Hvad er cookies, og hvorfor ønsker Google at afvise dem?
Cookies er små stykker data, der
I EU er hver hjemmeside underlagt GDPR-krav(databeskyttelsesforordningen) bør spørge brugeren, om han accepterer at overføre cookies og i hvilket omfang: kun nødvendigt eller alle. Der er ingen sådanne krav i Rusland.
Cookies er praktiske for brugeren, fordigem for eksempel login og adgangskode. Og når du genindlæser siden på det betingede sociale netværk, kræver de ikke, at du logger ind på din konto igen. Eller de gemmer varerne i kurven, og hvis siden ved et uheld bliver opdateret, kræver de ikke, at de afhentes igen i hele kataloget. Cookies gemmer også brugerindstillinger for sprog, region, grænseflade - for eksempel skriftstørrelse.
Den anden part, der er interesseret i cookies, erejere af webstedet eller virksomheder, der på en eller anden måde krydser det. Takket være de data, der er gemt i cookies, kan du oprette målrettet effektiv annoncering med personlige tilbud. Fordi den betingede marketingmedarbejder vil finde ud af, hvor de besøgende på webstedet var, hvilke handlinger de udførte, hvad deres præferencer er, hvilken alder, geografisk placering.
Men det er én ting, når et websted indsamler data om sitpublikum. Og den anden er, når virksomheden får adgang til disse oplysninger. Disse er tredjepartscookies, som teknologigiganter søger at fravælge i massevis. Og især fra 3. parts cookies: dem, der indsamles af aggregatorer, der ikke har direkte kontakt med forbrugeren, og derefter sælges til interesserede virksomheder.
For erhvervslivet er fordelen ved 3. parts cookies, at demodtage data ikke på ét sted, men praktisk talt på hele internettet. Men brugere ved ofte ikke, at nogen har indsamlet deres personlige oplysninger på forskellige ressourcer og solgt dem til nogen.
Hver browser har sin egen holdning til cookies.
Siden 2019 har Mozilla blokeret tredjepartscookiesFirefox, siden 2020 har Apple gjort det samme i Safari-browseren. Siden 2022 vil Google også opgive dem i Chrome-browseren og i projekter baseret på Chromium-motoren (for eksempel Microsoft Edge). Virksomheden har arbejdet på denne idé siden 2020, men i sidste ende blev implementeringen udskudt til 2023. En af årsagerne var den lange udvikling af alternative teknologier: noget, der begejstrer hele annoncemarkedet.
Afvisning af cookies - et skub til fordel for at finde et alternativ
Andel af Google Chrome på det globale browsermarkedi 2021 var over 65% - dette er et absolut monopol. Andre store spillere som Firefox, Safari og Opera har mindre end 10 % hver. Derfor blokerer Googles afvisning af tredjepartscookies bogstaveligt talt et velkendt annonceringsværktøj og forværrer annoncepersonaliseringen.
Dengang Apple begrænsede tredjepartsapps i Safaricookies i 2019, mellem marts og oktober 2019, faldt mobilmarketingtilskrivningen med 8 %. Samtidig er det for eksempel for Nordamerika kritiske tal – der har hver anden smartphone Safari. Og analytikere anslår, at udgivere kan miste 10 milliarder dollars efter at have deaktiveret tredjepartscookies fra Google.
Derfor skal virksomhederne for hvert forbudtilbyde et alternativ, og ikke bare lukke den aktive kanal. Store spillere har længe haft deres egne værktøjer: Apple har en e-mailadresse og en konto, der giver adgang til alle tjenester på "apple"-enheder. Login er knyttet til en "identifikator for annoncører" - IDFA. Sandt nok, med iOS 14.5 har annoncører ikke adgang til IDFA. Et lignende system fra Google til Android-ejere er GAID (Google-annoncerings-id). Men ideen om at spore en bruger fungerer kun inden for et bestemt økosystem. Derudover kan ejeren af en iOS- eller Android-enhed nemt slå indsamlingen af de fleste data fra.
Google Chrome er den mest populære, men ikke private browser
Først promoverede Google ideen om FLoC (FederatedLæring af kohorter) - kohorteanalyse. Systemet direkte i browseren tilføjer brugeren til forskellige grupper, baseret på historikken for besøg på websteder, uden at overføre information til eksterne servere. Og baseret på disse data vil målrettet annoncering allerede blive bygget. Samtidig er det endnu ikke klart, om FLoC overholder kravene til persondatabeskyttelse i GDPR. Derfor opgav Google midlertidigt udviklingen af denne idé.
Nu fokuserer Google på Topics API:tjenesten vil analysere brugernes søgeforespørgsler og på baggrund heraf danne de fem mest interessante emner for hver person. Tjenesten vil informere partnere om en af dem inden for en uge.
Hvordan deaktivering af cookies vil påvirke brugerne
Oftest tænker brugerne ikke påhvad cookies er og deler deres data, hvis udgiveren spørger dem om det. Over 90 % af russerne læser ikke brugeraftaler, herunder forklaringer på, hvorfor et bestemt websted indsamler cookies. Og de forstår ikke forskellen mellem nødvendige og udvidede data. Men konsekvenserne af helt at begrænse cookies vil stadig blive bemærket af mange.
