Hvilke tv'er brugte ukrainerne deres indkomst på under karantæne? Hvornår bliver 4K udbredt? Hvor meget bruger virksomheden på
Hvordan ukrainere skyndte sig at købe tv
GG: Hvordan klarer Smart TV-markedet i Ukraine?
Året begyndte med en meget aggressiv vækst om vinterenmåneder sammenlignet med samme periode i 2019: januar - med 96% og februar - med 55% i fysiske mængder. I midten af foråret var vækstdynamikken faldet markant (marts - med 18%, april - med 29%). Ikke desto mindre fortsatte markedet med at vokse i volumen.
Han blev drevet af flere faktorer på én gang:betydelig udsat efterspørgsel, tvunget langvarig fængsel derhjemme, når folk køber tv som en ekstra skærm til hjemmet, herunder til arbejde, til landet osv., gunstige markedsforhold for LCD-paneler i første halvdel af året og skærpet konkurrence mellem koreanske og kinesiske mærker.
Som et resultat vandt markedet tilbage i maj med en vækst på 128% i forhold til samme periode i 2019 og fortsætter med at vokse hele året, hvilket kun ændrer vækstdynamikken.
Det er vigtigt at bemærke, at markedet voksede i første halvdel af årethovedsagelig i naturalier. I pengemæssig henseende holdt markedet næsten op med at vokse i april (+ 1,8% i Hryvnia), mens det i dollar viste et lille minus: -0,34%. Nu er markedet begyndt at vinde prisen tilbage. På grund af den stigende efterspørgsel og omkostninger ved LCD-paneler er tv-producenter tvunget til at hæve priserne på deres produkter.
I karantæneperioden var der ændringer i strukturen for salgskanaler: skønt online-platforme ikke fuldt ud kunne erstatte lukkede offline-detailforretninger, er e-handelskanalens andel vokset markant.
I salgsstrukturen er andelen af konventionelle tv 15%, Smart TV - 85%
GG: Har forbrugernes præferencer på en eller anden måde ændret sig i år?
Stadig kernen i sortimentets porteføljeTv-producenter fremstiller budgetmodeller med små diagonaler. På det ukrainske marked er salget af tv med en diagonal på op til 40 "57%. Til sammenligning var tallet for 62 år 62%. Diagonaler 43 "- 65" tegner sig for 43% af markedet.
Samtidig hører vi fra mere modne markeder tendensen for tv'er med store diagonaler, især 50 ", 55" og 65 ".
Tydelig sporbar anmodning om Ultra-tilladelseHD- og 4K-afspilningsfunktion. Brugere begynder i stigende grad at bruge tv-stemmestyringsfunktionen samt Google Assistant-teknologi.
Andelen af tv'er uden Smart TV er faldende, selv om efterspørgslen efter dem stadig er. I salgsstrukturen er andelen af konventionelle tv 15%, Smart TV - 85%.
Til sammenligning var andelen af tv'er uden Smart TV i 2019 25% og i 2017 - 34%.
Mange brugere har allerede værdsat Android TV, og publikums efterspørgsel efter tv på "ren" Android vinder fart.
GG: Hvilke smart-tv køber ukrainere hovedsageligt?
43 ”Ultra TVHD er den mest populære type tv på det ukrainske marked i dag. Andelen af sådanne enheder er omkring 20%, i løbet af de sidste tre år er den fordoblet, og nu er den den mest dynamisk udviklende klynge i Ukraine.
Grundlaget for hjemmemarkedet er stadigTv med 32 "og 43" diagonal udgør andelen på ca. 40%. På samme tid kan vi tale om et gradvist skift af markedet mod tv'er med store diagonaler. På bare tre år er den samlede andel af tv med 50 "og 55" diagonaler vokset fra 6% til 20%.
Grundlaget for hjemmemarkedet er stadig dannet af tv-apparater med en diagonal på 32 "og 43", der indtager en samlet andel på ca. 40%
GG: Ukrainske kanaler taler, brugereer tilbageholdende med at forlade den betalte satellit, men OTT vokser godt fra de betalte segmenter. På den anden side lanceres nogle kanaler i vores land i 4K. Føler du væksten i OTT og publikums parathed til 4K?
Vores firma har sin egen OTT-tjeneste KIVI TV. Resultaterne af dets udvikling giver os al mulig grund til at sige, at brugere i Ukraine er mere villige til at betale for OTT-tjenester.
4K-efterspørgsel er stigende. Vi har alle de nyeste modeller med en diagonal fra 40 '' understøtter dette format. Jeg tror, at 4K bliver den nye standard for video i løbet af de næste fem år.
Hvordan det ukrainske tv-marked adskiller sig fra dets naboer
GG: Hvad er dine positioner nu i Kasakhstan, RF og RB? Hvordan adskiller disse markeder sig fra den ukrainske?
Tv-markedet er meget dynamisk, vi lever en ugentlig forretningsrytme og måler vores markedsposition ugentligt.
De fem største mærker forbliver uændrede i løbet af året,vi flytter kun hinanden ugentligt fra position til position. I forskellige perioder i Ukraine tog KIVI fra første til fjerde plads. I år startede vi fra tredje position. Men fjerde kvartal har en central indflydelse på årets endelige resultater.
På markederne i Hviderusland og Kasakhstan trådte vi ind i henholdsvis top 3 og top 5 mærker. På det russiske marked er vores brand blandt de ti bedste.
Ukrainske marked efter nogle egenskabersvarende til markederne i Hviderusland og Kasakhstan, selvom hver af dem har sin egen smag. For eksempel foretrækker forbrugere i Kasakhstan lysere farver i emballagen, og mærkebevidsthed er meget vigtigt for dem, vigtigere end på andre markeder. Men målt i volumen er begge markeder meget mindre end det ukrainske marked, som også har den største udskudte efterspørgsel blandt alle de andre.
I forskellige perioder i Ukraine rangerede KIVI fra første til fjerde plads
Men det russiske marked er markant anderledes:det er mere rummeligt, næsten otte gange mere end ukrainsk. Det præsenterer betydeligt flere mærker, hårdere konkurrence og mere markante regionale egenskaber. Blandt det særlige ved det russiske marked er det faktum, at andelen af tv'er uden Smart TV-teknologi stadig er ca. 50%.
Hvordan KIVI udfører R&D
GG: Hvor mange mennesker arbejder du i R&D? Og hvad laver de?
Mere end 100 mennesker er involveret i R&D. Dette er et internationalt team af specialister, der udvikler, tester og vedligeholder alle produkter fra hardware til software.
GG: Hvor meget bruger du på R&D?
Investeringer i R&D beløber sig allerede i dag til millioner af dollars.
I dag spiller kinesiske producenter en førende rolle i produktionen af paneler
GG: Hvem køber du tv-matricer af?
Selv sidste år førende producentermatricer var koreanske virksomheder, hvis tv-mærker med samme navn er almindeligt kendt for forbrugerne. Men i løbet af det sidste år har markedssituationen ændret sig dramatisk, og i dag spilles den ledende rolle i produktionen af paneler af kinesiske producenter. Vi samarbejder med nogle af dem, herunder en af branchens ledere - firmaet BЕЕ.
GG: Hvad afhænger indholdsintegration af? Under hvilke betingelser vises den samme Netflix, Megogo, IVI osv.? Hvem betaler provisionen?
Som sådan er der ingen provision, betingelserne er individuelle for hver producent. Brugeren betaler heller ikke for det, antallet af forudinstallerede applikationer er lille.