V polovině července se světem, místními i nerozhodnutými médii rozšířila zpráva, že Netflix otevírá
Poté 20. července Netflix zveřejní další dopis.akcionářům, ve kterých píše anglicky a bíle, kde začne rozvíjet herní směr - toto bude knihovna mobilních her, která je k dispozici předplatitelům služby bez dalších poplatků. Tato skutečnost také způsobila mnoho analytických projevů od všech, kteří jsou v tomto odvětví zapojeni.
Navíc navzdory skutečnosti, že společnost je jasněTímto způsobem vysvětlila, co plánuje v blízké budoucnosti dělat a proč, pro některé odborníky bylo nesmírně obtížné přestat a několik týdnů jsme všichni měli možnost sledovat vyhrocené bitvy v komentářích k článkům, na sociálních sítích, atd.
Pro ty, kteří se chtějí dozvědět více
Mimochodem, „průlet“ informací v médiích začínal naBloomberg. Přinejmenším to byl tento zdroj, o kterém hovořila většina médií. Citovali a přetiskli však pouze jednu novinku zveřejněnou v otevřené (bezplatné) sekci. Na samotném Bloombergu bylo tomuto tématu věnováno mnoho publikací, převážně odborných a nepříliš hodnotných o tom, co a jak by měl Netflix dělat, aby dosáhl úspěchu.
Mým osobním oblíbencem je člen Bloomberg Opinion HUB (upravili speciálně vyškolení odborníci, myslím, že to potřebují všechna média), Tai Kim.
Jen týden po zveřejnění společnostíapeluje na akcionáře, pan Kim píše o tom, že Netflix má reálnou šanci porazit giganty herního průmyslu pouze v případě, že koupí někoho velkého a slavného. Například CD Project RED, vydavatel a vývojář her o zaklínači Geraltovi. Obě společnosti mají s touto franšízou úspěšné zkušenosti, tržní hodnota CDPR pro Netflix je poměrně vysoká, takže - "tak pojďme vyhrát!"
Určitě jsem v tom nemohl zůstat stranoufestival intuitivní analýzy, a tak jsem se rozhodl podělit se o své myšlenky o tom, co očekávat od Netflixu a co to všechno znamená pro průmysl jako celek.
Netflix a videohry
Myslím, že je velmi důležité pochopit, jak společnostNetflix v tom vidí zábavní průmysl a sám sebe. Pochopitelně pouze vrcholový management společnosti a jeho blízcí mohou tomuto bodu plně porozumět. Zbývá nám udělat si názor na základě veřejných vyjádření právě tohoto nejvyššího vedení.
Zde jsou dva dle mého názoru klíčové (lze je nazvat i programovými) výroky.
- „Máte film nebo televizní pořad, na který se chcete dívat tak moc, že nakonec zůstanete dlouho vzhůru. Ukazuje se,soutěžíme s vaším spánkem. A vyhráváme“- Reed Hastings, generální ředitel společnosti Netflix, 2017
- "Soutěžíme (a prohráváme) více s Fortnite než s HBO"- dopis akcionářům s výsledky za 4. čtvrtletí 2018, 17.01.2019
Tato dvě prohlášení dokazují, že NetflixPochopte velmi jasně, že celý zábavní průmysl spolu soutěží o čas spotřebitele, který, jak víte, je omezený. A protože zatím nejsme schopni tato omezení obejít, není boj o těch pár hodin, kdy se člověk rozhoduje, jak se zabavit, žádná sranda.
Dalším důležitým bodem jsou zkušenosti, které společnostdosud nahromaděné. Pamatuje si každý, že Netflix již dlouho provádí „průzkum v platnosti“ na území videoher a interaktivního obsahu? Poslední věta je nápovědou, po níž by si měl každý vzpomenout na poslední epizodu „Black Mirror“ („Black Mirror: Bandersnatch“ (2018), což je přesně interaktivní film. Největší pozornost si získal také ze strany médií, která Já osobně si to vysvětluji pouze popularitou „Black Mirror“ jako seriálu, ale rozhodně ne skutečností interaktivity a trochu víc tím, že se „Bandersnatch“ stal prvním interaktivním filmem s živými herci na Netflixu. Předtím služba experimentovala s animovanými projekty, v roce 2017 byla speciální interaktivní epizoda animovaného seriálu „Dobrodružství Kocoura v botách“ – propuštěn.
