OPPO, Vivo og Xiaomi går til midtersegmentet. Hvorfor vil det ikke hjælpe

I de sidste par måneder har kinesiske smartphoneproducenter været i dyb krise: OPPO-salg,

Vivo og Xiaomi faldt med omkring 20%, Huawei med35 %. Mindre virksomheder, såsom Honor, Transsion og Motorola, formår at vokse, men enten på grund af en "lav base" eller på grund af promotion i Europa/Amerika. Hovedårsagen til faldet er det stadige fald i efterspørgslen efter smartphones i selve Kina, hvor der blev solgt færre i april-juni end i samme periode i 2013. Læg hertil det anti-kinesiske hysteri i Indien (der blev Vivo generelt beskyldt for at forsøge at underminere landets suverænitet!) og krisen i Østeuropa (nå, du forstår). Men i dag vil vi ikke tale om årsagerne – men om konsekvenserne.

Som Digital Chat Station sagde i dag,Kinesiske virksomheder har besluttet at forlade topsegmentet, hvilket begrænser mange flagskibsprojekter for 2023. Højst sandsynligt taler vi primært om OPPO og Vivo – de gjorde allerede noget lignende i 2015-2017, hvor kun Xplay og OnePlus var blandt de bedste enheder i deres sortiment. Derudover falder rygter om den stærkt forenklede Xiaomi 13 også ind i denne oversigt - omend med top-end hardware, ser det ikke ud til at blive et fuldgyldigt flagskib. Ifølge insideren vil kinesiske markedsledere i stedet for at forsøge at skabe premium smartphones fokusere på at skabe enheder i mellemklassen. Et lille problem: højst sandsynligt vil dette ikke hjælpe.

Faktum er, at mellemklasse smartphones isom udgangspunkt ikke efterspurgt. Jeg taler ikke om mid-budget telefoner til tre hundrede dollars som Redmi Note-linjerne og den yngre Galaxy A, selvfølgelig sælges de i titusindvis af millioner - og naturligvis vil OPPO, Vivo og Xiaomi ikke bytte deres flagskibsambitioner for dem. Jeg taler om $400-$700-segmentet, som ifølge IDC kun udgør 10 % af det globale marked og knap 20 % af det kinesiske marked. Til sammenligning står $700+ segmentet i verden for mere end 20% af salget. Desuden er andelen af ​​"stærke mellembønder" støt faldende både i Kina og i hele verden: Folk foretrækker enten et fuldgyldigt flagskib eller har en tendens til mere budgetmodeller.

Det kan antages, at på grund af udviklingen af ​​modellermiddelklasse-kinesere håber at vende denne tendens. Men ærligt talt tror jeg ikke på dette eventyr. Ja, i 2015-2017 virkede det, og OPPO R og Vivo X var blandt de mest populære smartphones i verden. Men smartphones har ændret sig siden da, og modeller, der koster omkring $300, opfylder de fleste brugeres behov. Hvis folk køber dyre gadgets, så for statuss skyld, og mellembønderne OPPO og Xiaomi er usandsynligt, at de passer ind i denne rolle. Så efter at have stødt på problemer i flagskibssegmentet forekommer det mig, at kineserne bevæger sig ind i en endnu mindre lovende kategori. Nå, jeg ønsker dig held og lykke.

© Oleg Lazarev.