Hvordan startede det hele?
I januar 2020 annoncerede Google sine planer om at udfase support til
Det faktum, at Google vil droppe supporten for disseDe cookies, der ofte bruges til at spore brugere på internettet, kom ikke som nogen overraskelse i betragtning af virksomhedens fortrolighedserklæringer i Chrome. Alligevel overraskede en sådan aggressiv tidsplan mange.
Til sidst planlægger Google at erstatte tredjepartscookies med teknologi udviklet gennem Privacy Sandbox.
Hvad er Privatlivssandbox?
Googles løsning til at ødelægge tredjepartsfilercookies vil påvirke virksomheden. Faktum er, at virksomheder med deres hjælp indsamler og behandler brugerdata for at lancere målrettet og personlig annoncering. Altså den der passer til dine interesser. Som et alternativ tilbyder Google sin "privacy sandbox" - Privacy Sandbox. Initiativet blev lovet som en måde at reducere uhensigtsmæssig sporing og samtidig tillade annoncemålretning i Google Chrome-browseren. Men reklamebranchen er bekymret over, at forslaget blot er en gimmick. På den anden side vil brugerne gerne vide, hvilke data virksomheder vil modtage.
I fremtiden vil Google gerne uden cookiesannoncemålretning, måling og forebyggelse af svindel blev udført i overensstemmelse med de standarder, der er fastsat i dens privatlivssandkasse. Dette erstatter cookies med fem API'er. Annoncører bruger hver API til at hente samlede data om emner som konverteringer (hvor godt deres annoncer klarer sig) og tilskrivning (hvilken ejendom tæller for eksempelvis et køb). Privatlivssandkassen er en alternativ sti, som Google tilbyder til annoncebranchen ved at stole på anonyme signaler (ikke-cookies) i en persons Chrome-browser for at drage fordel af brugerens browsingvaner.
Vil Chrome nu stoppe med at følge brugerne?
Generelt er Privacy Sandbox-initiativet stadiger i sin vorden. Så selvom Google tilbyder en masse funktioner, er der ingen egentlig platform eller kode, som marketingfolk kan evaluere ordentligt. Her er hvad vi ved om hver API indtil videre. Trust API er et alternativ til Google CAPTCHA; den vil kun bede en Chrome-bruger om at udfylde et CAPTCHA-lignende program én gang og derefter stole på anonyme "tillidstokens" for i fremtiden at bevise, at personen er ægte. Privacy Budget API begrænser mængden af data, som websteder kan indsamle fra Googles API'er ved at give hver enkelt et "budget". Googles konverteringsmåling API, et alternativ til cookies, giver en annoncør mulighed for at vide, om en bruger så deres annonce og derefter endte med at købe et produkt eller lande på en promoveret side. Kohortebaseret fødereret læring vil være afhængig af maskinlæring for at lære browsingvanerne hos grupper af lignende brugere.
”Det vigtigste element i sandkassenPrivatliv er Googles forslag om at flytte alle brugerdata til browseren, hvor de opbevares og behandles, ”forklarede Amit Kotecha, direktør for marketing for udbyder af datastyringsplatform, Permutive, i et interview for Digiday. - Dette betyder, at dataene forbliver på brugerens enhed og overholder fortrolighedskravene. Det er nu bordspil og guldstandarden for privatlivets fred. "
Men er det?
Brugere, annoncører og virksomheder
Efter nyheden blev offentliggjort om, at Google ville opgive tredjepartscookies, modtog mange brugere den med entusiasme. Men ikke annoncører.
I de seneste år, konfrontation mellem reklamernetværk og privatlivsbeskyttelse gjorde kun situationen værre, rapporterer Securitylab. Blokering af cookies, der bruges til sporing, har f.eks. ført til udviklingen af alternative teknikker såsom browser-fingeraftryk. Sådanne metoder forsøger at identificere en bruger blandt andet baseret på de anvendte specielle indstillinger og hardwarefunktioner.
