Annonceteknologi og markedsføring ser ud til at være strengt relateret til salg og eksisterer separat. I
Men reklameteknologier er ikke kun gennemtrængendevores liv, men er også "født" af det. For eksempel dukkede den første gadereklame op takket være heralderne, som først annoncerede indholdet af monarkernes dekreter på gaderne i middelalderbyer og først derefter begyndte at "tjene" købmænds og lokale butikkers interesser. Mange af jer spillede blinde mands blinde som barn: når I ikke kun har brug for bind for øjnene og i stilhed for at finde venner, der gemmer sig eller løber væk fra jer, men også for taktilt at afgøre, hvem der er foran jer ved et eller andet tegn. Og i dag, takket være algoritmer, finder en virksomhed sine kunder og bestemmer deres tilhørsforhold til målgruppen ud fra interesser, adfærd og behov. For en række karakteristika, selv uden feedback, formår automatiseringsplatforme at finde kunder og derefter forbinde med dem på en sådan måde, at sandsynligheden for at købe et produkt eller en service er højere end før.
Og hvis du tror, at på denne ansøgningreklameteknologi i hverdagen slutter, så tager du fejl. Marketingteknikker bruges af detektiver, it-specialister og hackere, opfindere og videnskabsmænd, og nogle teknologier kom endda til os fra biografen. Derfor har vi samlet et udvalg af film til dig, hvor hovedpersonerne bruger reklameteknologier.
"Knives Out": Detektiv Benoit Blanc og hans deduktionsmetode samt Miles Bron og hans mailinglister
I anden del af sagaen om detektiv Benoit Blanc -"Knives Out: The Glass Onion" - filmskaberne ændrer ikke traditionerne i den berømte Agatha Christie-roman, som nu hedder "And Then There Were None." Karaktererne kommer til øen for at deltage i en fest for den skøre tech-iværksætter Miles Bron, baseret på Elon Musk. Bron bruger en usædvanlig metode til at invitere gæster: han sender dem et puslespil, kun ved at løse (eller bryde!), som de kan modtage en invitation med adresse og tid. Forøgende til intrigen er, at gæster inviteres til at deltage i drabet på festværten.
Optaget fra filmen "Knives Out 2: The Glass Onion"
Nyhedsbrev er stadig et af de mest effektivemarketingværktøjer, kun i stedet for Reader's Digest-breve bruges e-mail i dag. Marketingfolk personaliserer indholdet af nyhedsbrevene, engagerer publikum og øger som følge heraf kundeloyaliteten og sandsynligheden for nye og gentagne salg.
Berømt for første del af filmen "Knives Out"Kriminalbetjent Benoit Blanc er tilfældigvis også blandt gæsterne, og som sædvanlig falder det på hans lod at finde ud af, hvem der egentlig er involveret i mordet (ingen spoilere: hvis du vil finde ud af, hvad der egentlig skete, så se filmen). Til dette har han nok indledende data: han kender alle karakterernes biografier, han følger dem omhyggeligt hele dagen, han bemærker, hvad de siger, og sender endda sin ledsager for at rode gennem deres ting. Alt dette giver ham nok data til at bestemme motiverne for hver af de tilstedeværende til festen, samt til at bygge en logisk kæde, der førte til dommen: "Killer -…."
Marketing automation platform CalltouchLeeds er i stand til at analysere brugeradfærd (webstedsbesøg, opkald, applikationer, transaktioner, passivitet) og, baseret på de modtagne målinger, konvertere dem til mersalg.
Baseret på "usynlig" for brugeren selvegenskaber (fra socio-demografiske til mere specialiserede målinger) og dens internetadfærd, kan platformen ikke kun spore hændelser fra klienten (returneret til webstedet, ringet, handle ændret), men også vende tilbage til webstedet ved at sende SMS eller ringe, selv uden nummertelefon.
Minoritetsopinion og annoncetilpasning
John Anderton spillet af Tom Cruisebefinder sig på flugt på grund af prædiktiv analyse - i 2054 vil AI ifølge filmskaberne være i stand til at forudsige, hvordan og hvornår en bestemt person vil dræbe nogen. Algoritmer drager deres konklusioner på grundlag af teknologier, der analyserer den menneskelige psyke.
Optaget fra filmen "Minority Report"
I færd med delvist at ændre biometri - Johnskifter øjne - Tom Cruises helt forstår, at det er meget svært at flygte fra systemet, og den ser ham bogstaveligt talt ved hver tur. Han er især overrasket over reklamen, som tilpasser sig hans personlighed, når han bevæger sig rundt i fremtidens by, og billeder på skærme og hologrammer henvender sig til John med personlige tilbud.
