Hype ve dvou: proč se VR a AR nevzlétají a kdo je skutečně potřebuje?

V posledních letech analytici hodnotí virtuální a rozšířené reality technologie jako

by se mělo chystat vzlétnout. Vývojáři hovoří o svých úžasných funkcích. Odborníci uvádějí jako příklad permanentní (a selhávající) Google Glass a případy několika výrobců automobilů, kteří v malých salónech ukazují barevné možnosti v helmě virtuální reality. Apple od pódia ohromí herními schopnostmi AR. Ale technologie stále kolísá na prahu, aniž by pronikla masami. Editoři gg hovořili s odborníky v oblasti VR / AR, stejně jako s marketingem a maloobchodem, o tom, kde se virtuální a rozšířená realita skutečně stala (bude) užitečná a jak se bude trh vyvíjet.

Nízký start

Hlavní rozdíl mezi virtuálním a rozšířenýmrealita je taková, že pro první z nich potřebujete samostatné zařízení, zatímco pro AR stačí smartphone. A podle odborníků povede na trhu dominance rozšířené reality k této vlastnosti. Každopádně, sbohem.

Přilba virtuální reality není jennepříjemné (a mnoho nemoci), ale také drahé. Samsung na chvíli představil Gear VR kupujícím svých vlajkových smartphonů, ale podle standardů tržní a masové technologie je současná penetrace zařízení Samsung a obecně helmy VR slzy. Prodej náhlavních souprav virtuální reality je malý, segment připojených zařízení klesá, rostou pouze nezávislé náhlavní soupravy VR, které se objevily jako třída v loňském roce (3 miliony v roce 2018 ve srovnání s 8 miliony v roce 2017).


</ img>

Podle prognózy IDC se v roce 2019 očekáváBylo dodáno 8,9 milionů náhlavních souprav VR / AR, což je o 54,1% více než před rokem. Pro srovnání, v roce 2018 počítal IDC 172 milionů kusů dodaných chytrých hodinek (a tato čísla stále neuvádějí název hromadné technologie), smartphony - téměř 10krát více. V loňské zprávě analytici IDC navrhli, že v roce 2022 bude počet dodaných VR helem 68,9 milionu a od března 2019 (výsledky 2018) bude do roku 2023 zhruba poloviční.

Trh služeb a služeb AR a VR roste malýtempo. V roce 2018 činil její objem 27 miliard USD, což je o 92% více než před rokem. Podle IDC bude ještě více, podle předpovědí různých let, do roku 2022 bude průměrný roční růst dvě třetiny.

Z roku na rok, pro které prognózasféry budou řídit rozvoj více než ostatní - buď spotřebitel, nebo některé oblasti podnikání (průmysl, maloobchod atd.), což zase nepřímo naznačuje, že trh je nepředvídatelný a nevyvíjí se podle svého scénáře analytiků .

Dnes, hlavní trh pro virtuální aAsie se stala rozšířenou realitou, následovanou Severní Amerikou a Evropou. Tato data, citující studii Digi Capital, byla ohlášena začínající generální ředitelkou OCHI Nikitou Khudyakovovou na konferenci Digital Human pořádané MasterCard letos v létě v rámci Leopolis Jazz. Pokud jsou v současné době tržní objemy virtuální a rozšířené reality srovnatelné, pak příští rok rozšířená realita předběhne virtuální třikrát, tvrdí analytici.


</ img>

Podle zkušeností spoluzakladatele Immersense(zabývající se vývojem řešení pro VR a AR) Yaroslav Kaplan, aby stále zachytil trh, musí aplikace udělat jednu ze dvou věcí - buď pobavit klienta nebo ho využít. Příkladem prvního je hra Pokemon Go. Druhým je blížící se oznámení Google Maps, které se naučí rozpoznávat objekty v okolí a ukázat cestu v rozšířené realitě.

Během představení v Innomarketing Day, onsdílené předpovědi pro budoucnost technologie: VR se zaměří na hraní a zábavu a AR - na podnikání. Hlavním zaměřením je elektronický obchod.

Digitální montážní místnost

Navzdory technologické mládí už jsouprocházejí transformací. Rozšířená realita začala rozhodováním o značkách - smartphone, který začal hrát obsah, musel být v určitém bodě namířen. Příklady takových případů jsou Monatic tanec na láhvi s Coca-Colou, rozšířenou realitou hry Alice v říši divů.

Ale tato metoda je horší než vedení bez markerůtechnologie, kde fotoaparát dokáže rozpoznat vodorovné a svislé povrchy nebo naše těla a spustit obsah. Sephora vyvinula aplikaci, kde ženy mohou testovat kosmetiku na tváři v reálném čase. Instagram testuje podobnou funkci pro blogery krásy. Společnost Samsung byla jednou z prvních, která v loňském roce uvedla na asijský trh takovou příležitost na svém vlajkovém telefonu Galaxy S9.

Podle odborníka najde AR bez značkyaplikace nejen v kosmetickém průmyslu, ale také například v módě. Značky si tuto mezeru pro sebe již všimly. Na konci června přidal módní dům Gucci do iOS virtuální botu značky. Běloruský startup Wannaby, vývojář řešení, také spustil aplikaci pro virtuální montáž manikúry a šperků, Wanna Nails a Wanna Rings.

Ukázala se však i virtuální realitaužitečné v oblasti módy. Khudyakov uvádí příklad úspěšného případu Topshop, když výrobce oblečení předvedl módní přehlídku ve virtuálním prostředí a věci se daly okamžitě koupit v obchodě. Bylo nutné sledovat show v helmě VR v okně, což přitahovalo další pozornost obchodu z ulice. A emoce z virtuální zkušenosti pomohly prodat.