Et nyt sæt standarder muliggør reklamevirksomheder til at bestemme brugerens interesser uden individuel identifikation. Generelle interessekategorier, såsom musikgenre, vil blive taget i betragtning, men data på niveauet for historien om besøg på bestemte websteder forbliver upåvirket.
Eksperter foreslår også at forhindreindirekte identifikation ved hjælp af Privacy Budget-metoden. I denne teknik leverer browseren kun et undersæt af de data, som annoncenetværk kan bruge til identifikation. Hvis antallet af opkald til API'en overstiger den tilladte grænse, og den yderligere udstedelse af oplysninger kan føre til en krænkelse af anonymiteten, er adgang til visse API'er blokeret.
Så hvad er problemet?
Tredjepartscookies bruges til annonceringvirksomheder til at spore en brugers onlineadfærd, oprette en profil og forudsige deres interesser baseret på de websteder, de besøger. Disse data bruges til at sende personlig reklame. Googles tredjepartscookies sidder på millioner af websteder, hvilket giver virksomheden tonsvis af information om de websteder, du besøger som en del af dets enorme reklamevirksomhed. Men i disse dage bliver offentligheden mere og mere opmærksom på privatlivsspørgsmål. Til gengæld vedtager regulatorer flere love for at beskytte det.
Det er her, føderalismen kommer til undsætning.kohortebaseret læring (FLoC), som Google siger er en reklameteknologi fokuseret på brugernes privatliv. Med FLoC vil Chrome spore brugernes browsing-vaner på tværs af forskellige websider og derefter placere dem i forskellige målgrupper eller "kohorter" baseret på dataene. Annoncører vil derefter målrette deres annoncer til specifikke kohorter i stedet for den enkelte bruger.
Så hvis du leder efter en browser, der ikke indsamler dine data til annoncering – som enkeltperson eller som en del af et anonymt publikum – vil du måske prøve en anden.
Så Google vil stadig være derteknisk levere målrettet annoncering til brugeren, men vil gøre det på en mere anonym måde. Google hævder, at virksomheder kan få næsten det samme ROI på annoncering fra FLoC, som de kan med cookie-baseret sporing. FLoC bliver i øjeblikket testet med annoncører for at se, om det kan fungere som en cookie-erstatning. I sidste ende fungerer systemet muligvis ikke som forventet. Alligevel er Google sikker nok på sin succes til at annoncere, at det vil fjerne cookies. Derudover sagde selskabet, at det ikke vil erstatte dem med en lignende type personlig tracker.
Google vil fortsat indsamle databrugere, understreger Recod. Hvad du gør, når du bruger virksomhedens produkter som YouTube og Search - og annoncer målrettes ud fra dem. Sådanne data bliver endnu mere værdifulde for annoncører, når tredjepartskilder tørrer op. Dette er yderst gavnligt for Google, hvis platforme besøges af milliarder mennesker hver dag. Faktisk kommer størstedelen af Googles indtægter fra søgeannoncer. Mere specifikt taler vi om mere end 50% af al indkomst ifølge den seneste kvartalsrapport. Af den måde bringer søgemaskineannoncering mere indtægter, end virksomheden får fra sit annoncenetværk. Det er nu afhængig af tredjepartscookies. Og da forbud mod cookies ikke påvirker Google-søgninger, fortsætter denne datadrevne indtægtsstrøm.
Dette gælder ikke for data indsamlet viaGoogle trackers i mobilapplikationer. Det er dog meningen, at Apples kommende iOS 14-opdatering skal stoppe app-sporing. iPhone-brugere vil i det mindste få en ny privatlivsmulighed i løbet af de næste par måneder.
Endelig, mens Google siger, at det er forpligtet tiludvikler og bruger reklameteknologier, der ikke er afhængige af sporing og reklame for brugere, andre virksomheder udvikler deres egne sporingsmetoder uden brug af cookies. De kan stadig spore dig, når du bruger Chrome (eller en anden browser).
Læs mere
Fysikere har skabt en analog til et sort hul og bekræftet Hawkings teori. Hvor det fører hen?
På grund af solen mister jordens atmosfære al fri ilt
Abort og videnskab: hvad vil der ske med de børn, der føder