Pro ty, kteří chtějí vědět víc: interaktivní kino
Interaktivní kino to samozřejmě nenívynález Netflixu a skutečně něco nového. Komu vynález formátu patří, je nyní velmi těžké říci. Měnit děj v závislosti na rozhodnutích diváka, který se v okamžiku rozhodování mění v hráče - dlouho známý fenomén například pro fanoušky příběhových deskových her. A náruživí hráči mohou o takovém žánru, jakým je „herní film“ vyprávět a vzpomenout si na jeho nejvýraznější představitele – Heavy Rain, Last of US a mnoho a mnoho dalších.
Pokusy poskytnout divákovi příležitostkontrola přehrávání videa byla provedena ještě před převodem videa do digitálního formátu. První interaktivní film v obvyklém slova smyslu byl uveden v roce 1967 v Montrealu. Obraz se jmenoval "Kinoavtomat", scénář a režie - Raduz Chinchera (Česká republika). Interaktivita byla realizována za pomoci ... živého moderátora, který se v klíčovém okamžiku zeptal diváků, jakou volbu zvolit a podle většinové odpovědi dal mechanikovi povel ke spuštění té či oné pásky.
Digitální formát umožnil divákovi ovládat přehrávání videa a přesouvat se z kapitoly do kapitoly, díky čemuž je interaktivní v kině jednodušší a přirozenější.
Nejen "Black Mirror"
Po vydání Bundersnatche společnost pokračovalaaktivně experimentovat. V knihovně Netflix je nyní 14 (!) interaktivních titulů. Osobně se mi velmi líbil interaktivní speciál z Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs the Reverend. Na rozdíl od Black Mirror, ve kterém je 8 různých konců, je v této verzi pouze jeden konec a „špatné“ volby diváka vedou k vtipným možnostem, jak příběh ukončit (všichni zemřeli tak či onak) a poté se vrátit do klíčové epizody.
V roce 2019 se Netflix spojilсоглашение с Doppio Games для создания голосовой игры «Испытание 3%». Проект создан специально для голосовых ассистентов Google Assistance и Amazon Alexa и в него можно играть даже на устройствах без экрана, только слушая и отдавая голосовые команды. Игра основана на фантастической антиутопии «3%», который стал первым оригинальным сериалом Netflix, произведенным в Бразилии.
A nechyběl ani slavný "The Witcher" na různé způsoby aSpolupráce s dosud nezískaným CDPR – pořádání digitálního festivalu „WitcherCon“ a oznámení obsahového doplňku do hry „Witcher: Wild Hunt“ založené na sérii od Netflixu
Takže nějaké zkušenosti jsou. Co bude dál?
Dále - citace z posledního dopisu akcionářům.„Hry vnímáme jako další novou kategorii obsahu, stejně jako naše původní filmy, animace a televizní pořady. Hry budou součástí předplatného Netflixu bez dalších nákladů, stejně jako filmy a televizní pořady. V počáteční fázi se zaměříme především na mobilní hry. S našimi filmy a nabídkou seriálů jsme nadšenější než kdy předtím a očekáváme dlouhou řadu zvýšených investic a růstu ve všech našich stávajících kategoriích obsahu, ale protože jsme v původním programu již téměř deset let, myslíme si je čas dozvědět se více o tom, jak naši uživatelé ocení hry."
Všechno se zdá být jasné, ale existují otázky, že?Za prvé, proč mobilní? Ale co konzole, next-gen, peka-boyars a cloudové hraní obecně? Za druhé je všechno nějak nudné. Po interaktivních filmech, hlasových hrách - jen knihovna her pro předplatitele? Je to všechno? Za třetí, proč kde?
I když nemám blízko k šéfům Netflixu, stále rád fantazíruji o tom, že jsem jim nablízku. Pokusím se proto na tyto otázky odpovědět sám.
