Præsentationen af flagskibssmartphones fra enhver stor spiller på markedet er interessant ikke kun for selve produktet
For det første er dette et nyt præsentationsformat,genereret af æraen med nye normaler på grund af coronavirus-pandemien, som stadig langt fra er forbi (selvom de første lysstråler for enden af tunnelen allerede er synlige). Apples præsentation på den årlige WWDC-udviklerkonference satte en utrolig høj bar, som alle, inklusive Samsung, nu skal opfylde. Virtuel scene, ingen pauser for højttalere at komme ind/afgang (nu dukker de op med det samme i rammen). Udsendelse af præsentationen (der er en version med simultan oversættelse til ukrainsk), ingen "spektakulær" fjernelse af enheden fra lommen og demonstration af den til kameraerne fra korrespondenter, der står under scenen (de er ikke længere nødvendige). Og (også først brugt af Apple) en præsentationsdias med nøglekarakteristika (Apple fokuserer stadig ikke på tal, men på muligheder).
</ img>
</ img>
Screenshots fra Samsung og Apple Online Præsentation
For det andet, udover Galaxy 21 og Galaxy 21+, Galaxy21 Ultra, fremragende (jeg havde mulighed for at lytte til dem før præsentationen, samt at vende smartphones i mine hænder) TWS-hovedtelefoner Buds Pro og nøglebrikset SmartTag og SmartTag+ Samsung demonstrerede sin version af fremtiden, og hvor dens udvikling vil blive rettet udover smartphones. I det 12. år af Galaxy-smartphone-seriens eksistens kom virksomheden endelig til en logisk konklusion: fremtiden ligger ikke i smartphones og deres hardware, men i økosystemet. Praktisk, enkel, faktisk fungerende og fyldt med enheder og tjenester. Der er meget forvirring i hele denne SmartThings-historie på grund af det faktum, at vi ser den eksisterende del af isbjerget over vandet. Og den undersøiske er endnu ikke skabt. Og her skal du skille de rationelle korn fra markedsføringsavnerne.
Det er klart, at Samsung alene vildenne kolos kan simpelthen ikke opretholdes, hvilket fører den til logiske alliancer med Microsoft og Google. Fra den første - vedrørende kontorarbejde (kommunikation med Windows og den medfølgende promovering af en cloud-lagringstjeneste). For det andet angående RCS-protokollen, som skal erstatte SMS fra mobiloperatører (faktisk taler vi om SMS over IP). Og (hvilket glæder mig både som bruger og endnu mere som webudgiver) opgivelsen af det tilpassede Bixby-nyhedsfeed til fordel for en lignende (og hoved og skuldre over) Google Discovery. Separat er det værd at bemærke vægten på Android Auto - der er en milliard bilister i verden, der bruger et enormt antal timer i deres biler, hvilket åbner op for enorme muligheder for elektronikproducenter.
Generelt er det efter min kræsne mening tid til Samsungafslutte sine eksperimenter med Bixby, ligesom det afsluttede dem med sin bada platform. I løbet af de seneste 5-7 år har Bixby været stemmeassistent (med en separat startknap på smartphone-kroppen – gudskelov blev dette opgivet meget hurtigt, for ingen brugte det). Bixby er et sæt kameratjenester, der bruger QR-kodegenkendelse (kinesiske virksomheder har længe inkluderet denne funktion i hovedkameraet - dette er meget vigtigt for Kina), samt en pakke tjenester fra tredjepartsvirksomheder (Vivino, Pinterest, Microsoft), som per definition ikke er skabt af Samsung. Den eneste mulighed, hvor Bixby kommer til sin ret, er Bixby Routines scenarierne, som har en stor fremtid i en eller anden form, men brugerne skal stadig være vant til dem (i praksis skal du blot indsamle en række data om brugeradfærdsscenarier i forskellige situationer og tilbyder automatiske scenarier arbejde).
</ img>
I udseende ligner SmartTag sit eget produkt (iden mere avancerede version af SmartTag+ anvender UWB kortdistanceradioteknologi, som i modsætning til eksempelvis NFC fungerer på meters afstand frem for millimeter. Og signalniveauet giver dig mulighed for at finde objekter ikke kun på kortet (hvad nytter det for mig, at nøglebrikken er i samme område som mig, hvis jeg prøver at finde den i mit eget hus), men også inden for lokaliteter. Men i praksis har sådanne nøgleringe eksisteret i lang tid (vi anmeldte endda Nut and Tile nøgleringe). I næsten et år nu har der været rygter om et lignende AirTag-produkt fra Apple. Og indtil videre er disse meget niche-enheder med lav efterspørgsel og lav popularitet blandt masseforbrugeren. Og priserne der er stadig høje. Med Samsungs og især Apples ankomst i dette produktsegment vil situationen naturligvis ændre sig i løbet af få år, som det for eksempel skete med fitnessarmbånd, der på 7 år gik fra 200 $ Jawbone til MiBand 4 med betaling via NFC og en pris på 30 kr. Og nu kan sådanne armbånd findes hele tiden. Men dette er kun en mursten i den enorme mur kaldet SmartThings.
