VKontakte og Higher School of Economics (HSE) gennemførte en undersøgelse af mennesker i generation Z. Forfatterne så, at
Undersøgelsen blev udført blandt personer i alderenfra 14 til 24 år. 95% af dem logger på VKontakte hver dag. Forfatterne af værket sagde, at brugere, der deler historier og billeder på sociale netværk, i gennemsnit havde flere venner på internettet og i livet. De mennesker, der foretrækker at udgive tekster, har færre venner på internettet, men de har næsten det samme antal nære venner.
Men de brugere, der overvåger likes på deres opslag, har i gennemsnit flere venner overalt – både online og i livet.
Derudover så forskerne, at mennesker med et bredt socialt netværk har tendens til at udtrykke deres tanker mere åbent på sociale medier og skrive om personlige.