Filmen blev udgivet i 2002, og derefter dens manuskriptforfatteredet virkede fantastisk, men 20 år senere er ingen overrasket over dette: på nettet er reklamer ikke kun tilpasset brugeren, men giver ham også tilbud baseret på prognoser for hans præferencer - på supermarkedets hjemmeside ved de allerede, at du ikke gør det. spiser kød, og de tilbyder dig erstatninger, og banker giver tilbud på realkreditlån, fordi de ved, du er gift.
Personalisering er ikke længere knowhow:Det er blevet bevist, at 80% af forbrugerne er mest tilbøjelige til at foretage et køb fra en virksomhed, der bruger personalisering. Derudover hjælper det med at fokusere klientens opmærksomhed. Hvis du så afsnittet med mælk og derefter blev distraheret, vil du blive mindet om det. Ikke kun mailinglisten kan personaliseres, men hele webstedet: Mange detailvirksomheder tilpasser i dag deres produktfeeds til brugerkategorier og øger salget markant.
"Generation P" og tilpasning til lokale markeder
Helten i romanen af samme navn af Victor PelevinVavilen Tatarsky arbejder på at tilpasse vestlige produkter til Rusland, som har åbnet op for udenlandske markeder. Han, som en "skaber", forstår, at i den form, som produkter annonceres i i Vesten, vil de simpelthen ikke fungere i Rusland, så han kommer med reklamekampagner, der ville svare til og spille med russiske realiteter.
Ramme fra filmen "Generation P"
Faktisk implementerede han produkterne på denne mådemediemiljø, så forbrugeren har fornemmelsen af, at det ikke kun altid har været her, men faktisk er skabt i Rusland. Se bare på hans ikoniske slogan for det berømte cigarettmærke: "Og fædrelandets røg er sød og behagelig for os." Det ser ud til, at Tyutchev har noget med det at gøre, men på én linje er der en hentydning til beskydningen af parlamentet i 1993 og navngivningen af netop de cigaretter.
Lokal branding er en vigtig komponentmarkedsføring, da det direkte påvirker salget. En berømt sag i Afrika med babymadfirmaet Gerber illustrerer denne effekt perfekt. De forsøgte at forstå, hvorfor deres produkt ikke var populært, og virksomheden tabte penge, men det viste sig, at den klassiske emballage med et sødt babyansigt ikke var egnet til det afrikanske marked. Der var som regel et billede af ingredienserne på emballagen, for de fleste kunne simpelthen ikke læse.
Matrixen og internettets fodaftryk
Hovedpersonen i filmsagaen Neo, alias MisterAnderson, bliver fundet af sin fremtidige guru og guide til den virkelige verden - Morpheus - ved hjælp af en kode, der er tilbage på netværket. Desuden skriver han endda til ham på sin computer for at komme i kontakt. Dengang, tilbage i 1999, lignede det noget fantastisk og lignede skumle hackers handlinger. Men i dag er ingen overrasket over, at hvis du dagen før kiggede på noget om vintersportsudstyr i en netbutik, så vil alle de sider, du åbner, i morgen være fyldt med tilbud om at købe ski eller snowboards.
Optaget fra filmen "The Matrix"
I The Matrix, filmskaberne, Wachowski-søstrene,faktisk forudsagt, hvordan moderne marketingsystemer kan finde en bruger ved hjælp af et annoncespor og tilbyde ham tjenester og produkter, personlige tilbud osv.
I dag kan algoritmer indsamle voresInternet fodaftryk og analyser adfærd for i sidste ende at tilbyde os et passende produkt. Dette gøres ved hjælp af automatiseringsplatforme, der overvåger, hvilke links på siden brugeren fulgte, hvad han ellers kiggede på, og baseret på data, der kan købes fra andre virksomheder, kan du lave et digitalt portræt af en potentiel kunde for at tilbyde en produkt eller service, der passer til ham behov, eller etablere kommunikation for at engagere og øge loyaliteten.
"Glæde" og "ringning" af klienter
Hovedpersonen Joy, fremført af JenniferLawrence kommer med en innovativ supermoppe, men ved ikke, hvordan den skal sælges. I dette er hun hjulpet af det klassiske "opkald" af klienter, som i dag er erstattet af algoritmer, der sporer en persons interesser og ringer tilbage for at tilbyde tjenester.
Stills fra filmen "Joy"
Men i 90'erne, hvor handlingen finder stedfilm baseret på virkelige begivenheder, var der endnu ingen algoritmer, og de berygtede callcentre var netop trådt ind i deres storhedstid, så Joy Mangano brugte De Gule Sider til at finde de første investorer og kunder. Og, jeg må sige, med succes, ellers havde de ikke lavet en film om det.
