Wenn wir das Buch Genesis für das Internet schreiben würden, würde es mit einer Beschreibung des Chaos beginnen, das dort herrschte
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gg: Wie erklärt man Leuten, die sich noch nicht mit dem Thema auskennen, was Linkbuilding ist?
Nikolay Novikov:Linkaufbau – das ist eigentlich ein AnalogonMundpropaganda. Das heißt, jemand hat etwas zu jemandem gesagt, und wenn Ihnen eine bestimmte Marke dreimal und eine andere Marke nur einmal empfohlen wurde, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie sich für die Marke entscheiden, von der Sie dreimal gehört haben. Linkbuilding funktioniert, plus oder minus, nach dem gleichen Schema. Das heißt, Google sieht, dass andere Projekte in diesem Thema auf Sie und Ihre Website verweisen, und Google geht davon aus, dass eine Erwähnung Ihrer Person einen kleinen Bonus auf Ihr internes Google-Ranking darstellt.
Die Grundidee des Linkaufbaus – Verbessern Sie das Ranking Ihrer Website in den Augen der Suchmaschine, indem Sie bei anderen Projekten in Ihrem Bereich zitiert werden
gg: Welchen Anteil hat Linkbuilding an der SEO-Arbeit?
Nikolay Novikov:Wahrscheinlich, wahrscheinlich ein Drittel.Es gibt drei große Richtungen – Linkaufbau, technische Optimierung und Inhaltsoptimierung. Die letzten beiden – Es ist wie ein Back-End und Linkaufbau – als Frontend.
gg: Was bestimmt die Kosten eines Links auf der Website und was beeinflusst sie?
Nikolay Novikov:Zunächst einmal – Das ist Ihr TrafficProjekt. Das heißt, wenn es sich um eine bekannte Plattform handelt, zum Beispiel Forbes, dann wird sie viel Verkehr haben, und es wird für uns sehr nützlich sein, einen Teil dieses Verkehrs zu bekommen. Zweiter – Dies sind technische Kennzahlen. Anhand dieser Kennzahlen suchen wir nach potenziellen Websites, allerdings ist dort noch mehr technische Arbeit erforderlich.
gg: Und welche technischen Kennzahlen werden verwendet?
Nikolay Novikov:Hauptsächlich DR (Domain Rating).Wird verwendet, um eine Website daraufhin zu bewerten, ob sie überhaupt für uns geeignet ist. Unter den technischen Tools kann ich auch Ahrefs, Serpstat und manchmal SEMRush hervorheben. Das Problem bei technischen Kennzahlen besteht jedoch darin, dass sie sehr leicht zu betrügen sind und skrupellose Websitebesitzer dies ausnutzen. Sie erstellen Websites über Nacht, füllen die Websites mit Links auf und die Bewertungen steigen auf ein normales Niveau. Sie verkaufen Links zu diesen Websites, und nach ein oder zwei Monaten sinken ihre Indikatoren auf Null. Anschließend wiederholen sie dieses Muster und verdienen so Geld. Daher müssen wir uns bei der Auswahl einer Website nicht nur auf Metriken verlassen, sondern diese auch analysieren. Dies kann nur manuell erfolgen, da Sie sehen müssen, ob der Inhalt aktualisiert wird, ob es Aktivitäten und Kommentare gibt und ob soziale Netzwerke vorhanden sind. Im Allgemeinen müssen Sie sicherstellen, dass die Ressource „live“ ist.
gg: Welche Seiten eignen sich für den Linkaufbau? Welche von ihnen sind damit einverstanden, Links zu verkaufen?
Nikolay Novikov:Jede Seite reicht aus, Hauptsache, sie ist espasste zum Thema und war nicht in 30 Minuten fertig. Wer ist zum Verkauf bereit? Es hängt alles vom Eigentümer oder Herausgeber ab. Für jemanden ist jeder passende Text geeignet, manche können für Sie schreiben, bei anderen müssen Sie einen vorgefertigten Text vorlegen, aber das sind bereits funktionierende Nuancen.
gg: Gab es seltsame Zustände, an die Sie sich erinnern?
Nikolay Novikov:Immer häufiger seltsame Bedingungen seitens SEO.Es kann zum Beispiel einen Sexshop geben, und nicht jeder möchte dies posten, sondern möchte dieses Thema verschleiern und schreibt Texte, die von der Realität abgekoppelt sind. Beispielsweise sollte es im Text um Sexspielzeug gehen, aber im Artikel geht es um Tastaturen und es heißt: „Mit dieser Tastatur können Sie diese Seite eingeben“. Das heißt, solch ein Unsinn passiert manchmal, wenn eine völlig irrelevante Site in den Inhalt eingefügt wird und irgendwie versucht wird, ihn dem Leser auf sehr seltsame Weise zu vermitteln.
gg: Unterscheiden Sie in Ihrer Arbeit irgendwie zwischen Medienseiten und Nicht-Medienseiten?
