Sociální média jsou stále důležitější pro sdílení důležitých informací s veřejností. Tak,
V nové studii publikované v časopiseJournal of Experimental Psychology: General, Daniel Cosme a Emily Falk analyzovali chování více než 3 000 lidí, aby prozkoumali psychologii za internetovou komunikací. Ukázalo se, že odpověď je jednoduchá: lidé sdílejí informace, o kterých si myslí, že jsou pro ně důležité, nebo pro lidi, které znají.
Tento závěr má podle Cosme klíčhodnotu pro vytváření účinných zpráv pro sociální účely. Data by mohla vědcům pomoci sdílet fakta o změně klimatu nebo úředníkům veřejného zdraví vyvrátit mýty o vakcínách.
Lidé – sociální tvorové a rádi komunikujíspolu. Sdílení informací aktivuje centra odměny v našem mozku. A když komunikujeme s jinými lidmi, analyzujeme, co si ten druhý myslí nebo co chce slyšet.
Během studie Cosme se účastníci setkalis články a příspěvky na sociálních sítích o zdraví, změně klimatu, hlasování a COVID-19. Někteří účastníci četli titulky a shrnutí novinových článků, jiní si prohlíželi příspěvky na sociálních sítích. Všichni účastníci hodnotili pravděpodobnost, že budou sdílet každou zprávu, a jak relevantní považují každou zprávu pro sebe a své známé.
Vědci zjistili, že bez ohledu na témanebo nositele sdělení, lidé nejčastěji odpovídali, že budou sdílet sdělení, která považují za relevantní pro sebe nebo společnost. Kromě toho zjistili, že když byli účastníci požádáni, aby jasně vyjádřili, proč je zpráva relevantní pro ně nebo pro někoho, koho znali, měli ještě větší pravděpodobnost, že ji sdílí, než když o ní jen přemýšleli.