Proč mobilní hry?Protože mobil je naše všechno. Je to kategorie videoher, která rok od roku roste a požírá kousky ostatních segmentů – PC hry, konzole a další (ano, existují i další segmenty!)
Nebude zbytečné vám to připomínat v mobilubyla zcela odstraněna technologická bariéra rozvoje obsahových směrů. Totiž téměř každý moderní smartphone, který stojí více než 200 dolarů, má dostatečný výpočetní výkon pro práci s vysoce kvalitním interaktivním obsahem a moderní mobilní sítě mají dostatečnou šířku pásma pro pohodlné doručování tohoto obsahu.
Jinými slovy, v rukou obyvatel planety -miliardy rozumně schopných „mobilních počítačů“ (ahoj, Nokia z roku 2006) připojených k vysokorychlostním sítím mobilního přístupu k internetu. A každým rokem jsou tato zařízení výkonnější a přístup je stále rychlejší.
Netflix také chápe důležitost mobilních zařízení.Společnost nedávno rozšířila geografii svého nového tarifu „Pouze pro mobily“ – nyní je tarif dostupný v 78 zemích (jihovýchodní Asie a Afrika). Tarif „Pouze mobil“ umožňuje prohlížet obsah SD prostřednictvím mobilní aplikace a stahovat jej na jednom zařízení. Přestože se jedná o nejlevnější plán, kompenzuje nejnižší výnosy na uživatele nejlepšími mírami udržení a akvizice.
Je logické předpokládat, že vznik knihovny her vypadá jako očekávané pokračování expanze do mobilního segmentu
Pro ty, kteří chtějí vědět více: Kdo je Mr. Verdu?
Kdo je tento Michael Verdu od chvíle, kdy se připojil k Netflixu?kdo to všechno začal? No, jak jsme již zjistili, vše začalo dávno před jeho příjezdem. To znamená, že vědět, kdo je Michael Verdu, může trochu nahlédnout do toho, co vedení společnosti očekává od herního směru. Michael Verdu je jedním z veteránů videoherního průmyslu. Jeho kariéra herního vývojáře začala v roce 1990, kdy se spojil s nechvalně známým Bobem Batesem a založil Legend Entertainment, která vydala více než 15 PC her v žánru quest, adventura a střílečka. Společnost poté koupila společnost GT Interactive, kterou zase získala společnost Atari.
V Atari vedl Michael vývojářské studiostřelci. Pod jeho vedením vyšly takové hry jako Unreal II, Unreal: Return to Na Pali a The Wheel of Time od Roberta Jordana. Poté pan Verdu přešel do Electronics Arts a zaujal pozici generálního ředitele EA Los Angeles – Command & Conquer, Lord of the Rings: Battle for Middle-earth a Medal of Honor. Poté - Zynga, Senior Vice President, Co-President of Games (Poker, Farmville, Mafia Wars), po nějaké době - opět Electronic Arts, ale již na pozici Senior Vice
Prezident EA Mobile (Star Wars: Galaxy of Heroes, SimCity Build It, Plants vs. Zombies, Sims Free Play). Poté - Facebook a nyní - Netflix.
Zkušenosti a odbornost pana Verdu je velmi obtížnápředstavte si – stál u počátků tohoto odvětví a úspěšně s ním rostl. Co udělá, až bude mít k dispozici zdroje a schopnosti Netflixu, si může kdokoli domyslet, ale jsem si jistý, že to bude velmi cool.
Dobře, bude tam knihovna mobilních her. Je to všechno?
Jistě, že ne. Ale co ještě - nevím.A nikdo neví. A hlavně to nejspíš neví ani Netflix. Minimálně proto, že prostor pro experimentování je obrovský. Alexey Savchenko, který je v těchto věcech mnohem kompetentnější (v době popisu pracuje v Epic Games), vše popsal velmi stručně a přesně. Pro ty, kteří jsou líní následovat odkaz, uvedu nejdůležitější body z jeho příspěvku.
