Det ser ud til, at Samsung marketingfolk har glemt udtalelsen fra Steve Jobs, grundlæggeren af Apple: “tal aldrig om din
konkurrenter, du giver dem bare gratisannoncering for egen regning”. Virksomheden offentliggjorde en video, hvori det latterliggjorde Apple for manglen på innovation i den kommende iPhone 14. Koreanerne opfordrer dig til at "spænde dig fast, når du træder ind i en verden, hvor alle hoveder vil vende ... ikke i din retning." Annoncens helte var Galaxy S22 Ultra med et 108-megapixel kamera og Space Zoom (100x)-funktionen og den foldbare Galaxy Z Flip 4 som en innovator med hensyn til formfaktor. Men Galaxy Z Fold 4 forblev bag kulisserne - tilsyneladende blev Samsung flov over at tilbyde Apple-fans en smartphone, der ikke havde ændret sig meget i 2 år, dobbelt så dyr som iPhone.
