Zdá se, že reklamní technologie a marketing úzce souvisejí s prodejem a existují odděleně. V
Reklamní technologie ale nejen pronikajínáš život, ale také se z něj „narodíme“. Například první pouliční reklama se objevila díky věrozvěstům, kteří nejprve v ulicích středověkých měst oznamovali obsah dekretů panovníků a teprve poté začali „sloužit“ zájmům obchodníků a místních obchodů. Mnozí z vás si v dětství hráli na slepce: když potřebujete nejen se zavázanýma očima a v tichu najít přátele, kteří se před vámi schovávají nebo utíkají, ale také pomocí toho či onoho znamení hmatem určit, kdo je před vámi. A dnes, díky algoritmům, firma nachází své zákazníky a určuje jejich příslušnost k cílové skupině podle zájmů, chování a potřeb. U řady charakteristik se automatizačním platformám daří i bez zpětné vazby najít zákazníky a následně se s nimi spojit tak, že pravděpodobnost nákupu produktu nebo služby je vyšší než dříve.
A pokud si to myslíte o této aplikacireklamní technologie v každodenním životě končí, pak se mýlíte. Marketingové techniky využívají detektivové, IT specialisté i hackeři, vynálezci i vědci, některé technologie k nám přišly i z kina. Proto jsme pro vás sestavili výběr filmů, ve kterých hlavní hrdinové využívají reklamní technologie.
"Knives Out": Detektiv Benoit Blanc a jeho metoda dedukce, stejně jako Miles Bron a jeho seznamy adresátů
V druhé části ságy o detektivovi Benoitovi Blancovi -"Knives Out: The Glass Onion" - filmaři nemění tradice slavného románu Agathy Christie, který se nyní nazývá "A pak tam nebyli." Postavy přijíždějí na ostrov, aby se zúčastnily večírku pro bláznivého technologického podnikatele Milese Brona, založeného na Elonu Muskovi. Bron používá k pozvání hostů neobvyklou metodu: pošle jim hádanku, pouze po vyřešení (nebo rozbití!), kterou mohou obdržet pozvánku s adresou a časem. K intrikám přispívá i to, že hosté jsou zváni, aby se podíleli na vraždě hostitele večírku.
Záběr z filmu "Knives Out 2: The Glass Onion"
Newsletter je stále jedním z nejúčinnějšíchmarketingové nástroje, jen místo dopisů Reader's Digest se dnes používá email. Marketéři personalizují obsah newsletterů, zapojují publikum a v důsledku toho zvyšují loajalitu zákazníků a pravděpodobnost nových a opakovaných prodejů.
Proslavil se první částí filmu „Knives Out“Mezi hosty je náhodou i detektiv Benoit Blanc a jako obvykle je na něm, aby zjistil, kdo je do vraždy skutečně zapleten (žádné spoilery: pokud chcete zjistit, co se skutečně stalo, podívejte se na film). K tomu má dost počátečních údajů: zná životopisy všech postav, celý den je pečlivě sleduje, všímá si, co říkají, a dokonce posílá svého společníka, aby se v jejich věcech přehraboval. To vše mu dává dostatek dat k tomu, aby mohl určit motivy každého z přítomných na večírku a také sestavit logický řetězec, který vedl k rozsudku: „Killer -….“
Marketingová automatizační platforma CalltouchLeeds dokáže analyzovat chování uživatelů (návštěvy stránek, hovory, aplikace, transakce, nečinnost) a na základě obdržených metrik je převést na další prodeje.
Na základě „neviditelného“ pro samotného uživatelecharakteristika (od sociodemografických po specializovanější metriky) a její chování na internetu, platforma dokáže nejen sledovat události od klienta (vrácení na stránku, volaný, změna dohody), ale také se vracet na stránku zasláním SMS nebo zavoláním, i bez telefonního čísla.
Názory menšin a personalizace reklam
John Anderton v podání Toma Cruisese ocitá na útěku kvůli prediktivní analytice – v roce 2054 bude podle tvůrců umělá inteligence schopna předvídat, jak a kdy určitá osoba někoho zabije. Algoritmy vyvozují své závěry na základě technologií, které analyzují lidskou psychiku.
Záběr z filmu "Minority Report"
V procesu částečné změny biometrie - Johnzmění oči – hrdina Toma Cruise chápe, že ze systému je velmi těžké uniknout a doslova ho sleduje na každém kroku. Překvapuje ho především reklama, která se přizpůsobuje jeho osobnosti, když se pohybuje po městě budoucnosti, obrázky na obrazovkách a hologramy oslovují Johna s personalizovanými nabídkami.
