Reklamebranchen ændrer sig hurtigt, og blandt årsagerne til denne ændring er en helt ny måde
Hvert år ser folk rundt om i verdenTV'et bliver mindre og mindre. Med den allestedsnærværende højhastighedsinternet derhjemme og på mobilen fortsætter onlinevideo med at vokse i popularitet. Ifølge analytikere vil andelen af video i den samlede trafikstrøm i 2020 være omkring 80 %, mens den samme indikator ifølge Cisco i 2015 kun var 63 %. Og det er under forhold, hvor den samlede trafikmængde vokser årligt med gennemsnitligt 22% i verden og med 25% i Rusland.
Desuden kan videoen ses ikke kun påcomputere, laptops, tablets og smartphones, men også på SmartTV. Videology and Advertiser Perceptions rapporterede, at ved udgangen af 2018 oversteg antallet af Smart TV-ejere og videotjenestebrugere 180 millioner. Væksten for dette publikum var 8,1 % sammenlignet med 2017.
SmartTV - smart reklame
Men det betyder ikke, at folk stadig er klar.se annoncer, hvis de afspiller indhold på tv. Et bevis på dette er den stigende efterspørgsel efter betalte abonnementer. Du kan se indhold uden annoncer både på YouTube og på andre videotjenester. For eksempel opererer Kinopoisk og Amediateka, som er populære i Rusland, med abonnement.
Interessant nok, i de fleste tilfælde brugereikke ønsker at betale væsentlige beløb for et abonnement. Og det er ikke kun tilfældet i Rusland. I gennemsnit er mennesker rundt om i verden ikke villige til at betale mere end 8 € om måneden for adgang til videoindhold. Og lysten til videotjenester er meget højere. Derfor er annoncering uundværlig.
Ikke desto mindre hjælper det med at løse dette problem.hybrid monetiseringsmodel. Brugeren kan betale markant mindre og fortsætte med at se videoer med annoncer, der er til stede i et begrænset antal og i de mindst irriterende formater. For eksempel kan Hulu-tjenesten ses med annoncer ($ 5,99 pr. måned) og uden annoncer ($ 11,9 pr. måned) - brugeren bliver bedt om at vælge et af to abonnementer. Og hvis du vil se Facebook Watch, vil du slet ikke blive tilbudt muligheden for at fravælge annoncer. Så samfundet har en interesse i at gøre annoncerne indlejret i videoen så relevante som muligt.
Hvilken slags annonce skal være?
Det er sjovt, men mange mennesker glemmer, at reklamer burdetiltrække forbrugere, opbygge et image, vække interesse. Det lader til, at reklameplatforme og annoncører mener, at deres mål er at vise reklamer til seeren for enhver pris. Og derfor bruger de den maksimalt tilladte tid, den maksimalt tilladte plads og så videre. Men faktisk er det meget vigtigere at danne sig en positiv holdning til et produkt eller en service. De fleste brugere springer over eller blokerer sådan annoncering og opbygger negative associationer til brandet. Derfor er der ikke noget godt ved videoindsatser, der afbryder seeroplevelsen. Og jo længere "TV-format" reklamen er, jo mere irriterende er den. Det samme gælder bannere: ingen kan lide det, hvis de ikke forsvinder, eller hvis de skal lukkes manuelt.
Ifølge en undersøgelse foretaget af eyeo har 34,7 pct.Internetbrugere er mest irriterede over videoannoncer, som ikke kan gå glip af. Det betyder, at annoncører risikerer at fremmedgøre brandet i stedet for positivt. I dette tilfælde har annoncøren muligvis ikke en idé om, hvorvidt det er muligt at springe videoen over på et bestemt websted, eller om udgiveren kræver at se den til slutningen.
Hvordan forbedrer du kvaliteten af dine annoncer?
For at løse dette problem anbefaler eksperter at overholde følgende principper:
- Korthed... Ifølge statistikker har mærket et maksimumet halvt minut til at vise din annonce. Hvis en video er 20 sekunder lang, vil 42 % af brugerne se den. Og hvis videoen er lang - kun 14%. Hvorfor køre annoncer, der ikke bliver set?
- Interesse. Hvis brugeren ikke er interesseret i at seannoncering, opstår spørgsmålet: "Hvorfor viser de det overhovedet til mig?" 75 % af al annoncering springes simpelthen over, når minimumsvisningstiden er gået. Derfor er brands i dag interesserede i at hooke os med noget nyttigt fra de allerførste sekunder.
- Høflighed... Det er meget slemt, hvis annoncen lukkerbrugeroversigten, dukker op lige foran ham og tillader ikke arbejde med siden. Selvom du viser en video, bør den ikke tænde for fuld lydstyrke og forstyrre visningen af indholdet. I stedet er det bedre at vise respekt for brugeren og lade dem tænde for lyden og udvide videoen, hvis de vil.
- Variabilitet... Fokuser ikke kun på videoindsatser.Et alternativ til reklame "TV-format" - bannere og kontekstuel annoncering på siden. De kan placeres i bunden af skærmen eller på siden. For eksempel er det præcis den slags annoncering, vi støder på på YouTube. Naturligvis skal sådanne tilbud dukke op og forsvinde af sig selv uden at kræve yderligere handling fra brugeren.
Acceptabel reklame
Trenden med moderne reklame er dannelsenrespektfuld holdning til brugeren. For nogen tid siden fik de faldende annonceindtægter webstedsejere til bogstaveligt talt at fylde deres portaler med bannerpladser og lave fuldstændig uacceptable videoindlæg. Men i dag bevæger branchen sig væk fra denne ugunstige oplevelse, som følge af hvilken antallet af mennesker, der ønsker at blokere online annoncer, er begyndt at skyde i vejret.
Førende annonceringsplatforme, herunder Google ogFacebook begyndte at overvåge kvaliteten af bannere og annoncer. De kræver, at reklamer bringes i acceptable formater. Komitéen for acceptable annoncer, som omfatter snesevis af virksomheder og organisationer, har lignende stillinger.
Den gode nyhed er, at den indbyggedeannonceblokkere som dem fra Google og tilføjelser som Adblock Plus blokerer kun irriterende og uønskede annoncer som standard. Og efterhånden som flere og flere mennesker aktiverer uønsket annonceblokering, er annoncører nødt til at overveje kundernes præferencer. Moderne brugere ønsker ikke at se irriterende bannere og konventionelle reklamer "som på tv", når de ser film og tv-serier online. Hvis du ikke lytter til brugernes meninger, vil de blot stemme med deres besøg for mere responsive og brugervenlige sider.
Ferra anmeldelser og nyheder. Uden reklame?
Abonnere på