Den netop afsluttede Apple-præsentation, som viste den nye iPhone 11, 5. generation af Apple-ure og (pludselig) iPad
Generelt, hvis vi abstraherer fra alle disseholivar omkring Android og iOS, så gør Apple alt så korrekt som muligt i denne situation. Fremtiden for milliardvirksomheder i morgen ligger ikke i produkter, men i abonnementstjenester. Og alle forsøger på den ene eller anden måde at tilslutte deres kunder til et betalt abonnement. Det er det, alle virksomheder gør (eller drømmer om). Tror du mig ikke? Tænk på Samsung og Huaweis egne app-butikker. Om betalte cloud-tjenester (selv HTC forsøgte at sælge skyer, for ikke at nævne f.eks. ASUS og LG). Jeg er generelt tavs om Google – de klarer sig så godt med dette, at selv i Ukraine, hvor forbrugerne ikke er vant til at betale for digitale tjenester, lancerede Google et abonnement på Google Music (og dette var på højden af 2014-krisen) . Og så, 4 år senere, YouTube Music og YouTube Premium.
Apple Music, hvis indtægter vokser midt ifald i indkomst fra iPhone (hvis du er en normal person, og du er for doven til at rode rundt i finansielle dokumenter på engelsk, så taler vi om en stigning i indtægter fra salg af tjenester fra 10,1 til 11,4 milliarder pr. kvartal ift. det foregående år og et fald fra 29,4 til 25,9 milliarder fra salg af iPhone). Derfor vil det være rigtigt fra alle sider at udvide det voksende segment (nemlig services). Og nu ser vi allerede lanceringen af Apple Arcade-gaming-abonnementet (de samme $4,99 pr. måned) og Apple TV+-streamingvideotjenesten med sin egen forlystelsespark og Jason Momoa. Inden for videotjenester er Apple slet ikke alene - i kølvandet på Netflix' succes åbner alle, der ikke er for dovne (og som har penge), nu deres egne videotjenester - fra Disney til Hollywood-studier og tv-netværk. Det er i øvrigt derfor, Netflix bruger milliarder af dollars om året på at producere sine egne film og tv-serier – når alle tilbagekalder deres licenser, bliver seerne nødt til at vise noget. Derfor skal vi filme vores eget Game of Thrones, Altered Carbons.
Alt er godt med Apple i smartwatch-segmentet.Nej, jeg er ikke sikker på, at Jobs ville godkende dem – de skal opkræves hver eneste dag. Men enheden er populær, og hvert år bliver den mere og mere interessant (selvom hovedproblemet er, at autonomi ikke er løst, men konkurrenterne har det endnu værre, så du kan leve med det). En interessant kendsgerning - salget af ure (selvom i nøje overensstemmelse med princippet om en "kreativ tilgang til regnskabsføring" blandes salg af tilbehør og højttalere ind i dem, som kan foretage uventede justeringer) vokser også og er allerede foran iPad-salget i form af penge (5,5 milliarder mod 5, for et andet år siden var billedet 3,7 mod 4,4). Og nu ser vi allerede de smukke 5. generations Apple-ure - de har et kompas, en støjforureningsniveausensor, en kvindelig cykelkalender og (ups! - Jeg kunne bedst lide dette) en Always On Display. Fantastiske smartwatches er blevet uopnåeligt gode for konkurrenterne og endnu mere ønskværdige for alle iPhone-brugere. Og så er prisen for 3. generations ur sat ned til 200 dollars, og det er generelt niveauet på eksempelvis det ikke dyreste, men smarte Huawei Watch GT. Igen lavede vi en titanium-version til dem, der elsker/vil vise sig frem og har de ekstra penge til at gøre det.
Uventet annoncering af 7. generation af iPad med skærm 10.2 tommer passer også godt ind i Apples succeshistorie. Branchens guldstandard, verdens mest populære tablet, er ved at blive til en bærbar erstatning. Mens Microsoft farer rundt som en sindssyg taske med sin skøre idé om bærbare computere med touchskærme, som angiveligt er de eneste, der er designet til rigtigt arbejde (og ophidser alle producenter til at frigive dette vanvittigt dyre skrammel med det skizofrene Windows-operativsystem, som endnu ikke er besluttet - det er til tablets eller computere), har Apple for længst forvandlet sit mirakel af økonomiske og (nu) lige så kraftige ARM-processorer til fuldgyldige arbejdscomputere. Her er til en større skærm og multitasking. Og tilslutning af et tastatur, og endda en stylus, hvis du er en kreativ person og ved, hvordan man tegner noget, der er bedre end "skribler" og "stick-stick-agurk".
Og selv den nye iPhone 11 ligner den førstese, ganske værdigt. Hurtig opladning på 18 watt, understøttelse af trådløs opladning, Dolby Atmos. Fugtbeskyttelse i henhold til IP68-klassen med separat omtale af te, kaffe, cola (vi fylder ofte vores telefoner med ikke-mineralsk vand, ikke?) Men så er der tristhed blandet med glædelige øjeblikke. Hvis designet af iPhone 11 stadig kan tolereres, på trods af den fremstående platform, så ligner dette skøre tredobbelte modul i iPhone 11 Pro en komplet hån mod arven fra de store Jobs. Jobs, tror jeg, ville uden ceremoniel have fyret designeren, der så misbrugte stilikonet og forvandlede den gudelignende smartphone til et tøjdyr med tre brændere.