Film byl propuštěn v roce 2002 a poté jeho scénáristévypadalo to fantasticky, ale o 20 let později to nikoho nepřekvapí: na webu se reklama nejen přizpůsobuje uživateli, ale také mu dává nabídky na základě předpovědí jeho preferencí - na webu supermarketu už vědí, že vy ne jíst maso a nabízejí vám náhražky a banky vytvářejí nabídky hypoték, protože vědí, že jste ženatý.
Personalizace již není know-how:Bylo prokázáno, že 80 % spotřebitelů s největší pravděpodobností nakupuje u společnosti, která používá personalizaci. Navíc pomáhá zaměřit pozornost klienta. Pokud jste sledovali sekci s mlékem a pak jste se rozptýlili, bude vám to připomenuto. Personalizovat lze nejen seznam adresátů, ale celý web: mnoho maloobchodních společností dnes přizpůsobuje své produkty kategoriím uživatelů a výrazně zvyšuje prodeje.
„Generace P“ a přizpůsobení se místním trhům
Hrdina stejnojmenného románu Victora PelevinaVavilen Tatarsky pracuje na adaptaci západních produktů pro Rusko, které se otevřelo zahraničním trhům. On jako „tvůrce“ chápe, že v podobě, v jaké jsou produkty inzerovány na Západě, v Rusku prostě fungovat nebudou, a tak přichází s reklamními kampaněmi, které by odpovídaly a hrály si s ruskými reáliemi.
Snímek z filmu "Generace P"
Ve skutečnosti produkty implementoval tímto způsobemmediálního prostředí, aby měl spotřebitel pocit, že tady nejenže vždy byl, ale vlastně vznikl v Rusku. Stačí se podívat na jeho ikonický slogan pro slavnou značku cigaret: „A kouř vlasti je nám sladký a příjemný.“ Zdálo by se, že Tyutchev s tím má něco společného, ale v jednom řádku je narážka na ostřelování parlamentu v roce 1993 a pojmenování právě těch cigaret.
Místní branding je důležitou součástímarketing, protože přímo ovlivňuje prodej. Jeden slavný případ v Africe se společností Gerber pro dětskou výživu ilustruje tento dopad dokonale. Snažili se pochopit, proč jejich produkt není oblíbený a firma je ve ztrátě, ale ukázalo se, že klasické balení s roztomilou dětskou tváří se pro africký trh nehodí. Na obalu byl většinou obrázek ingrediencí, protože většina lidí prostě neuměla číst.
Matrix a stopa internetu
Hlavní postava filmové ságy Neo, alias MisterAnderson, je nalezen svým budoucím guru a průvodcem skutečným světem - Morpheem - pomocí kódu zanechaného v síti. Navíc mu dokonce píše na počítači, aby se spojil. Tehdy, ještě v roce 1999, to vypadalo jako něco fantastického a podobného akcím zlověstných hackerů. Dnes už ale nikoho nepřekvapí, že pokud jste si den předtím prohlíželi v internetovém obchodě něco o vybavení pro zimní sporty, tak zítra budou všechny stránky, které otevřete, plné nabídek ke koupi lyží nebo snowboardů.
Záběr z filmu "Matrix"
V Matrixu filmaři, sestry Wachowské,vlastně předpověděl, jak moderní marketingové systémy dokážou najít uživatele pomocí reklamní stopy a nabídnout mu služby a produkty, personalizované nabídky atd.
Dnešní algoritmy mohou sbírat našeInternetová stopa a analýza chování, abychom nám nakonec nabídli vhodný produkt. K tomu slouží automatizační platformy, které sledují, které odkazy na webu uživatel sledoval, na co se ještě díval, a na základě dat, která lze zakoupit od jiných společností, můžete vytvořit digitální portrét potenciálního klienta s cílem nabídnout produkt nebo službu, která mu vyhovuje, nebo navázání komunikace k zapojení a zvýšení loajality.
„Radost“ a „zvonící“ zákazníci
Hlavní postava Joy v podání JenniferLawrence přichází s inovativním super mopem, ale neví, jak ho prodat. V tom jí pomáhá klasické „volání“ klientů, které dnes nahrazují algoritmy, které sledují zájmy člověka a zavolají zpět, aby nabídly služby.
Obrázky z filmu "Joy"
Ale v 90. letech, kdy se akce konáfilm založený na skutečných událostech, ještě neexistovaly žádné algoritmy a notoricky známá call centra právě vstoupila do svého rozkvětu, takže Joy Mangano použila zlaté stránky k nalezení prvních investorů a klientů. A musím říct, že úspěšně, jinak by o tom film nevznikl.
Platformy pro automatizaci marketingu azvýšit prodej dnes jsou schopni automaticky posílat SMS, e-maily a volat potenciálním zákazníkům, i když firma nemá jejich kontakty. K tomu se obracejí na mobilní operátory, takže takové mailingy jsou legální. Calltouch Leeds umožňuje využívat nové komunikační kanály a také vracet zákazníky k opakovaným nákupům nebo je motivovat k novým nákupům.
