OPPO, Vivo a Xiaomi jdou do středního segmentu. Proč to nepomůže

V posledních několika měsících byli čínští výrobci smartphonů v hluboké krizi: prodeje OPPO,

Vivo a Xiaomi propadly zhruba o 20 %, Huawei o35 %. Menším společnostem, jako jsou Honor, Transsion a Motorola, se daří růst, ale buď díky „nízké základně“ nebo díky propagaci v Evropě/Americe. Hlavním důvodem propadu je setrvalý pokles poptávky po chytrých telefonech v samotné Číně, kde se jich v dubnu až červnu prodalo méně než ve stejném období roku 2013. Přidejte k tomu protičínskou hysterii v Indii (tam byl Vivo obecně obviňován ze snahy podkopat suverenitu země!) a krizi ve východní Evropě (dobře chápete). Dnes ale nebudeme mluvit o příčinách – ale o důsledcích.

Jak dnes uvedla stanice Digital Chat Station,Čínské společnosti se rozhodly opustit špičkový segment a omezily mnoho vlajkových projektů pro rok 2023. S největší pravděpodobností mluvíme primárně o OPPO a Vivo – ty už něco podobného udělaly v letech 2015-2017, kdy mezi top zařízení v jejich nabídce patřily pouze Xplay a OnePlus. Do této osnovy navíc spadají i zvěsti o značně zjednodušeném Xiaomi 13 – ač se špičkovým hardwarem, nebude se zdát, že se stane plnohodnotnou vlajkovou lodí. Podle zasvěcených se čínští lídři trhu místo snahy o vytvoření prémiových smartphonů zaměří na vytváření zařízení střední třídy. Malý problém: s největší pravděpodobností to nepomůže.

Faktem je, že smartphony střední třídy vv zásadě není poptávka. Nemluvím o středorozpočtových telefonech za tři sta babek, jako jsou řady Redmi Note a mladší Galaxy A, těch se samozřejmě prodávají v desítkách milionů – a OPPO, Vivo a Xiaomi si své ambice vlajkové lodi evidentně nevymění. pro ně. Mluvím o segmentu 400 – 700 USD, který podle IDC tvoří pouze 10 % celosvětového trhu a necelých 20 % čínského trhu. Pro srovnání, segment 700+ $ ve světě tvoří více než 20 % tržeb. Navíc jak v Číně, tak na celém světě podíl „silných středních rolníků“ neustále klesá: lidé buď preferují plnohodnotnou vlajkovou loď, nebo inklinují k levnějším modelům.

Dá se předpokládat, že vzhledem k vývoji modelůČíňané střední třídy doufají, že se jim tento trend podaří zvrátit. Ale upřímně řečeno, já na toto dobrodružství nevěřím. Ano, v letech 2015-2017 to fungovalo a OPPO R a Vivo X patřily mezi nejoblíbenější smartphony na světě. Chytré telefony se ale od té doby změnily a modely v ceně kolem 300 dolarů splňují potřeby většiny uživatelů. Pokud si lidé kupují drahé gadgety, pak kvůli postavení a střední rolníci OPPO a Xiaomi se do této role pravděpodobně nehodí. Zdá se mi tedy, že když Číňané narazili na problémy v segmentu vlajkových lodí, přesouvají se do ještě méně slibné kategorie. Přeju ti štěstí.

    © Oleg Lazarev.