Werbetechnologie und Marketing scheinen rein verkaufsbezogen zu sein und existieren getrennt. IN
Aber Werbetechnologien sind nicht nur durchdringendunser Leben, sondern werden auch daraus „geboren“. Zum Beispiel erschien die erste Straßenwerbung dank der Herolde, die zuerst den Inhalt der Dekrete der Monarchen auf den Straßen mittelalterlicher Städte verkündeten und erst dann begannen, den Interessen der Kaufleute und örtlichen Geschäfte zu "dienen". Viele von Ihnen haben als Kind Blinde gespielt: Wenn Sie nicht nur mit verbundenen Augen und schweigend Freunde finden müssen, die sich verstecken oder vor Ihnen davonlaufen, sondern auch taktil feststellen müssen, wer vor Ihnen durch das eine oder andere Zeichen steht. Und heute findet ein Unternehmen dank Algorithmen seine Kunden und bestimmt deren Zugehörigkeit zur Zielgruppe anhand von Interessen, Verhalten und Bedürfnissen. Für eine Reihe von Merkmalen schaffen es Automatisierungsplattformen auch ohne Feedback, Kunden zu finden und sich dann so mit ihnen zu verbinden, dass die Wahrscheinlichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, höher ist als zuvor.
Und wenn Sie das bei dieser Anwendung denkenWerbetechnik im Alltag endet, dann liegen Sie falsch. Marketingtechniken werden von Detektiven, IT-Spezialisten und Hackern, Erfindern und Wissenschaftlern eingesetzt, und einige Technologien kamen sogar aus dem Kino zu uns. Deshalb haben wir für Sie eine Auswahl an Filmen zusammengestellt, in denen die Hauptfiguren Werbetechnologien nutzen.
"Knives Out": Detective Benoit Blanc und seine Deduktionsmethode sowie Miles Bron und seine Mailinglisten
Im zweiten Teil der Saga um den Detektiv Benoit Blanc –„Knives Out: The Glass Onion“ – die Filmemacher ändern nicht die Traditionen des berühmten Romans von Agatha Christie, der jetzt „And Then There Were None“ heißt. Die Charaktere kommen auf die Insel, um an einer Party des verrückten Tech-Unternehmers Miles Bron teilzunehmen, basierend auf Elon Musk. Bron nutzt eine ungewöhnliche Methode, um Gäste einzuladen: Er schickt ihnen ein Rätsel, nur wenn sie es lösen (oder lösen!), können sie eine Einladung mit Adresse und Uhrzeit erhalten. Zu der Intrige kommt noch die Tatsache hinzu, dass Gäste eingeladen werden, an der Ermordung des Party-Gastgebers teilzunehmen.
Aufnahme aus dem Film „Knives Out 2: The Glass Onion“
Newsletter ist immer noch eines der effektivstenMarketing-Tools, nur statt Reader's-Digest-Briefen wird heute E-Mail verwendet. Vermarkter personalisieren den Inhalt der Newsletter, binden das Publikum ein und erhöhen dadurch die Kundenbindung und die Wahrscheinlichkeit neuer und wiederholter Verkäufe.
Berühmt durch den ersten Teil des Films „Knives Out“Zufällig ist auch Detektiv Benoit Blanc unter den Gästen, und wie immer ist es seine Aufgabe, herauszufinden, wer wirklich in den Mord verwickelt ist (keine Spoiler: Wenn Sie herausfinden möchten, was wirklich passiert ist, schauen Sie sich den Film an). Dafür verfügt er über genügend Ausgangsdaten: Er kennt die Biografien aller Charaktere, er verfolgt sie den ganzen Tag aufmerksam, er hört, was sie sagen, und schickt sogar seinen Begleiter, um in ihren Sachen zu stöbern. All dies liefert ihm genügend Daten, um die Motive aller Anwesenden auf der Party zu bestimmen und eine logische Kette aufzubauen, die zum Urteil führte: „Mörder – …“.
Marketing-Automatisierungsplattform CalltouchLeeds ist in der Lage, das Nutzerverhalten (Site-Besuche, Anrufe, Bewerbungen, Transaktionen, Inaktivität) zu analysieren und diese auf Basis der erhaltenen Kennzahlen in zusätzliche Verkäufe umzuwandeln.
Basierend auf "unsichtbar" für den Benutzer selbstMerkmale (von soziodemografischen bis hin zu spezialisierteren Metriken) und sein Internetverhalten kann die Plattform nicht nur Ereignisse vom Kunden verfolgen (auf die Website zurückgekehrt, angerufen, Geschäft geändert), sondern auch durch Senden von SMS oder Anrufen zur Website zurückkehren, auch ohne Nummerntelefon.
Meinung von Minderheiten und Anzeigenpersonalisierung
John Anderton gespielt von Tom Cruisebefindet sich aufgrund von Predictive Analytics auf der Flucht - im Jahr 2054, so die Filmemacher, wird KI in der Lage sein, vorherzusagen, wie und wann eine bestimmte Person jemanden töten wird. Algorithmen ziehen ihre Schlüsse auf Basis von Technologien, die die menschliche Psyche analysieren.
