Ophavsretslovene beskytter indehavere af ophavsret mod unfair konkurrence. For eksempel i Rusland
Når én virksomhed holder fast i sine produkterlogo andre spørgsmål opstår ikke. Men efterligning er en helt anden sag. At bestemme, hvor ens konkurrenters produkter, branding, slogans eller reklamer er, og om de forårsager kundeforvirring, kræver typisk en ekspertvurdering og en domstols- eller myndighedsvurdering.
En international gruppe forskere foreslår at gå væk fra en sådan subjektiv tilgang og bruge den videnskabelige metode.
Hvorfor er der brug for en ny tilgang?
I varemærkesager er dommere og regulatorer ofte uenige om, hvor ens de pågældende mærker faktisk er, bemærker undersøgelsens forfattere.
For eksempel i 2007 overvejede en domstol i USAColgate-Palmolives søgsmål mod J.M.D. All-Star import og eksport. Det andet firma lancerede Colddate-tandpasta på markedet, og designet af pakken og dens farve lignede det berømte Colgate-mærke. Efter at have studeret alle materialerne kom retten til den konklusion, at selvom der er nogle ligheder mellem varernes navne og design, kan forbrugeren skelne en tandpasta fra en anden, hvilket betyder, at der ikke er nogen overtrædelse af konkurrencen i denne.
Colgate og Colddate tandpasta emballage. Billede: materiale til retsafgørelser
Der er en lignende sag ved russiske domstole.For eksempel anlagde Altime-selskabet i 2021 en retssag mod Sberbank. Virksomheden mente, at banken efter rebranding begyndte at bruge et logo, der til forveksling ligner det, som Altime havde brugt siden 2010.
Immaterialretten har bl.a.analyseret to billeder og kom til den konklusion, at selvom de er ens, men billedernes forskellige udseende og karakter, fører kombinationen af farver til, at forbrugeren ikke forveksler to forskellige mærker. Oltimes påstand blev afvist. Det er bemærkelsesværdigt, at begge virksomheder i retsmødet leverede resultaterne af meningsmålinger, som modsagde hinanden.
Varemærker registreret af Oltime LLC (til venstre) og Sberbank PJSC (til højre). Billeder: Register over registrerede varemærker
Hvad foreslår forskerne?
Hovedopgaven i tvister relateret til krænkelsevaremærkerettigheder for at bevise, at det påståede krænkende design forårsager forbrugerforvirring. I en artikel offentliggjort i tidsskriftet Science Advances foreslår forskerne at bruge hjernescanninger som en metode til at vurdere billedlighed. De bruger funktionel magnetisk resonansbilleddannelse (fMRI) og den perceptuelle primende effekt.
Priming i psykologi er det ubevidsteog den ufrivillige indflydelse af en ekstern stimulus på en persons opfattelse af en anden. Dette er en af mekanismerne bag implicit eller skjult hukommelse, som hjælper til ubevidst at bruge tidligere erfaringer. En af variationerne af priming - perceptuel priming er forbundet med at forbedre opfattelsen af objekter, der ligner den tidligere præsenterede.
I praksis betyder det, at hvis en personfortløbende vise to identiske billeder, aktiviteten af hans hjerne i det andet tilfælde, når han ser noget "kendt", vil falde. Ved at måle niveauet for det andet billede kan graden af ændring i hjerneaktivitet forbundet med perceptuel priming bruges til at vurdere, hvor ens de to billeder ser ud for mennesker.
Testede de ideen?
Til eksperimentet indsamlede forskerne to sætvarer: vaskepulver og chokoladebarer. Hver af dem indeholdt både rigtige mærker og fiktive produkter med etiketter lavet i lignende farver eller med lignende design som kendte mærker.
To sæt ægte og fiktive genstande at udforske. Billede: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Forskerne gennemførte tre uafhængige undersøgelser vedrforbrugernes opfattelse af ligheden mellem varer svarende til dem, der normalt fremlægges for retten af sagsøgeren og sagsøgte. Spørgsmålene i testene var opbygget på en sådan måde, at de fik et svar, der er gavnligt for hver af parterne, og en neutral vurdering. De manipulerede især undersøgelsesresultater ved hjælp af ledende spørgsmål, formuleringer og svarmuligheder og andre metoder. Undersøgelsen bekræftede muligheden for at opnå det ønskede resultat i undersøgelsen.
Resultaterne af lighedsvurderingen opnået i treundersøgelser med spørgsmål designet til fordel for respondenten (venstre), sagsøgeren (højre) og neutral (i midten). Billede: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Som en alternativ metode, forskerevurderet graden af ændring i hjerneaktivitet under passiv visning af billeder af forskellige mærker i et "blindt" eksperiment. Studiedeltagere, uvidende om formålet med undersøgelsen, blev placeret i en maskine, der udførte fMRI. Forskerne viste dem par billeder med billeder af varer og registrerede, hvordan deres hjerneaktivitet ændrede sig.
De indsamlede data viste, at brugernereagerer ubevidst på billedernes lighed, og resultaterne er tættest på den neutrale version af undersøgelsen. Da eksperimentet blev udført i en passiv og "blind" tilstand, er fordomme og komplekse kognitive reaktioner fra deltagerne i eksperimentet udelukket.
Skemaet for forsøget og resultaterne af lighedsvurderingen opnået under fMRI. Billede: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Ikke mere domstol?
Det mener forfatterne af undersøgelsen ikke.Den nye tilgang tilbyder et ekstra værktøj, der kan erstatte subjektive undersøgelser, der bruges som bevis. Samtidig udelukker det ikke behovet for en domstolsafgørelse, som vil analysere mange andre faktorer.
Vores metode siger stadig ikke, hvor ens den er for ens. Vores opgave som videnskabsmænd er at levere den bedste linje. Men dommeren skal stadig beslutte, hvor grænsen skal trækkes.
Andrew Kaiser, medforfatter af undersøgelsen ved University of California, San Francisco
Selvom undersøgelsen kun så påsammenligner varemærkeligheder, mener forskerne, at denne form for neurale måling har en bred vifte af juridiske anvendelser. For eksempel kan de bruges til at opdage plagiat i musikalske kompositioner eller til at bestemme, hvad en upartisk "fornuftig person" betragter som obskøn adfærd.
Under alle omstændigheder vil indførelsen af sådanne teknologier kræve tid, yderligere diskussion mellem professionelle eksperter og tværfaglig forskning.
Læs mere:
To billeder af Jorden med en forskel på 50 år blev sammenlignet på NASA: hvad forskerne fandt
En planet på størrelse med Jorden er blevet fundet ikke langt fra os. Måske er der en stemning
Se på de gyldne "bøjler" fra det 17. århundrede: de blev installeret af en socialite