Marketing automation platforme ogStigende salg i dag er i stand til automatisk at sende SMS, e-mails og opkald til potentielle kunder, selvom virksomheden ikke har deres kontakter. For at gøre dette henvender de sig til mobiloperatører, så sådanne forsendelser er lovlige. Calltouch Leeds giver dig mulighed for at bruge nye kommunikationskanaler, samt returnere kunder til at gentage køb eller motivere dem til at foretage nye køb.
"Nej" og indflydelsen af billeder og omnichannel
Chile, 1988.Landet afholder valg arrangeret af den lokale diktator Pinochet. Selvfølgelig skulle han vinde, og selve valget burde have gjort ham til den legitime statsoverhoved. Men tingene gik ikke efter planen på grund af en reklamespecialist. Han beslutter sig for at hjælpe oppositionen og optager videoer uden for valg (tværtimod reklamevideoer, som om de var en promovering af et nyt fødevareprodukt) med det simple slogan "Nej." Sloganet bliver et symbol på protest, og sygt glade mennesker med friske baguetter på skærmen bliver selve drømmen, som vælgerne stræber efter.
Still fra filmen "Nej"
Filmen fortæller i detaljer, hvordan man kanalkommunikation (TV) flytter til andre kanaler - offline. I det væsentlige forudsagde Bernals helt omnichannel, og viste også, hvordan man ved hjælp af en kulturel kode og enkle formuleringer kan overbevise seeren om at gøre noget, der kan ændre livet i et helt land.
Омникальность сегодня является признаком цифровой гигиены бизнеса. Пользователи, а особенно «цифровые аборигены» — представители поколения, «родившегося» со смартфоном в руках, привыкли, что они могут обратиться в компанию по любому из каналов коммуникации, а также отказываются от классического звонка. Поэтому бизнес не только активно цифровизирует коммуникацию, но и автоматизирует ее, а также делает ее бесшовной.
«Превосходство» и алгоритмы ИИ
Персонаж Джонни Деппа — ученый Уилл Кастер — вселяет свое сознание в ИИ, чтобы спасти себя — его противники ликвидируют его посредством полония. Причиной тому — создание такого компьютера, который бы смог объединить все знания мира.
Кадр из фильма «Превосходство»
Его сознание в ИИ становится не просто алгоритмом, оно начинает вовлекать последователей и расширяться — формировать сообщество полурелигиозного характера, что позволяет менять мировые парадигмы и действовать в совершенно других условиях, где технологии и знания играют первостепенную роль.
Фильм рассказывает про возможности технологий в реальной жизни, как цифровой алгоритм может купить город, стать богом и наращивать мощности за счет своих последователей.
ChatGPT — яркий пример того, как ИИ может в одночасье изменить жизнь: он уже пишет дипломы за студентов, заменяет собой сотрудников и даже способен написать речь президента. Безусловно, его используют и для маркетинга. Бизнес просит ChatGPT написать гостевые колонки по SEO, посты для SMМ-продвижения и даже презентацию для питчинга.
AdTech все масштабнее проникает в нашу жизнь: причем многие технологии приходят к нам из фильмов, создатели которых предсказали потребности отрасли, другие, напротив, вдохновляют сценаристов на сюжетные ходы.
Детектив Блан, мистер Андерсон из «Матрицы» и другие герои фильмов — использовали рекламные технологии вряд ли осознавая это. Они искали убийц, правду, расширяли свои знания и участвовали в судьбоносных изменениях. У бизнеса же главная цель: привлечь потенциальных клиентов, вовлечь их в коммуникацию, оказать услугу или предложить товар и безусловно получить прибыль. Хотя способ их поиска весьма похож на детективную историю: платформа Calltouch Лидс использует для этого те же приемы, что и главный герой «Достать ножи». Сервис анализирует характеристики пользователей, скрытые в их интернет-поведении, в их метриках, для последующего превращения их в прибыль и вовлечения в омниканальную коммуникацию.
Рекламные технологии и реальная жизнь все больше перемешиваются: все потому, что в основе нашей жизни лежит потребность в коммуникациях, и именно AdTech способен сделать их удобнее, технологичнее, а также оптимизировать общение — как между людьми, так и в цепочке «бизнес — клиент». В профите оказываются все стороны: бизнес получает прибыль, клиент — желанный продукт или услугу, а детектив находит подозреваемых.
Læs mere:
Mysteriet med de røde striber på Jupiters satellit afsløres
Fandt en "umulig" planet. Hun trodser moderne videnskab
Mystiske sekskantede "honningkager" i saltørkener fandt en forklaring
На обложке кадр из фильма «Достать ножи-2: Стеклянная луковица»
</ p>реклама, ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, LdtCJyDq7