Für welche Fernseher haben die Ukrainer während der Quarantäne ihr Einkommen ausgegeben? Wann wird sich 4K durchsetzen? Wie viel gibt das Unternehmen aus?
Wie die Ukrainer eilten, um Fernseher zu kaufen
gg: Wie entwickelt sich der Smart-TV-Markt in der Ukraine?
Das Jahr begann mit einem sehr aggressiven Wachstum im WinterMonate im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019: Januar - um 96% und Februar - um 55% in physischen Mengen. Bis Mitte des Frühlings hatte sich die Wachstumsdynamik deutlich verringert (März - um 18%, April - um 29%). Trotzdem wuchs der Markt volumenmäßig weiter.
Er wurde von mehreren Faktoren gleichzeitig angetrieben:Erhebliche Nachfrageverzögerung, erzwungene langfristige Inhaftierung zu Hause, wenn Menschen Fernseher als zusätzlichen Bildschirm für zu Hause, einschließlich für die Arbeit, in der Datscha usw. kaufen, günstige Marktbedingungen für LCD-Panels im ersten Halbjahr und verschärfter Wettbewerb zwischen Koreanern und Chinesen Marken.
Infolgedessen gewann der Markt im Mai mit einem Wachstum von 128% gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 zurück und wächst das ganze Jahr über weiter, was nur die Wachstumsdynamik verändert.
Es ist wichtig anzumerken, dass der Markt im ersten Halbjahr gewachsen isthauptsächlich in Form von Sachleistungen. In Geld ausgedrückt hörte der Markt bis April praktisch auf zu wachsen (+ 1,8% in Griwna), und in Dollar ausgedrückt zeigte er ein leichtes Minus: -0,34%. Jetzt hat der Markt begonnen, den Preis zurückzugewinnen. Aufgrund der steigenden Nachfrage und Kosten für LCD-Panels sind TV-Hersteller gezwungen, die Preise für ihre Produkte zu erhöhen.
Während der Quarantänezeit gab es Änderungen in der Struktur der Vertriebskanäle: Obwohl Online-Plattformen geschlossene Offline-Einzelhandelsgeschäfte nicht vollständig ersetzen konnten, ist der Anteil des E-Commerce-Kanals erheblich gestiegen.
In der Verkaufsstruktur beträgt der Anteil herkömmlicher Fernseher 15%, Smart TV 85%
gg: Haben sich die Verbraucherpräferenzen in diesem Jahr irgendwie geändert?
Immer noch der Kern des SortimentsportfoliosTV-Hersteller stellen Budgetmodelle mit kleinen Diagonalen her. Auf dem ukrainischen Markt beträgt der Verkauf von Fernsehgeräten mit einer Diagonale von bis zu 40 Zoll 57%. Zum Vergleich: Vor drei Jahren waren es 62%. Diagonalen 43 "- 65" machen 43% des Marktes aus.
Gleichzeitig hören wir aus reiferen Märkten den Trend zu Fernsehgeräten mit großen Diagonalen, insbesondere 50 ", 55" und 65 ".
Klar nachvollziehbare Anfrage nach Ultra-ErlaubnisHD- und 4K-Wiedergabefähigkeit. Nutzer nutzen zunehmend die Sprachsteuerungsfunktion des Fernsehgeräts sowie die Google Assistant-Technologie.
Der Anteil von Fernsehgeräten ohne Smart-TVs sinkt, obwohl die Nachfrage nach ihnen weiterhin besteht. In der Verkaufsstruktur beträgt der Anteil herkömmlicher Fernseher 15%, Smart TV 85%.
Zum Vergleich: 2019 betrug der Anteil der Fernsehgeräte ohne Smart TV 25% und 2017 34%.
Viele Benutzer haben Android TV bereits geschätzt und die Nachfrage des Publikums nach Fernsehgeräten für "reines" Android gewinnt zunehmend an Bedeutung.
gg: Welche Smart-TVs kaufen Ukrainer hauptsächlich?
43-Zoll-Ultra-FernseherHD ist heute die beliebteste Art von Fernsehgeräten auf dem ukrainischen Markt. Der Anteil solcher Geräte liegt bei etwa 20%, hat sich in den letzten drei Jahren verdoppelt und ist jetzt der sich am dynamischsten entwickelnde Cluster in der Ukraine.
Die Basis des Inlandsmarktes ist nochFernseher mit 32 "und 43" Diagonale machen den Anteil von rund 40% aus. Gleichzeitig können wir von einer allmählichen Verlagerung des Marktes hin zu Fernsehgeräten mit großen Diagonalen sprechen. In nur drei Jahren ist der Gesamtanteil der Fernsehgeräte mit 50 "- und 55" -Diagonalen von 6% auf 20% gestiegen.