Nikolay Novikov:Ja natürlich.Wenn wir mit den Medien arbeiten, ist der Ansatz anders. Wenn wir es so günstig wie möglich brauchen, dann kommen die Medien definitiv nicht in Frage, weil der Preis hoch ist, dann gehen wir auf andere Seiten. Aber wenn das schon eine Marketinggeschichte ist, damit das Projekt an die Öffentlichkeit kommt, dann wenden wir uns an die Medien. Möglicherweise liegt bereits ein analytischer Artikel oder ein Originaltext vor.
gg: Wie viel kostet ab Juni 2023 ein günstiger Link und gibt es für Sie Preisgrenzen?
Nikolay Novikov:Im Durchschnitt kostet ein Link wahrscheinlich 25 $.Was die Grenzen angeht, hängt alles von der Situation ab. Denn zum Beispiel könnte dieselbe Plattform zustimmen, einen Link für 100-200 Dollar zu posten, und wenn wir wieder zu ihnen kommen, aber mit Krypto, nennen sie bereits einen Preis von 450 Dollar.
Drei Themen, bei denen der Preis immer höher ist – Das ist Glücksspiel, Cannabinoide und Krypta
Außerdem kann der Preis günstiger sein, wenn wir oft mit derselben Plattform zusammenarbeiten.
gg: Kommt es vor, dass sie sich weigern, Links zu posten?
Nikolai Novikov: Wenn auf der Website bereits ein Mitbewerber des Produkts gehostet wird, müssen wir es normalerweise auflisten. Dann weigern sie sich einfach. Oder sie können ablehnen, wenn sie in dieser Unterbringung keinen Nutzen für sich sehen.
gg: Ist das Thema der Website wichtig für den Linkaufbau?
Nikolay Novikov:Das Thema ist sehr wichtig.Wir können auf einer Babynahrungsseite keinen Link zu einer Autoseite erstellen. Handelt es sich natürlich um ein beliebtes Produkt, zum Beispiel ein iPhone, dann gibt es mehr Möglichkeiten, einen Artikel zu posten. Bei einem bestimmten Produkt ist es schwieriger. Manchmal ist das Thema wichtiger als DR, wenn es ein aktives und interessiertes Publikum gibt.
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gg:Ist es relevant, einen Artikel über das iPhone auf einer Website mit Babynahrung zu veröffentlichen?
Nikolay Novikov:Es sei denn, Sie haben eine Babynahrungs-App auf Ihrem iPhone. Allerdings muss hier alles im Detail analysiert werden und es gibt immer Ausnahmen.
gg: Nutzen Sie ChatGPT bereits in Ihrer Arbeit?
Nikolay Novikov:Ja, aber wir haben 90 % der Freelancer nicht unter Auflagen entlassen.Er hilft uns. Wir entlasten Texter von der Routinearbeit. Jetzt schreiben sie mehr Originaltexte, anstatt Inhalte zu kopieren und einzufügen. Es ist zwar auch erwähnenswert, dass ChatGPT bei großen Volumina nicht gut funktioniert, aber wenn es bereits 5-10.000 Zeichen sind, beginnt das Problem, und dort wird auf jeden Fall ein Texter benötigt.
ChatGPT kann „jun“ vollständig ersetzen, mehr jedoch nicht
Mittlerweile erledigt die KI nicht mehr als 20 % der gesamten Arbeit.
gg: Wie ist der Trichter aufgebaut, um neue Websites für den Linkaufbau zu finden? Wie viele Conversion-Raten gibt es?
Nikolay Novikov:Es kommt auf die Situation an.Es kann direkt von einem Kunden geschrieben werden, oder es kann von einer Gruppe von Leuten geschrieben werden, die eine Datenbank sammeln und diese dann an einen SEO-Spezialisten verkaufen. Meistens handelt es sich dabei um ein Schema: Sie sind die Person, die sich um die Datenbank, SEO und den Kunden kümmert. Die Kette ist ungefähr so.
gg: Welche Fähigkeiten braucht ein Anfänger, der sich für einen Job im Linkbuilding entscheidet?
Nikolay Novikov:Seltsamerweise brauchen Sie keine spezifischen,denn die Hauptaufgabe wird die Kommunikation sein. Und der zweite – Dies ist die Fähigkeit, mit Tabellen und großen Datenmengen zu arbeiten, da es viele Informationen geben wird: Preislisten, verfügbare Websites, Platzierungsregeln und so weiter. Daher ist das Arbeiten in Tabellen – Das ist ein Muss. Sie müssen auch mit Formeln arbeiten können. Rufen Sie beispielsweise aus allen Briefen Informationen darüber ab, welche Domains Sie in verschiedenen Themengebieten haben.
Die Kosten für den Einstieg in diesen Beruf sind recht niedrig, denn auch der Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung beginnt mit dem Linkaufbau.
gg: Welche Mythen gibt es in der Gesellschaft oder der Branchengemeinschaft über SEOs im Allgemeinen und Linkbuilder im Besonderen? Was passt nicht wirklich zu den Wahrnehmungsmustern?
