Wie hat alles angefangen?
Im Januar 2020 gab Google seine Pläne bekannt, den Support für einzustellen
Die Tatsache, dass Google die Unterstützung für diese einstellen wirdDie Cookies, die üblicherweise zum Verfolgen von Benutzern im Internet verwendet werden, waren angesichts der Datenschutzerklärungen des Unternehmens in Chrome keine Überraschung. Ein solch aggressiver Zeitplan überraschte jedoch viele.
Schließlich plant Google, Cookies von Drittanbietern durch Technologie zu ersetzen, die im Rahmen der Privacy Sandbox entwickelt wurde.
Was ist Privacy Sandbox?
Googles Lösung zur Zerstörung von Dateien DritterCookies wirken sich auf das Geschäft aus. Tatsache ist, dass Unternehmen mit ihrer Hilfe Nutzerdaten sammeln und verarbeiten, um gezielte und personalisierte Werbung zu schalten. Das heißt, diejenige, die Ihren Interessen entspricht. Als Alternative bietet Google seine „Privacy Sandbox“ an – Privacy Sandbox. Die Initiative wurde versprochen, um unangemessenes Tracking zu reduzieren und gleichzeitig die Anzeigenausrichtung im Google Chrome-Browser weiterhin zu ermöglichen. Doch die Werbebranche befürchtet, dass es sich bei dem Vorschlag nur um eine Spielerei handelt. Andererseits möchten Nutzer wissen, welche Daten Unternehmen erhalten.
In Zukunft möchte Google ohne CookiesAnzeigenausrichtung, Messung und Betrugsprävention wurden gemäß den von der Privacy Sandbox festgelegten Standards durchgeführt. Dies ersetzt Cookies durch fünf APIs. Werbetreibende verwenden jede API, um aggregierte Daten zu Themen wie Conversions (wie gut ihre Anzeigen abschneiden) und Attribution (welche Eigenschaft beispielsweise für einen Kauf zählt) abzurufen. Die Datenschutz-Sandbox ist ein alternativer Pfad, den Google der Werbebranche bietet, indem es sich auf anonyme Signale (keine Cookies) im Chrome-Browser einer Person stützt, um von den Surfgewohnheiten dieses Nutzers zu profitieren.
Wird Chrome jetzt aufhören, Nutzern zu folgen?
Generell gilt die Privacy-Sandbox-Initiative nochsteckt noch in den Kinderschuhen. Obwohl Google viele Funktionen bietet, gibt es keine tatsächliche Plattform oder keinen Code, den Vermarkter richtig bewerten können. Folgendes wissen wir bisher über jede API. Trust API ist eine Alternative zu Google CAPTCHA; Es fordert einen Chrome-Benutzer nur einmal auf, ein CAPTCHA-ähnliches Programm auszufüllen, und verlässt sich dann auf anonyme „Vertrauenstoken“, um in Zukunft zu beweisen, dass die Person real ist. Die Privacy Budget API begrenzt die Datenmenge, die Websites über die APIs von Google sammeln können, indem sie jeder Website ein „Budget“ zuweist. Die Conversion-Messungs-API von Google, eine Alternative zu Cookies, ermöglicht es einem Werbetreibenden zu erfahren, ob ein Nutzer seine Anzeige gesehen hat und dann letztendlich ein Produkt gekauft hat oder auf einer beworbenen Seite gelandet ist. Kohortenbasiertes föderiertes Lernen wird auf maschinellem Lernen basieren, um die Surfgewohnheiten von Gruppen ähnlicher Benutzer zu lernen.
„Das wichtigste Element des SandkastensDatenschutz ist Googles Vorschlag, alle Benutzerdaten an den Browser zu übertragen, wo sie gespeichert und verarbeitet werden “, erklärte Amit Kotecha, Marketingdirektor des Datenverwaltungsplattform-Anbieters Permutive, in einem Interview für Digiday. - Dies bedeutet, dass die Daten auf dem Gerät des Benutzers verbleiben und den Datenschutzanforderungen entsprechen. Es ist jetzt Tischwetten und der Goldstandard für Privatsphäre. "
Aber ist es?
Nutzer, Werbetreibende und Unternehmen
Nachdem die Nachricht veröffentlicht wurde, dass Google auf Cookies von Drittanbietern verzichten würde, wurde dies von vielen Nutzern mit Begeisterung aufgenommen. Aber keine Werbetreibenden.
In den letzten Jahren kam es zu einer Konfrontation zwischen WerbungNetzwerke und Datenschutz verschlimmerten die Situation nur, berichtet Securitylab. Beispielsweise hat das Blockieren von zur Nachverfolgung verwendeten Cookies zur Entwicklung alternativer Techniken wie Browser-Fingerprinting geführt. Solche Methoden versuchen, einen Benutzer unter anderem anhand der verwendeten speziellen Einstellungen und Hardwarefunktionen zu identifizieren.
