I sidste uge var det 15 år siden, at Apple begyndte at sælge den originale iPhone. Wall Street Journal tog
Først og fremmest ændrede iPhone virksomhedenApples kultur selv. Medarbejderne kunne ikke længere lægge deres smartphones fra sig under møder. De kunne altid være i kontakt, udveksle beskeder og tjekke oplysninger. Medarbejderne havde dog på det tidspunkt ingen idé om, hvordan iPhone ville blive accepteret uden for virksomheden.
Med hensyn til App Store, på tidspunktet for lanceringenledere forventede at have 50 applikationer ved lanceringen, hvilket ville blive betragtet som et godt resultat. Ikke alene oversteg antallet Apples forventninger, men i april 2009 blev 25.000 apps om ugen indsendt til godkendelse.
Også en af lederne fortalte en sjovhistorie. Hans 5-årige datter var meget afhængig af et spil kaldet Smurf Village. Hun spillede det i ugevis. En dag modtog manden en kreditkortregning, der viste, at han havde betalt mere end 450 dollars til Apple, sin egen arbejdsgiver. Det viste sig, at hans datter brugte pengene i spillet. Dette, kombineret med kundeklager, ansporede teamet til at oprette "Miley Rule", som krævede yderligere gennemgang af børnevenlige apps.