Nikolay Novikov:Erster Mythos:Manche Leute denken, dass der Kauf billiger Links für 10 Dollar – Es ist dasselbe, als würde man einen guten Artikel für 1000 Dollar kaufen. Das heißt, die Leute denken, dass wir jetzt Links für 10 US-Dollar kaufen können und der Verkehr zu uns fließen wird. Das wird aber nicht passieren, das funktioniert nur für die Suchmaschine, das ist keineswegs so, dass Referral-Traffic zu Ihnen kommt.
Zweiter Mythos:Es gibt eine Art von Links, die als Crowd-Links bezeichnet werden. Dies sind die Links, die in den Kommentaren auf der Website hinterlassen werden. Irgendein schlauer Kommentator kommt vorbei und hinterlässt Links zu einigen seiner Projekte. Solche Links können auch in Foren verbleiben. Aber der Mythos besagt, dass dieses Schema gut funktioniert. Normalerweise liest niemand diese Foren über einen längeren Zeitraum und diese Links bleiben als „tot“ zurück. Diskussionsthemen. Diese Option kann nur funktionieren, wenn Sie aktive Themen finden, dafür aber viel Zeit aufwenden müssen.
Sie können auch Reddit verwenden, dort wird das Publikum jedoch stärker „aufgewärmt“, um eine Community zu schaffen.
gg: Stimmt es, dass AMP-Seiten Werbung behindern?
Nikolay Novikov:Das ist schwer zu sagen, denn AMP-Seiten sind...eher in der Vergangenheit. Google hat offenbar vor ein paar Jahren gesagt, dass solche Seiten nicht mehr benötigt werden. Ich kann jedoch nicht sagen, dass sie direkten Schaden anrichten, obwohl ich bezweifle, dass sie einen Nutzen bringen. Vielleicht hilft es in manchen Fällen, in anderen jedoch nicht. Aber global gesehen dürfte AMP keinen Schaden anrichten.
gg:Wenn Sie sich an Google erinnern, welche Erwartungen haben Sie an das Update der Suchalgorithmen, das im Juni erscheinen soll? Wird es sich irgendwie auf die Arbeit auswirken?
Nikolay Novikov:Große Dinge sind in Vorbereitung – KI.Aber ich glaube nicht, dass sich etwas dramatisch ändern wird. Im Gegenteil: Die Medien dürften davon profitieren, Preisaggregatoren werden jedoch leiden, da KI Preise auf Wunsch des Nutzers schnell analysieren kann. Irgendwo in den Medien kann es zu Schwankungen kommen, aber damit der gesamte Datenverkehr sinkt – das wird nicht passieren.
gg: Gibt es Linkbuilding-Praktiken, die Sie missbilligen und die Sie für unethisch halten?
Nikolay Novikov:Was ich wirklich für unethisch halte – Daswenn andere Seiten gehackt werden und dort Links gepostet werden. Natürlich ist das Müll und sollte nicht gemacht werden, aber diese Methode ist sehr beliebt. Sie können in der Regel einen Link auf eine Website mit 50.000 Seiten setzen, ohne dass der Eigentümer davon weiß. Dies ist nur ein schwarzes Diagramm. Wenn wir über die Grauzone sprechen, kann ein SEO-Spezialist PBN (Private Blog Network) verwenden. Sie bauen ein Netzwerk aus ihren eigenen Websites auf, sie sind vielleicht etwas kitschig, aber sie sind alle vereint und verlinken auf ein Projekt. Aber es ist teuer, denn der Aufbau eines solchen Netzwerks – es ist Zeit und Geld. Und wenn Google eine solche Website sieht, erkennt es, womit sie verbunden ist, und verbietet alles. Es gibt auch „Cloaking“. – Inhaltssubstitution. Wir haben eine Website zum Verkauf von Steroiden, und um diese zu verkaufen, benötigen Sie Dokumente, aber wenn Google diese Website öffnet, sieht es eine völlig andere Version und wird Sie nicht sperren.
gg: Was denken Sie – Was ist der Grund für den Mangel an zivilisiertem Dialog zwischen Medien und Linkbuildern? Warum bringt niemand solche (und andere) Themen im öffentlichen Raum zur Sprache?
Nikolay Novikov:Erstens – das ist ein enges Thema.Und zweitens – Hier ist die Verbindung zweier Welten. Weil SEO – Das ist ein technischer Spezialist, und er kommt zum Journalisten und was beginnt, ist, was beginnt. Das heißt, wir als SEOs wollen unsere Aufgabe rein technisch erledigen, und manchmal sind uns Inhalte auf einem superguten Niveau vielleicht nicht so wichtig. Und Sie als Journalist verstehen nicht, wie das ist und warum es so funktioniert. Daher konvergieren diese beiden Welten und jede hat in diesem Dialog ein anderes Ziel.
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