- Netflix má obrovské odborné znalosti v oblasti analýzy velkých dat(BigData) a v tržním provozu IP (OIS -předměty duševního vlastnictví). Společnost navíc tuto odbornost neustále zvyšuje a neustále využívá. Jen si vzpomeňte na legendární algoritmus pro výběr obsahu „s největší pravděpodobností se vám bude líbit“.
- Společnost nepotřebuje okamžitě vydělávat peníze na nový obsah všemi prostředky.
- Společnost ví, jak kontrolovat a předvídat úspěch nového zábavního obsahu– to je velmi cool věc, kterou samozřejmě budou aktivně využívat.
- Netflix velmi zřídka působí jako „doháněčka“ v tomto odvětví, společnost se zaměřuje na modré oceány na úrovni DNA.
Musíte také poznamenat, že Netflixopravdu není třeba se starat a mějte na paměti „co HBO? (Disney, Apple, Amazon)“. Ne proto, že by společnost zastávala vedoucí postavení na svém domácím trhu. A ne proto, že by to byli slabí konkurenti, to ne.
Jen prozatím, prozatím, mohou všichni růst uvnitřtím, že odežírá akcie kabelové a televizní televize. Ano, ano! Na jejich původním americkém trhu zabírají streamovací služby pouze 27 % času stráveného na obrazovce Američanů. 40 % u kabelové televize a 23 % – z vysílacích sítí. To znamená, že je kde růst a na úkor koho.
</ img>
Zdroj:Dopis Netflixu akcionářům
Co jiného by mohlo být? Teoreticky. Analyzujte to!
Aby bylo možné seriózně analyzovat kteréNetflix má příležitosti na trhu videoher, potřebuje data, která já nemám. Proto nebudu analyzovat, ale předpokládat. Neméně závažné, ale neměli byste to brát jako analytik.
Co tedy Netflix umí.
- I nadále používat videohry pro vlastní propagační obsah a vydávat hry po jednotlivých filmech.Příkladem jsou Stranger Things.Podle mého názoru se na to společnost pravděpodobně nezaměří. Existuje pro to mnoho důvodů, z nichž hlavním je poměrně banální proces, který nyní používají téměř všichni držitelé autorských práv k zábavnímu obsahu.
- Vyvíjejte interaktivní video obsah, což přináší další rozmanitost hermechanik. Ano, to je docela možné, nicméně nesmíme zapomínat, že interaktivní video obsah může být různý. Speciální epizoda "Black Mirror" – Jedná se o herní film se schopností nelineárního přechodu z dálkového ovládání. Existuje ale i „hra-film“, kdy divák postavy v určitých momentech doslova ovládá. Dokáže Netflix přijít na to, jak to implementovat na televizní platformu? Je to možné.
- Přidejte cloudové hraní do seznamu služeb(streamování hry na obrazovkupředplatitel-hráč). Na jedné straně je to dobrý příběh, zejména s ohledem na kompetence společnosti v oblasti kódování a komprese videa. Na druhou stranu při pohledu na to, co se v tomto odvětví děje se stávajícími hráči (Nvidia, Google, Microsoft), mi něco říká, že by se to od Netflixu v příštích letech nemělo očekávat. Třeba formou nějaké velmi jednoduché spolupráce s jinou službou.
- Projekt Endemic – realizovatelný a pouze pro podnikání pro Netflix. Podle mého názoru je to nejpravděpodobnější scénář. A subjektivně – nejžádanější.
co by to mohlo být? Doslova cokoliv. Například možnost odemykat nové epizody pořadu před ostatními na základě vašeho výkonu ve hře. Corny, já vím.
No, nebo vytvoření individuálního spiknutí vv závislosti na volbách provedených během hraní hry. Hra se zaznamená, herní engine jej „za chodu“ zpracuje do „filmového formátu“ a – prosím, vaše individuální epizoda nového „Star Treku“ je připravena.
