Den 19. maj 1980 afslørede Apple Computer den nye Apple III i Anaheim, Californien, som var den første fiasko i historien
Denne computer blev planlagt som en forretningsorienteret personlig computerIsær er det den første computer, der skal bygges med marketingmål i spidsen.
Steve Wozniak overvågede Apple II og troede på detintet nyt behøver at gøres, fordi den ideelle, efter hans mening, computeren allerede er skabt. Apple III gik til marketingafdelingen og personligt til Steve Jobs. Derefter havde han stillingen som vicepræsident for forsknings- og udviklingsselskab. Jobs indstillede stift dimensioner og form på den nye computer og forbød også installation af ventilatorer, og køleproblemet måtte løses ved hjælp af en tung aluminiumskasse. Der blev oprettet et nyt operativsystem til den nye computer, og Apple II-programmerne var ikke egnede til det, men for ikke at miste fans af den forrige generation forlod de muligheden for at starte i den gamle tilstand.