</ img>
En del af SmartThings ideologi overholder dettedet samme sæt forudsætninger som Internet of Things (der plejede at være en parallel betegnelse "Internet of everything", men i sidste ende vandt den, vi bruger i dag). Det vil sige, vi taler om, at alle ting omkring os, fra en bil til en vinprop, vil være forbundet til internettet på den ene eller anden måde. Og styret via internettet (selvfølgelig fra en smartphone, som den mest almindelige personlige enhed).
Under præsentationen viste de et "typisk" scenarie:en person kører i en bil, og mens han er på vejen justerer temperaturen i huset (hej, Google Nest), starter støvsugeren (hvorfor? om aftenen? Dette kan gøres i løbet af dagen, så inden vi ankommer, vil støvsugeren have afsluttet sit arbejde og vil ikke være i vejen, når vi kommer hjem), og den starter også vaskemaskinen (generelt pjat, den forsinkede start kunne være startet i det øjeblik, hvor vasketøjet blev fyldt op ind i det). Sagen er, at dette er et kunstigt og urealistisk scenarie, der viser, hvordan det kan bruge eksemplet med allerede eksisterende enheder. Og dem er der faktisk ikke mange af. Hele dette smarthus-koncept holder ikke vand endnu, for i dag kræver hver af dem en separat applikation (eller et separat økosystem). Udover Apple, Google, Samsung og Amazon er der også Xiaomi inden for dette felt f.eks. Den eneste levedygtige økosystemmulighed, Apple har, er med HomeKit, som føjer hver ny enhed til en enkelt app som en separat widget. Men problemet er, at dette kræver enhedscertificering og arbejde i henhold til protokoller, der ikke indebærer billig produktion. Derfor er de stadig få og langt imellem.
</ img>
Igen - garageport åbning kontrol ogbelysning ved siden af fra en smartphone kan "farmes" selv i dag, men der er endnu ingen masseløsninger, alle sager er individuelle og løses fra sag til sag. Dette er ikke fremtiden endnu. Fremtiden tilhører forenede enheder, der fungerer og forbinder efter "indstil det, tænd det og glem det"-princippet. Separat er det værd at bemærke spørgsmålet om at låse bilen op - Apple rejste det allerede under WWDC 2020. Ideen om en digital bilnøgle, der kan fjernoverføres, er bestemt vidunderlig og værd at være opmærksom på. Den virkelige fremtid ligger hos hende (og andre som hende), men den eksisterer ikke endnu. Og selv nu taler Samsung stadig om at støtte denne idé med fire producenter. Selvom de sagde, at alt stadig er forude.
</ img>
Et andet nysgerrig og vigtigt punkt, som jeg er sikker påmest savnede opmærksomhed, men som viser strategiske ting for Samsung: Generation 17. Dette er et initiativ rettet mod at støtte motiverede unge, der søger at ændre verden. Jeg har arbejdet i markedet for mobilkommunikation i 17 år, og i min hukommelse arbejdede kun Nokia med unge på dette niveau i sin storhedstid. Unge mennesker er investeringer i deres fremtidige kunder, dette er et ”langt spil”, som ingen har tilstrækkelige ressourcer til. Ingen undtagen markedslederen (som Nokia var på én gang).
</ img>
At opsummere:at fremstille ny hardware fra år til år er ikke længere nok i dag. Priskrig mod smartphone med kinesiske producenter kan ikke vindes. Så Samsung går i gang med at opbygge og udvide økosystemet for smarte enheder ved hjælp af dets markedsføringsudtryk SmartThings. Nu bag det er Samsung husholdningsapparater: tv, vaskemaskiner og køleskabe. Men det er heller ikke nok. En af de første sådanne nye enheder er SmartTag, men dette er kun det første lille trin. Lille for en global virksomhed, men stor for hele menneskeheden.
Og så - ja, de nye Galaxy S21-smartphones er forudsigeligt bedre end de tidligere (du ved allerede om dette). Men dette er evolution, ikke revolution. Selve revolutionen ligger stadig foran os.