Ein neuer Satz von Standards wird Werbung ermöglichenUnternehmen, um die Interessen des Nutzers ohne individuelle Identifizierung zu bestimmen. Allgemeine Interessenkategorien wie das Musikgenre werden berücksichtigt, Daten auf der Ebene der Besuchsgeschichte bestimmter Websites werden jedoch nicht beeinflusst.
Auch Experten schlagen vor, zu verhindernDie indirekte Identifizierung erfolgt nach der Privacy Budget-Methode. Bei dieser Technik stellt der Browser nur eine Teilmenge der Daten bereit, die Werbenetzwerke zur Identifizierung verwenden können. Wenn die Anzahl der Aufrufe der API die zulässige Grenze überschreitet und die weitere Ausgabe von Informationen zu einer Verletzung der Anonymität führen kann, wird der Zugriff auf bestimmte APIs blockiert.
Also, was ist das Problem?
Cookies von Drittanbietern werden von der Werbung verwendetUnternehmen können das Online-Verhalten eines Benutzers verfolgen, ein Profil erstellen und seine Interessen anhand der von ihm besuchten Websites vorhersagen. Diese Daten werden zum Versand personalisierter Werbung verwendet. Die Drittanbieter-Cookies von Google befinden sich auf Millionen von Websites und liefern dem Unternehmen im Rahmen seines riesigen Werbegeschäfts unzählige Informationen über die von Ihnen besuchten Websites. Heutzutage wird sich die Öffentlichkeit jedoch zunehmend der Datenschutzprobleme bewusst. Im Gegenzug erlassen die Regulierungsbehörden weitere Gesetze, um es zu schützen.
Hier kommt der Föderalismus zur Rettung.Kohortenbasiertes Lernen (FLoC), bei dem es sich laut Google um eine Werbetechnologie handelt, die sich auf die Privatsphäre der Nutzer konzentriert. Mit FLoC verfolgt Chrome die Surfgewohnheiten der Benutzer auf verschiedenen Webseiten und ordnet sie dann basierend auf den Daten verschiedenen Zielgruppen oder „Kohorten“ zu. Werbetreibende richten ihre Anzeigen dann auf bestimmte Kohorten und nicht auf den einzelnen Nutzer aus.
Wenn Sie also nach einem Browser suchen, der Ihre Daten nicht für Werbezwecke sammelt – weder als Einzelperson noch als Teil einer anonymen Zielgruppe – sollten Sie vielleicht einen anderen ausprobieren.
Google wird also weiterhin da seintechnisch gesehen gezielte Werbung für den Benutzer bereitstellen, dies jedoch auf anonymere Weise tun. Google behauptet, dass Unternehmen mit FLoC-Werbung fast den gleichen ROI erzielen können wie mit Cookie-basiertem Tracking. FLoC wird derzeit mit Werbetreibenden getestet, um zu sehen, ob es als Cookie-Ersatz funktionieren kann. Letztendlich funktioniert das System möglicherweise nicht wie erwartet. Dennoch ist Google von seinem Erfolg so überzeugt, dass es die Abschaffung von Cookies ankündigt. Darüber hinaus sagte das Unternehmen, dass es sie nicht durch einen ähnlichen Typ von persönlichen Trackern ersetzen werde.
Google wird weiterhin Daten sammelnBenutzer, unterstreicht Recod. Was Sie tun, wenn Sie die Produkte des Unternehmens wie YouTube und Search verwenden - und Anzeigen werden basierend darauf ausgerichtet. Solche Daten werden für Werbetreibende noch wertvoller, wenn Quellen von Drittanbietern versiegen. Dies ist äußerst vorteilhaft für Google, dessen Plattformen täglich von Milliarden von Menschen besucht werden. Tatsächlich stammt der Großteil der Einnahmen von Google aus Suchanzeigen. Insbesondere sprechen wir laut dem neuesten Quartalsbericht über mehr als 50% aller Einnahmen. Übrigens bringt Suchmaschinenwerbung mehr Umsatz, als das Unternehmen mit seinem Werbenetzwerk erzielt. Es basiert jetzt auf Cookies von Drittanbietern. Und da das Verbot von Cookies keine Auswirkungen auf die Google-Suche hat, fließt diese datengesteuerte Einnahmequelle weiter.
Dies gilt nicht für die über uns erhobenen DatenGoogle-Tracker in mobilen Anwendungen. Allerdings soll Apples kommendes iOS 14-Update das App-Tracking stoppen. iPhone-Nutzer erhalten in den nächsten Monaten zumindest eine neue Datenschutzoption.
Schließlich, während Google sagt, dass es verpflichtet istBei der Entwicklung und Verwendung von Werbetechnologien, die nicht auf Tracking und Werbung für Benutzer beruhen, entwickeln andere Unternehmen ihre eigenen Tracking-Methoden ohne die Verwendung von Cookies. Sie können Sie weiterhin verfolgen, wenn Sie Chrome (oder einen anderen Browser) verwenden.
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