A pak to můžete sdílet, a pakpředplatitelé budou hlasovat pro nejlepší variantu a poté bude připravena speciální verze sestavená z nejlepších epizod na základě výsledků diváckého výběru. V hráčské mluvě to lze nazvat „let’s play movie“. Nebo crossmediální projekt, který střídá video epizody a herní sezení s propojením zápletky.
Obecně opakuji, může to být cokoliv.
Pro ty, kteří chtějí vědět více: vše bude Superapp
Bez doteku je tu ještě jedna zajímavá otázkacož je těžké tvrdit úplný obrázek. Totiž, kam to všechno spěje? Podle mého názoru „to je vše“ – Toto je proces vytváření superaplikací v zábavním průmyslu. Superaplikace jsou zase zcela logickým scénářem řešení problému konkurence s časem. To znamená, že chápeme, že nemůžeme přidat hodiny ke dni člověka. A my chceme, aby těch pár minut, které člověk věnuje své zábavě, bylo s námi. Jak to udělat? Je logické nabídnout mu all-in-one řešení. Chcete film? Prosím. Nebo snad seriál? Prosím! Chtěli byste si zahrát? Tady, jestli prosím...
Samozřejmě, že samotné slovo "superapp" dělápodezřívat partnera z „mozku WeChat“. Proto raději používám slovo „portál“. Zábavní portály jsou tedy řešením, ke kterému alespoň někteří hráči na trhu nevyhnutelně přijdou.
A tady to bude zajímavé.Například obchod pro distribuci digitálních her (podmíněný Steam) ve spolupráci s cloudovou herní službou (podmíněná Nvidia GeForce Now) a službou streamování videoobsahu (podmíněně Disney +) vyjednává a spouští portál-SuperApp, kde v jedné aplikaci a pro za jeden měsíční poplatek může uživatel sledovat seriál o Loki, hrát hru Loki, nahrávat průběh hry Loki a ukázat všem ostatním. A tak dále a tak dále. Říkám, že to tady bude zajímavé.
A co zbytek?
Samozřejmě další hráči na interaktivním trhuzábava také není nečinná. Používání jedné franšízy ve všech možných formátech (hra-film-seriál-merch) je již dlouho povinné. Všechny možné spolupráce a křížové propagace – Stejný. Průmysl stojí na prahu něčeho důležitého, zbývá jen pochopit, co a kdo tento práh překročí. Jaké zajímavosti lze zaznamenat?
První.Netflix není jedinou společností zabývající se streamováním videa, která svým předplatitelům nabízí knihovnu her.... Mezi službami, které využívám, jsou již dvě.
Prvním je Plex (softwarový produkt, který umožňujeorganizovat vlastní cloudové streamování videa). Začátkem roku společnost spustila Plex Arcade, doplňkovou službu, která všem umožňuje hrát retro hry prostřednictvím cloudu. Zamračené retro hraní je ohromující slovní konstrukce, ale je to tak.
No, náš vlastní Netflix, společnost Megogo,před rokem spustila hry ve své aplikaci na platformách SmartTV (LG WebOS a Samsung Tizen). Mimochodem, právě chytré televizory nyní někteří analytici nazývají „posledním modrým oceánem pro herní vývojáře“.
Druhý.Právě teď jsou na trhu minimálně dvě společnosti, které mohou spustit zábavní superaplikaci Entertainment MegaPortalpouhým přebudováním služeb, které již mají.
Jedná se o Alphabet a Amazon.První věc, kterou musíte udělat, je přebalit Filmy Google Play, YouTube & YouTube Music, Google Play Pass a Google Stadia. Druhým je provést stejné cvičení se službami Prime Video, Prime Music, Prime Games, Amazon Luna a Twitch.
Zbytek (Apple, Microsoft, Disney) musí chybějící služby buď sloučit, nebo koupit.
Na závěr chci říci, že samotný fakt spuštěníod Netflixu je divize videoher velmi dobrým znamením pro zábavní průmysl. Podle mého názoru má právě Netflix největší šance na kvalitativní průlom v transformaci formátů a obchodních modelech pro využití těchto transformací, ke kterým se průmysl přiblížil.
No, pokud to bude krátké a jednoduché, bude to velmi cool a zajímavé.