nyní je to sázení na stůl a zlatý standard pro soukromí. “
Ale je to tak?
Uživatelé, inzerenti a firmy
Po zveřejnění zprávy, že Google opustí soubory cookie třetích stran, ji mnoho uživatelů přijalo s nadšením. Ale ne inzerenti.
V posledních letech dochází ke konfrontaci reklamysítě a ochrana soukromí situaci jen zhoršily, uvádí Securitylab. Například blokování souborů cookie používaných pro sledování vedlo k vývoji alternativních technik, jako je otisky prstů prohlížeče. Tyto metody se pokoušejí identifikovat uživatele mezi ostatními na základě použitých speciálních nastavení a hardwarových funkcí.
Nový soubor standardů umožní reklamuspolečnosti určovat zájmy uživatele bez individuální identifikace. Budou brány v úvahu obecné kategorie zájmů, jako je hudební žánr, ale údaje na úrovni historie návštěv konkrétních webů zůstanou nedotčeny.
Odborníci také doporučují zabránitnepřímou identifikaci použijte metodu Budget Budget. Při této technice poskytuje prohlížeč pouze podmnožinu dat, která mohou reklamní sítě použít k identifikaci. Pokud počet volání API překročí přípustný limit a další vydávání informací může vést k porušení anonymity, bude přístup k určitým API zablokován.
Tak co je za problém?
Cookies třetích stran jsou využívány reklamouspolečnosti, aby sledovaly chování uživatelů online, vytvořily si profil a předpovídaly jejich zájmy na základě navštívených stránek. Tyto údaje slouží k zasílání personalizované reklamy. Soubory cookie třetích stran jsou umístěny na milionech webových stránek a poskytují společnosti spoustu informací o stránkách, které navštěvujete v rámci jejího obrovského reklamního byznysu. V dnešní době si však veřejnost stále více uvědomuje otázky ochrany soukromí. Regulátoři zase přijímají další zákony na jeho ochranu.
Zde přichází na pomoc federalismus.cohort-based learning (FLoC), což je podle Googlu reklamní technologie zaměřená na soukromí uživatelů. Pomocí FLoC bude Chrome sledovat zvyky uživatelů při procházení různých webových stránek a poté je na základě dat umístí do různých publik nebo „kohort“. Inzerenti pak zacílí své reklamy na konkrétní kohorty, nikoli na jednotlivé uživatele.
Pokud tedy hledáte prohlížeč, který neshromažďuje vaše data pro reklamu – jako jednotlivec nebo jako součást anonymního publika – možná budete chtít vyzkoušet jiný.
Google tu tedy bude stáletechnicky poskytovat cílenou reklamu uživateli, ale bude tak činit více anonymním způsobem. Google tvrdí, že firmy mohou získat téměř stejnou návratnost investic z reklamy z FLoC jako při sledování založeném na souborech cookie. FLoC je v současné době testován s inzerenty, aby se zjistilo, zda může fungovat jako náhrada souborů cookie. Nakonec systém nemusí fungovat podle očekávání. Přesto je Google dostatečně přesvědčen o svém úspěchu, aby oznámil, že odstraní soubory cookie. Kromě toho společnost uvedla, že je nenahradí podobným typem osobního sledovače.
Google bude nadále shromažďovat datauživatelé, podtrhuje Recod. Co děláte, když používáte produkty společnosti, jako je YouTube a Vyhledávání - a podle nich budou cíleny reklamy. Taková data se stávají pro inzerenty ještě cennějšími, jak ubývají zdroje třetích stran. To je nesmírně výhodné pro Google, jehož platformy každý den navštíví miliardy lidí. Ve skutečnosti většina příjmů společnosti Google pochází z reklam ve vyhledávání. Přesněji řečeno, hovoříme o více než 50% všech příjmů, podle poslední čtvrtletní zprávy. Mimochodem, reklama ve vyhledávačích přináší více příjmů, než společnost získá ze své reklamní sítě. Nyní se spoléhá na soubory cookie třetích stran. A protože zákaz cookies nebude mít vliv na vyhledávání na Googlu, tento tok příjmů na základě dat bude nadále proudit.
To se netýká údajů shromážděných prostřednictvímGoogle trackery v mobilních aplikacích. Chystaná aktualizace iOS 14 od Applu by však měla zastavit sledování aplikací. Uživatelé iPhonů dostanou během několika příštích měsíců alespoň novou možnost ochrany osobních údajů.
Nakonec, zatímco Google říká, že se k tomu zavázalvyvíjejí a používají reklamní technologie, které nespoléhají na sledování a reklamu uživatelům, jiné společnosti vyvíjejí vlastní metody sledování bez použití cookies. Stále vás mohou sledovat, když používáte Chrome (nebo jiný prohlížeč).
Přečtěte si více
Fyzici vytvořili analogii černé díry a potvrdili Hawkingovu teorii. Kam to vede?
Díky slunci ztratí zemská atmosféra veškerý volný kyslík
Potrat a věda: co se stane s dětmi, které porodí