Die Werbebranche verändert sich rasant, und einer der Gründe für diesen Wandel ist eine völlig neue Art und Weise
Jedes Jahr schauen Menschen auf der ganzen Welt zuDer Fernseher wird immer kleiner. Mit der Allgegenwart von Highspeed-Internet zu Hause und auf Mobilgeräten wird Online-Video immer beliebter. Laut Analysten wird der Anteil von Video am gesamten Verkehrsfluss bis 2020 etwa 80 % betragen, während derselbe Indikator laut Cisco 2015 nur 63 % betrug. Und dies unter Bedingungen, in denen das Gesamtverkehrsaufkommen jährlich um durchschnittlich 22 % weltweit und um 25 % in Russland wächst.
Darüber hinaus kann das Video nicht nur auf angesehen werdenComputer, Laptops, Tablets und Smartphones, aber auch auf SmartTV. Videology und Advertiser Perceptions berichteten, dass die Zahl der Smart-TV-Besitzer und Videodienstnutzer Ende 2018 180 Millionen überstieg. Das Wachstum dieser Zielgruppe betrug 8,1 % im Vergleich zu 2017.
SmartTV - smarte Werbung
Aber das bedeutet nicht, dass die Leute noch bereit sind.Sehen Sie sich Werbung an, wenn sie Inhalte im Fernsehen abspielen. Ein Beweis dafür ist die wachsende Nachfrage nach kostenpflichtigen Abonnements. Sie können Inhalte ohne Werbung sowohl auf YouTube als auch auf anderen Videodiensten ansehen. Kinopoisk und Amediateka, die in Russland beliebt sind, arbeiten beispielsweise im Abonnement.
Interessanterweise haben die Benutzer in den meisten Fällenkeine nennenswerten Beträge für ein Abonnement zahlen möchten. Und das ist nicht nur in Russland so. Im Durchschnitt sind Menschen weltweit nicht bereit, mehr als 8 € pro Monat für den Zugriff auf Videoinhalte auszugeben. Und der Appetit auf Videodienste ist viel höher. Daher ist Werbung unverzichtbar.
Trotzdem hilft es, dieses Problem zu lösen.hybrides Monetarisierungsmodell. Der Benutzer kann deutlich weniger bezahlen und weiterhin Videos mit Anzeigen ansehen, die in einer begrenzten Anzahl und in den am wenigsten nervigen Formaten vorhanden sind. Zum Beispiel kann der Hulu-Dienst mit Anzeigen (5,99 USD pro Monat) und ohne (11,9 USD pro Monat) angesehen werden – der Benutzer wird aufgefordert, eines von zwei Abonnements auszuwählen. Und wenn Sie Facebook Watch sehen möchten, wird Ihnen überhaupt nicht die Möglichkeit geboten, Anzeigen zu deaktivieren. Die Community hat also ein Interesse daran, die im Video eingebetteten Anzeigen so relevant wie möglich zu gestalten.
Was für eine Anzeige soll es sein?
Es ist lustig, aber viele Leute vergessen, dass Werbung so sein sollteKunden anziehen, ein Image aufbauen, Interesse wecken. Es scheint, dass Werbeplattformen und Werbetreibende glauben, dass ihr Ziel darin besteht, dem Betrachter um jeden Preis Werbung zu zeigen. Und deshalb nutzen sie die maximal zulässige Zeit, den maximal zulässigen Speicherplatz usw. Tatsächlich ist es jedoch viel wichtiger, eine positive Einstellung zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu entwickeln. Die meisten Nutzer überspringen oder blockieren solche Werbung und bauen so negative Assoziationen mit der Marke auf. Deshalb haben Videoeinblendungen, die das Seherlebnis unterbrechen, nichts Gutes. Und je länger die Werbung im „TV-Format“ ist, desto nerviger ist sie. Das Gleiche gilt für Banner: Niemand mag es, wenn sie nicht verschwinden oder manuell geschlossen werden müssen.