„Ne“ a dopad obrázků a omnikanálu
Chile, 1988.V zemi se konají volby organizované místním diktátorem Pinochetem. Samozřejmě musel vyhrát a samotné volby z něj měly udělat legitimní hlavu státu. Věci však nešly podle plánu kvůli reklamnímu specialistovi. Rozhodne se pomoci opozici a natáčí zcela nevolební videa (naopak reklamní, jakoby propagace nového potravinářského produktu) s jednoduchým sloganem „Ne“. Slogan se stává symbolem protestu a nemocně šťastní lidé s čerstvými bagetami na obrazovce se stávají právě tím snem, o který voliči usilují.
Záběr z filmu "Ne"
Film podrobně popisuje, jak jeden kanálkomunikace (TV) jde na jiné kanály - offline. Ve skutečnosti Bernalův hrdina předpověděl omnichannel a také ukázal, jak pomocí kulturního kódu a jednoduchého jazyka můžete přesvědčit diváka, aby udělal něco, co může změnit život celé země.
Všestrannost je nyní charakteristickým znakem digitáluobchodní hygiena. Uživatelé, a zejména „digitální domorodci“ – zástupci generace „narození“ se smartphonem v ruce, jsou zvyklí, že mohou společnost kontaktovat prostřednictvím kteréhokoli z komunikačních kanálů, a navíc odmítnout klasický hovor. Podnikání proto komunikaci nejen aktivně digitalizuje, ale také automatizuje a také ji činí bezproblémovou.
"Superiority" a algoritmy AI
Postava Johnnyho Deppa – vědec Will Custer –napustí své vědomí do AI, aby se zachránil - jeho protivníci ho zlikvidují pomocí polonia. Důvodem je vytvoření počítače, který by mohl sjednotit všechny znalosti světa.
Záběr z filmu "Superiority"
Jeho vědomí v AI se stává víc než jenalgoritmu, začíná zapojovat následovníky a rozšiřovat se – vytvářet komunitu polonáboženského charakteru, která umožňuje měnit světová paradigmata a fungovat ve zcela jiných podmínkách, kde technologie a znalosti hrají prvořadou roli.
Film vypráví o možnostech technologie v reálném životě, jak si digitální algoritmus může koupit město, stát se bohem a zvýšit moc na úkor svých následovníků.
ChatGPT je ukázkovým příkladem toho, jak umělá inteligence umípřes noc změnit životy: už píše diplomy pro studenty, nahrazuje zaměstnance a dokonce je schopen napsat prezidentský projev. Slouží samozřejmě i k marketingu. Firmy žádají ChatGPT, aby napsal SEO sloupce pro hosty, SMM příspěvky a dokonce i prezentační prezentaci.
AdTech stále více proniká do našich životů:Mnoho technologií k nám navíc přichází z filmů, jejichž tvůrci předvídali potřeby průmyslu, jiné naopak inspirují scénáristy k dějovým tahům.
Detektiv Blanc, pan Anderson z Matrixu ajiné filmové postavy používaly reklamní technologie, aniž by si to uvědomovaly. Hledali vrahy, pravdu, rozšiřovali své znalosti a podíleli se na změnách, které jim změnily život. Obchod má hlavní cíl: přilákat potenciální zákazníky, zapojit je do komunikace, poskytnout službu nebo nabídnout produkt a samozřejmě dosáhnout zisku. I když způsob, jak je najít, je velmi podobný detektivce: platforma Calltouch Leeds k tomu používá stejné triky jako hlavní hrdina Knives Out. Služba analyzuje charakteristiky uživatelů skryté v jejich chování na internetu, v jejich metrikách, pro jejich následnou transformaci v zisk a zapojení do omnichannel komunikace.
Reklamní technologie a skutečný život jsou stále vícejsou pomíchané: to vše proto, že náš život je založen na potřebě komunikace a je to právě AdTech, který je dokáže učinit pohodlnějšími, technologicky vyspělejšími a také optimalizovat komunikaci – jak mezi lidmi, tak v řetězci business-klient. Profitují z toho všechny strany: obchod vydělává, zákazník získá požadovaný produkt nebo službu a detektiv najde podezřelé.
Přečtěte si více:
Záhada červených pruhů na satelitu Jupiteru je odhalena
Nalezena "nemožná" planeta. Popírá moderní vědu
Záhadné šestiúhelníkové „medové plástve“ v solných pouštích našly vysvětlení
Na obálce je záběr z filmu Knives Out 2: The Glass Onion.
</ p>reklama, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7