Die Basis des Inlandsmarktes bilden nach wie vor Fernsehgeräte mit einer Diagonale von 32 "und 43", die einen Gesamtanteil von rund 40% ausmachen
gg: Ukrainische Kanäle sprechen, Benutzerzögern, den bezahlten Satelliten zu verlassen, aber OTT wächst gut aus den bezahlten Segmenten. Auf der anderen Seite werden einige Kanäle in unserem Land in 4K gestartet. Spüren Sie das Wachstum von OTT und die Bereitschaft des Publikums für 4K?
Unsere Firma hat einen eigenen OTT-Dienst KIVI TV. Die Ergebnisse seiner Entwicklung geben uns allen Grund zu der Feststellung, dass Benutzer in der Ukraine eher bereit sind, für OTT-Dienste zu zahlen.
Die 4K-Nachfrage steigt. Wir haben die neuesten Modelle mit einer Diagonale von 40 '', die dieses Format unterstützen. Ich glaube, 4K wird in den nächsten fünf Jahren zum neuen Standard für Videos.
Wie sich der ukrainische Fernsehmarkt von seinen Nachbarn unterscheidet
gg: Was sind Ihre Positionen jetzt in Kasachstan, RF und RB? Wie unterscheiden sich diese Märkte von den ukrainischen?
Der TV-Markt ist sehr dynamisch, wir leben einen wöchentlichen Geschäftsrhythmus und messen wöchentlich unsere Marktposition.
Die fünf Top-Marken bleiben das ganze Jahr über unverändert.Wir bewegen uns nur wöchentlich von Position zu Position. In verschiedenen Zeiträumen in der Ukraine belegte KIVI den ersten bis vierten Platz. Dieses Jahr sind wir von der dritten Position gestartet. Das vierte Quartal hat jedoch einen wesentlichen Einfluss auf das Endergebnis des Jahres.
In den Märkten von Belarus und Kasachstan haben wir die Top 3 bzw. Top 5 Marken erreicht. Auf dem russischen Markt gehört unsere Marke zu den Top Ten.
Ukrainischer Markt durch einige Merkmaleähnlich den Märkten von Belarus und Kasachstan, obwohl jeder von ihnen seinen eigenen Geschmack hat. Zum Beispiel bevorzugen Verbraucher in Kasachstan hellere Farben in der Verpackung, und die Markenbekanntheit ist für sie sehr wichtig, wichtiger als in anderen Märkten. In Bezug auf das Volumen sind beide Märkte jedoch viel kleiner als der ukrainische Markt, der unter allen anderen auch die größte zurückgestellte Nachfrage aufweist.
In verschiedenen Zeiträumen in der Ukraine belegte KIVI den ersten bis vierten Platz
Der russische Markt ist jedoch deutlich anders:es ist geräumiger, fast achtmal mehr als ukrainisch. Es präsentiert deutlich mehr Marken, einen härteren Wettbewerb und ausgeprägtere regionale Merkmale. Zu den Besonderheiten des russischen Marktes gehört die Tatsache, dass der Anteil von Fernsehgeräten ohne Smart-TV-Technologie immer noch etwa 50% beträgt.
Wie KIVI Forschung und Entwicklung betreibt
gg: Wie viele Personen beschäftigen Sie in Forschung und Entwicklung? Und was machen sie?
Mehr als 100 Personen sind an der Forschung und Entwicklung beteiligt. Hierbei handelt es sich um ein internationales Team von Spezialisten, das alle Produkte von der Hardware bis zur Software entwickelt, testet und wartet.
gg: Wie viel geben Sie für Forschung und Entwicklung aus?
Die Investitionen in Forschung und Entwicklung belaufen sich bereits heute auf Millionen von Dollar.
Heute spielen chinesische Hersteller eine führende Rolle bei der Herstellung von Paneelen
gg: Von wem kauft man TV-Matrizen?
Auch im vergangenen Jahr führende HerstellerMatrizen waren koreanische Unternehmen, deren gleichnamige TV-Marken den Verbrauchern weithin bekannt sind. Im vergangenen Jahr hat sich die Marktsituation jedoch dramatisch verändert, und heute spielen chinesische Hersteller die führende Rolle bei der Herstellung von Paneelen. Wir arbeiten mit einigen von ihnen zusammen, darunter einem der Branchenführer - dem Unternehmen BОЕ.
gg: Wovon hängt die Integration von Inhalten ab? Unter welchen Bedingungen erscheinen dieselben Netflix, Megogo, IVI usw.? Wer zahlt die Provision?
Daher gibt es keine Provision, die Bedingungen sind für jeden Hersteller individuell. Der Benutzer zahlt auch nicht dafür, die Anzahl der vorinstallierten Anwendungen ist gering.