Hvorfor bloggere blev streamere?
Streamingformat, når et brand viser et produkt og taler om det i
Øget tilgængelighed af mobilt internet og detsforbedring, fremkomsten af smartphones blandt størstedelen af befolkningen hjælpe udviklingen af streaming. Mange har allerede en billig smartphone, der understøtter videoformat, ofte endda HD eller fuld HD. Og sociale netværk stimulerer udviklingen af social shopping. Når en person køber ikke på grund af et mærke eller en specifik butik, men fordi en levende person, som han matcher i interesser, værdier, viser og anbefaler produktet. Gennem skærmen på en smartphone opstår relationer, der tilskynder til handling.
"Gennem skærmen på en smartphone opstår der relationer, der tilskynder til handling"
Streaming er en del af denne sociale shopping, detkombinerer shopping og underholdning. I detailhandlen er der allerede dannet et nyt begreb - "shopping", eller shoptaintment: fra shopping og underholdning. Fordi shopping med stigningen i antallet af indkøbscentre er holdt op med at være bare shopping. Folk går til indkøbscentre for at hænge ud, sidde i food courts, se film eller tage deres børn med i legerummet.
Streaming fortsætter idéen om butiksdrift:en person sidder derhjemme, han har intet at lave, han går ind på markedspladsen, en onlinebutik og holder sig til en interessant video med en karismatisk oplægsholder. Han nyder at se videoer, som på YouTube, og køber.
Denne proces kan kaldes en ny butik påsofa —når du skal købe nu, under live-udsendelsen, for at få rabat. Denne idé spiller på menneskelig grådighed, ønsket om at spare eller bruge penge rentabelt.
Hvorfor mærker skal være opmærksomme på dette værktøj
Mange russiske virksomheder er gået ind i streaming: OZON har lanceret et videofeed, Yandex Market har direkte salgsudsendelser. Af de store steder er det kun Wildberries, der endnu ikke er kommet til dette.
Forretningsmæssig fordel ved streaming - stigendemedieomtale og anerkendelse. Videoformatet formidler tydeligt brandets budskab. Hvis butikken for eksempel ligger på markedspladsen, er der tusindvis af sælgere, og det er meget svært at adskille sig fra konkurrenterne, især når det drejer sig om en ny virksomhed, som de færreste kender. Streaming er med til at opbygge positionering og øge bevidstheden: Brandet viser for eksempel, hvordan det blev skabt, hvorfor produkterne blev lavet, som de var, hvilke værdier der blev lagt i dem.
For køber plus streaming - synlighed indkombineret med underholdning, følelser som at gå på indkøb med en ven. Dette kan kun opnås, når videoen er perfekt filmet, redigeret, den har et interessant gennemtænkt manuskript. Det er sjovt at tage billeder af næsten alt: også måden en lynlås bevæger sig på på en læderjakke.
"Fordelen ved streaming for erhvervslivet er øget mediedækning og bevidsthed"
Hvordan laver man en populær stream?
For at få videoen til at fange seeren og forsinkeskærm, skal den indeholde flere elementer. Den første er leg, underholdning. Ikke en monoton historie om, hvilket fedt produkt virksomheden har skabt: Vi har brug for et interaktivt. Det andet element er uforudsigelighed: så seeren ikke umiddelbart kan finde ud af, hvad der er det næste i manuskriptet.
Folk vil ikke se lange videoer, men småYouTube-videoer får 15 milliarder visninger om dagen. Dette skyldes populariteten af TikTok og kliptænkning. Derfor bør live-udsendelsen ikke være længere end en halv time.
Mange forretningsmænd mener, at streaming kræverleje et studie og investere i produktion. Et smukt billede er iøjnefaldende, men nogle gange fungerer simpelt UGC-indhold meget godt. Ved live-udsendelser er god lyd vigtigere end et klart billede. Hvis lyden er dårlig, er den ubehagelig at se og lytte til på et sensorisk niveau. Og med god lyd vil et pixeleret billede ikke i høj grad påvirke antallet af seere.
"Der er tilfælde, hvor bare en karismatisk oplægsholder havde et meget godt salg - og endda bedre end bloggere"
Hvem streamer videoen og hvordan?
Oftest udføres streams af influencers.For brandet er de bekvemme, fordi de allerede har et loyalt publikum, der kan blive potentielle købere. Ifølge Influencer Marketing Hub er influencer marketing den bedste annonceringsstrategi for over 90 % af virksomhederne. Indhold fra bloggere fungerer mere effektivt end fra selve brandet. Men influencers garanterer ikke salgssucces.
Men influenceren er ikke den eneste mulighed.Der er tilfælde, hvor bare en karismatisk oplægsholder havde et meget godt salg - og endda bedre end bloggere. Den mest populære kinesiske sag er med Austin Lee, "læbestiftkongen" og tidligere L'Oreal-konsulent. Han sælger 15 tusinde læbestifter i luften på fem minutter, selvom han aldrig har været en professionel programleder. På en 12-timers stream i 2012 solgte Austin Lee merchandise for 1,7 milliarder dollars. Så virksomheder er nødt til at eksperimentere.
Hvordan streaming udvikler sig i Rusland
I de næste 10 år vil vandløbene blive flereteknologisk - for eksempel med VR og AR. Der er en stigende efterspørgsel efter digitalt tøj, metaverser rundt om i verden, og det vil påvirke indkøb. Måske vil virtuelt 3D-indhold med tiden blive produceret mere aktivt end videoindhold. Og dette bliver også en måde at kommunikere mellem mennesker på, en måde at demonstrere, finde inspiration. Fordi folk ofte køber ikke bare fordi de har brug for nogle ting, men under et impulsivt ønske, der dukkede op på grund af et attraktivt billede.
Streaming vil udvikle sig mest aktivt forvarer af impulsiv efterspørgsel: tøj, sko, kosmetik, tilbehør, elektronik, og konverteringen vil stige på grund af synlighed. Men vi må ikke glemme, at streaming som en del af shopping ikke er et vidundermiddel for alt, men kun en af mulighederne for at interagere med publikum.
Læs mere:
De første billeder af den underjordiske del af Mars overraskede videnskabsmænd
Fra kroppen til munden: Forskere har forstået, hvor tænderne kom fra
En galakse beliggende 12 milliarder lysår fra Jorden 'krøllede sammen' til en Einstein-ring