Inden for annoncering for brugeren, desværre,der vil ikke være nogen positiv forandring. Der vil ikke være mindre reklame - erhvervslivet vil lede efter nye værktøjer. I dette tilfælde vil annoncerne være mindre relevante og som et resultat mere irriterende. For eksempel, efter at have besøgt et websted med sportsartikler, måske det første og sidste i mange år, vil du uendeligt skulle falde over bannere, der tilbyder at købe løbebånd og ski i flere dage.
På trods af annullering af cookies vil udgivere fortsætteforsøger at indsamle brugerdata ved at bede dem om tilladelse. I denne situation vil brugerens vilje til at dele data afhænge af ordlyden. Jo mere præcist, gennemsigtigt og ærligt en udgiver forklarer, hvorfor han har brug for specifikke oplysninger, og hvordan det vil forbedre brugeroplevelsen, jo større er chancerne for at få dem. Udgivere vil også indsamle flere data om brugeradfærd på siden gennem 1. parts cookies.
"I en verden uden cookies vil marketingfolk finde det sværere at arbejde"
Hvad vil reklamemarkedet gøre
I en verden uden cookies vil marketingfolk have det sværerearbejde. Hver dag vil dataene blive opdateret, så i dag har brugeren ét ID, i morgen et andet. Dette øger andelen af "direkte" trafik til webstedet (selvom det kan være tilbagevendende brugere) og gør det vanskeligt at bestemme procentdelen af brugere, der kom fra en annoncekampagne. Og efterhånden som målet bliver mindre præcist, vil omkostningerne ved kundeerhvervelse stige. Men dette er i en verden uden cookies og alternativer.
I løbet af det seneste halvandet år er alle markedsaktører begyndtudvikle løsninger, der giver dig mulighed for at omgå forbuddet mod tredjepartscookies. Operatører har mulighed for at udstede et stabilt ID: identifikation og sporing ved hjælp af telefonnummer (ligesom Apple-mail).
Problemet for operatørerne er, at de kun serdets abonnenter og ikke hele verden. Beeline bliver nødt til at samarbejde med MegaFon, MTS og Tele2 for at få adgang til alle personer, der har et SIM-kort. Teoretisk set er dette muligt — så vil stabilt ID være et godt værktøj til den cookiefri æra. Fordi operatøren har nok muligheder for yderligere kommunikation med brugerne: SMS-mails, målrettede opkald.
Trade Desk udviklede Unified ID 2-teknologien.0, så udgivere kan arbejde på samme kæde med annoncører. Dette er brugeridentifikation via e-mail, hvorigennem en person kommer ind på siden og modtager et ID. Det vil blive brugt til at indsamle data. Samtidig vil brugerne være i stand til at bestemme, hvilke oplysninger de vil give websteder.
Men ideen har et minus - det er nødvendigt at på en eller anden måde formidle tilpublikum behovet for at bruge e-mail (bestå godkendelse med det), og den samme. Hvis denne barriere kan løses, vil Unified ID sige, at hver gang en bruger dukker op på netværket fra forskellige enheder, vil webstederne sige, at dette er den samme person, hvilket vil tillade at indsamle hans data, gemme, segmentere og annoncere. Nu er hver fjerde marketingmedarbejder interesseret i en sådan løsning.
IT-giganternes begrænsninger gælder dog stadigtredjepartscookies er ikke 1. part. Det vil sige, at virksomheder og sider stadig kan indsamle data, hvis brugeren giver samtykke, og operere på det. Adressekommunikation med klienten bevares. Derfor var det i 2021 en prioritet for næsten 90 % af marketingfolkene. Derudover planlægger annoncører og bureauer partnerskaber med banker, mobiloperatører, detailhandlere: de vigtigste datakilder. Mobiloperatører er en prioritet, fordi en person ændrer et telefonnummer sjældnere end en betinget e-mail.
Kontekstmålretning er et andet alternativ.- hver anden annoncør i 2021 øgede budgettet i denne retning. Idéen indebærer ikke menneskelig identifikation: fokus er på indholdet af websider. Kunstig intelligens udvælger de mest relevante tilbud til brugeren baseret på historien om internetsurfing.
Markedet tilpasser sig, nye muligheder vil dukke op ogtekniske løsninger til at indsamle annoncørers budgetter. Hvis Unified ID udvikles, vil det være gratis. Hvis identifikation går gennem operatøren, betales løsningen. Annoncøren vil inkludere yderligere omkostninger i prisen på varer og tjenesteydelser, og den endelige forbruger betaler for ændringen i markedet.
Læs mere:
Kinesisk kunstig intelligens forudsiger forløbet af hypersoniske missiler. Gengældsstrejken vil være forude
Evolutionister annoncerede et gennembrud: de forstod, hvordan liv kunne være opstået på Jorden
Forskere afslører, hvad der dræbte galakser i det tidlige univers