Desuden.Det er tydeligt, at Apple ikke længere kunne tolerere at falde bagud på markedet teknologisk og var nødt til at tilføje et tredje kamera og en nattilstand (fordi det virker! Kunderne elsker begge dele). Lige som hun trådte på halsen af sin egen sang, skrevet af den store, og gik til den uundgåelige stigning i diagonalen på iPhone, som engang sad fast på 4 tommer (i 2019 ser det sjovt ud, men for 5 år siden meget af mennesker troede, at 640 kilobytes hukommelse er nok til enhver opgave (en 4-tommer skærm er nok, og alt andet er ubelejligt at betjene med én hånd). Nu er det praktisk, tak Cook. Men noget skulle gøres med det tredje kamera og nattilstand. Nå, de gjorde det. Sandt nok, teknologisk ser det hele ud som en forsinkelse - en 2x zoom, med en lille bevægelse af en marketinghånd, bliver til 4x (for pokker, var det muligt?), hvis nedtællingen er fra et ultravidt objektiv. Huawei P30 Pro-brugere fniser stille i næven ved disse bestræbelser, og den triumferende glæde ved Huaweis hovedkvarter overdøves kun af bitterheden i forberedelserne til nye stadier af handelskrigen og den uundgåelige lancering af deres Harmony-operativsystem, hvilket markedet gør. ikke rigtig brug for, men der er simpelthen ingen anden udvej, plan B er, hvad den er. Nej, nattilstanden på iPhone 11 kan godt være anstændig, men praksis viser, at iPhone ikke scorer med den bedste optagekvalitet, men med det bedste gennemsnitsresultat. I fuld overensstemmelse med virksomhedens kanoner, som har gjort det nemmere at bruge sin religion. Brugeren kan ikke gøre det perfekt under alle forhold. Men det er ganske muligt at sikre, at resultatet er lige så godt under alle omstændigheder. Hvilket faktisk iPhone-kameraerne altid har demonstreret konsekvent. Som Kodak engang sagde (bemærkning til millennials: der var sådan et firma i filmkameraernes præ-digitale æra): du trykker på knappen, så klarer vi resten. Men mirakler i form af natfotografering af Månen skinner ikke selv for brugere af iPhone 11 Pro Max (Herre, sikke et vanvittigt navn, ikke? Bedre, selvfølgelig, end Xr/Xs, hvor djævelen vil bryde hans ben, men ikke ifølge kanon helt sikkert).
Altså ikke at have mulighed for at være first inteknologier (det ser ud til - hvad har 5G med det at gøre?), handler Apple intelligent inden for sine muligheder. Vi kan ikke sænke priserne (i øvrigt går Samsung også ned ad denne vej og bekæmper kinesiske konkurrenter med flagskibspriser i stratosfæren), men vi kan lancere en byttehandel (i vores butikker, tænk ikke for meget ) og sælg nye varer med rabat i bytte for en iPhone 8. Designet var ikke lavet godt, men her er et tredobbelt kamera – føl dig ikke ringere sammenlignet med Samsung-brugere. For at være retfærdig vil jeg sige, at der er en lille detalje, som Apple gjorde så glimrende, at du ikke kan lade være med at spekulere på, hvorfor ingen har tænkt på dette før? Jeg taler om at trykke og holde udløserknappen nede for at begynde at optage video. Jeg er sikker på, at videooptagelse om et år vil fungere på denne måde for alle producenter af Android-smartphones (nå ja, måske vil Samsung af princip ikke have lyst, selv på trods af bekvemmelighed, vil kineserne ikke foragte alt). Men ideen om slofie (selfie i slowmotion, sådan en neologisme) vil sandsynligvis ikke slå rod. Selvom denne mulighed simpelthen er ideel til reklamevideoer - den er let at vise, konkurrenterne har ikke dette, og det faktum, at der ikke er nogen særlig mening, for helvede med det.
I stedet for et CV: Apple gjorde alt, hvad det kunne (og muligvis endnu mere). Hun introducerede opdaterede versioner af fremragende produkter - iPad-tabletten og hendes ure, som blev endnu bedre (selvom de ikke besejrede det største problem med autonomi, er batteriets problem i branchen akut - fra smartphones til elbiler, og det vil blive løst i årtier). Det er godt, at de forlod den uforståelige Xr-navngivning til en simpel version af iPhone 11 (selvom det ville være mere logisk at bare oprette en iPhone, men det kan komme tilbage til denne dag). Det er godt, at vi vendte tilbage til klassikerne - en stålkasse uden overskydende let snavset og brudt glas. Kogepladedesign - Fu. Teknologier er trukket lidt tættere på den fælles markedsnævner, men de kan ikke kaldes avanceret på nogen måde. Cirka 5G, igen, ikke et ord. Ellers fortsætter livet, og vi har stadig en masse interessante ting fremover.