Laut einer Studie von eyeo sind 34,7%Internetnutzer ärgern sich am meisten über nicht zu übersehende Videoanzeigen. Das bedeutet, dass Werbetreibende Gefahr laufen, die Marke zu verfremden statt positiv. Gleichzeitig hat der Werbetreibende möglicherweise keine Ahnung, ob das Video auf einer bestimmten Website übersprungen werden kann oder der Publisher es bis zum Ende ansehen muss.
Wie können Sie die Qualität Ihrer Anzeigen verbessern?
Um dieses Problem zu lösen, empfehlen Experten, sich an die folgenden Prinzipien zu halten:
- Kürze... Laut Statistik hat die Marke ein Maximumeine halbe Minute, um Ihre Anzeige zu zeigen. Wenn ein Video 20 Sekunden lang ist, sehen es sich 42 % der Nutzer an. Und wenn das Video lang ist - nur 14%. Warum Anzeigen schalten, die nicht angesehen werden?
- Interesse. Wenn der Benutzer kein Interesse am Zuschauen hatWerbung stellt sich die Frage: „Warum wird mir das überhaupt gezeigt?“ 75 % aller Werbung wird nach Ablauf der Mindestsehdauer einfach übersprungen. Daher sind Marken heute daran interessiert, uns von der ersten Sekunde an mit etwas Nützlichem zu fesseln.
- Höflichkeit... Es ist sehr schlimm, wenn die Anzeige schließtBenutzerübersicht, erscheint direkt vor ihm und erlaubt kein Arbeiten mit der Seite. Selbst wenn Sie ein Video anzeigen, sollte es nicht mit voller Lautstärke eingeschaltet werden und die Anzeige des Inhalts beeinträchtigen. Stattdessen ist es besser, dem Benutzer Respekt zu erweisen und ihn den Ton einschalten und das Video erweitern zu lassen, wenn er möchte.
- Variabilität... Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Video-Inserts.Eine Alternative zur Werbung im "TV-Format" - Banner und kontextbezogene Werbung auf der Seite. Sie können am unteren Bildschirmrand oder an der Seite platziert werden. Dies ist zum Beispiel genau die Art von Werbung, die wir auf YouTube begegnen. Natürlich sollten solche Angebote von selbst erscheinen und verschwinden, ohne dass zusätzliche Aktionen des Benutzers erforderlich sind.
Akzeptable Werbung
Der Trend der modernen Werbung ist die Formationrespektvolle Haltung gegenüber dem Benutzer. Sinkende Werbeeinnahmen veranlassten Seitenbetreiber vor einiger Zeit dazu, ihre Portale buchstäblich mit Banner-Slots zu füllen und völlig inakzeptable Video-Inserts zu erstellen. Heute entfernt sich die Branche jedoch von dieser ungünstigen Erfahrung, aufgrund derer die Zahl der Personen, die Online-Werbung blockieren möchten, in die Höhe geschossen ist.
Führende Werbeplattformen, darunter Google undFacebook begann, die Qualität von Bannern und Werbung zu überwachen. Sie verlangen, dass Werbung in akzeptable Formate gebracht wird. Das Acceptable Ads Committee, dem Dutzende Unternehmen und Organisationen angehören, vertritt ähnliche Positionen.
Die gute Nachricht ist, dass der eingebauteWerbeblocker wie die von Google und Add-On-Apps wie Adblock Plus blockieren standardmäßig nur lästige und unerwünschte Werbung. Und da immer mehr Menschen unerwünschte Werbeblocker aktivieren, müssen Werbetreibende die Kundenpräferenzen berücksichtigen. Moderne Nutzer möchten beim Online-Anschauen von Filmen und Fernsehserien keine lästigen Banner und regelmäßige Werbung "wie im Fernsehen" sehen. Wenn Sie nicht auf die Meinungen der Benutzer hören, werden sie einfach mit ihren Besuchen für reaktionsschnellere und benutzerfreundlichere Websites stimmen.
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