Značka Balenciaga mimochodem také používala virtuální realitu, i když pouze při výstavě nové kolekce v roce 2016.

V roce 2017 představili Mastercard a SwarovskiAplikace VR, která ponoří uživatele do interiéru pomocí objektů Swarovski. Mohly by se koupit přímo prostřednictvím aplikace pomocí digitální peněženky MasterCard.

Kanadská společnost Shopify se snaží poskytnout přístupVirtuální verze produktů prodávaných všem svým zákazníkům. Pokud jste prodejce, můžete střílet na kole a dodavatel Shopify z něj vyrobí 3D model, který si zákazníci mohou prohlédnout ze všech stran ve virtuální nebo rozšířené realitě.

Značka Saturn TV prostřednictvím aplikace VR dáváschopnost uživatelů vyhodnotit rozdíl mezi různými úhlopříčkami na obrazovce a vyzkoušet je v domácím interiéru. "Technologie funguje skvěle tam, kde potřebujete trojrozměrný prostor," říká Khudyakov.

Plné ponoření

Podle Khudyakova je VR relevantní tam, kde je to cennéplné ponoření, maximální zážitek. Například Björk nedávno vydal plnohodnotné VR album. Nejedná se pouze o hudbu, ale o vizuální řadu s 360stupňovým výhledem, jinou úroveň kontaktu, kde je uživatel jako avatar přítomen ve virtuálním světě vedle autora.

VR pomáhá vývojářům zvýšit efektivitutržby za dosud nedokončenou nemovitost o 10%. "Všechno, co má wow faktor - šperky, jachty atd., Má potenciál zvýšit efektivitu prodeje s VR," říká Khudyakov.

Virtuální realita a rozšířená proroctvíbudoucnost ve vzdělávání a odborné přípravě. Například pro opravu komplexních nebo drahých zařízení, kde není možné se připravit předem, pro provádění chirurgických operací nebo školení v zacházení s teroristy v případě nouze.

Asi před rokem Ukrajinci Yaroslav Ploshko aAlexander Smirnov (spoluzakladatel agentur CMS Ventures, Tabasco a CMS Group) představil aplikaci VR pro boj proti stresu - VoxBox. Screaming vám umožní snížit stres o 10-15%, a protože ve skutečném životě není pro mnoho lidí tak snadné donutit se kričet, aplikace hravě vám to umožní ve virtuálním prostředí. Podle svých tvůrců má aplikace potenciálně několik oblastí aplikace. Jedná se o práci s armádou a dětmi a také o pomoc lékařům při práci s pacienty.

Underdog The Unlawyers Team tento rokpředstavil VR simulátor vyhledávání. Cílovou skupinou projektu jsou podnikatelé. Jak Alexey Kuprienko řekl generálnímu řediteli projektu ve společnosti Innomarketing Day, prostřednictvím virtuálních zkušeností se budou moci seznámit s tím, co podnik během vyhledávání očekává, a cítit se v reálném životě klidnější, pokud se něco takového stane.

Stále drahé a komplikované

Zatímco vývojáři hovoří o skvělých příležitostech technologií, které se již staly skutečností a budou moci klienta zajímat, podnik připomíná praktickou stránku problému.

Náklady na případy jsou stále velmi omezenérozšíření technologie, říká Nikolai Chumak, generální ředitel společnosti idnt, která vyvíjí formáty pro retail, banky atd. Podle něj e-commerce společnosti stěží dokážou vytvořit produktové karty ve svých online obchodech s obyčejnými fotografiemi a textem, kde můžeme hovořit o tom, jak přizpůsobit obsah AR / VR. Řešení navigace AR v supermarketech nebo obchodních domech také vyžadují seriózní vývoj. Situaci zhoršují časté změny v sestavě produktů nebo přeskupení v obchodech. Podle jeho názoru jsou v retailových řešeních s AR / VR relevantní pouze ve výklencích s produkty, u nichž existuje velmi vysoká přidaná hodnota (automobily, nemovitosti, nábytek) nebo optimalizovat maloobchodní prostor, když virtuální displej nahrazuje fyzický. "Dosud nelze tato rozhodnutí nazvat masivní." Častěji AR / VR - jako další zábava, vyprávění příběhů, demonstrace v muzeích. Myslete na 3D televizory. Zůstali ve výklenku, “říká expert.

Druhá bariéra pronikání těchto technologiíexpert volá náklonnost spotřebitele k jeho zvyklostem a scénářům chování v maloobchodních prodejnách a ... k hygienickému faktoru, když potřebujete umístit nějaký druh zařízení na veřejném místě. "Ale největší překážkou je lenost." Lidé se nechtějí ponořit, ztrácet čas. Maloobchodník by měl nabídnout něco zcela zvláštního, nějakou hodnotu, “říká Chumak. Před investováním do vývoje takového řešení se musíte zeptat sami sebe - co by to mohlo být, radí.

Je také důležité zvážit nepříjemnosti.spotřebitel bude čelit na cestě k technologii. Například když společnost ZARA v minulém roce použila AR pro novou kolekci, bylo nutné stáhnout a nainstalovat aplikaci o velikosti 53 MB před prázdnou výkladní skříní, aby se na telefonu zobrazovaly obrázky kontroverzní kvality, místo aby to dělala na obchodní podlaze v pěti metrů. Takové experimenty poněkud vystraší uživatele.

V suchém zbytku

Přes případy skutečného použitírozšířená a virtuální realita a optimistické předpovědi analytiků, které se objevily před několika lety, výhody technologie jsou stále minimální, a proto - zájem o ně. Stále tedy musíme roky čekat na velkou virtuální budoucnost.