Aufnahme aus dem Film „Minority Report“
Im Prozess der teilweisen Änderung der Biometrie – Johnändert seinen Blick – Tom Cruises Held versteht, dass es sehr schwierig ist, dem System zu entkommen und beobachtet ihn buchstäblich auf Schritt und Tritt. Besonders überrascht ist er von der Werbung, die sich an seine Persönlichkeit anpasst, während er sich durch die Stadt der Zukunft bewegt, und Bilder auf Bildschirmen und Hologrammen sprechen John mit personalisierten Angeboten an.
Der Film wurde 2002 veröffentlicht, und dann seine Drehbuchautorenes schien fantastisch, aber 20 Jahre später wundert sich niemand darüber: Im Web wird Werbung nicht nur auf den Benutzer personalisiert, sondern ihm auch Angebote auf der Grundlage von Prognosen seiner Vorlieben gemacht – auf der Website des Supermarkts wissen sie bereits, dass Sie dies nicht tun Fleisch essen, und sie bieten dir Ersatz an, und Banken machen Hypothekenangebote, weil sie wissen, dass du verheiratet bist.
Personalisierung ist kein Know-how mehr:Es ist erwiesen, dass 80 % der Verbraucher am ehesten einen Kauf bei einem Unternehmen tätigen, das Personalisierung nutzt. Darüber hinaus hilft es, die Aufmerksamkeit des Kunden zu fokussieren. Wenn Sie den Abschnitt mit Milch gesehen haben und dann abgelenkt wurden, werden Sie daran erinnert. Nicht nur die Mailingliste lässt sich personalisieren, sondern die gesamte Seite: Viele Handelsunternehmen passen heute ihre Produkt-Feeds an Nutzerkategorien an und steigern den Umsatz deutlich.
„Generation P“ und Anpassung an lokale Märkte
Der Held des gleichnamigen Romans von Victor PelevinVavilen Tatarsky arbeitet an der Anpassung westlicher Produkte an Russland, das sich für ausländische Märkte geöffnet hat. Als „Schöpfer“ versteht er, dass Produkte in der Form, in der sie im Westen beworben werden, in Russland einfach nicht funktionieren werden, und entwickelt daher Werbekampagnen, die den russischen Realitäten entsprechen und mit ihnen spielen.
Rahmen aus dem Film "Generation P"
Tatsächlich hat er die Produkte auf diese Weise umgesetztMedienumgebung, so dass der Verbraucher das Gefühl hat, dass es nicht nur schon immer hier war, sondern tatsächlich in Russland erstellt wurde. Schauen Sie sich nur seinen ikonischen Slogan für die berühmte Zigarettenmarke an: „Und der Rauch des Vaterlandes ist süß und angenehm für uns.“ Es scheint, dass Tyutchev etwas damit zu tun hat, aber in einer Zeile gibt es eine Anspielung auf den Beschuss des Parlaments im Jahr 1993 und die Benennung dieser Zigaretten.
Lokales Branding ist ein wichtiger BestandteilMarketing, da es sich direkt auf den Verkauf auswirkt. Ein berühmter Fall in Afrika mit dem Babynahrungsunternehmen Gerber veranschaulicht diese Auswirkungen perfekt. Sie versuchten zu verstehen, warum ihr Produkt nicht beliebt war und das Unternehmen Geld verlor, aber es stellte sich heraus, dass die klassische Verpackung mit einem niedlichen Babygesicht nicht für den afrikanischen Markt geeignet war. Auf der Verpackung war meist ein Bild der Inhaltsstoffe, weil die meisten einfach nicht lesen konnten.
Die Matrix und der Internet-Fußabdruck
Die Hauptfigur der Filmsaga Neo, alias MisterAnderson wird von seinem zukünftigen Guru und Führer in die reale Welt – Morpheus – mithilfe eines im Netzwerk hinterlassenen Codes gefunden. Darüber hinaus schreibt er ihm sogar auf seinem Computer, um Kontakt aufzunehmen. Damals, im Jahr 1999, sah es nach etwas Fantastischem aus und ähnelte den Aktionen finsterer Hacker. Aber heute wundert es niemanden, dass wenn Sie sich am Vortag in einem Online-Shop etwas über Wintersportausrüstung angesehen haben, morgen alle von Ihnen geöffneten Websites voller Angebote zum Kauf von Skiern oder Snowboards sein werden.
Aufnahme aus dem Film „Matrix“
In „Matrix“ sind die Filmemacher, die Wachowski-Schwestern,tatsächlich vorhergesagt, wie moderne Marketingsysteme über einen Werbepfad einen Nutzer finden und ihm Dienstleistungen und Produkte, personalisierte Angebote etc. anbieten können.
Heute können Algorithmen unsere sammelnErmitteln Sie den Internet-Fußabdruck und analysieren Sie das Verhalten, um uns letztendlich ein passendes Produkt anzubieten. Dies geschieht durch Automatisierungsplattformen, die überwachen, welchen Links auf der Website der Benutzer gefolgt ist, was er sich sonst noch angeschaut hat, und basierend auf Daten, die von anderen Unternehmen erworben werden können, können Sie ein digitales Porträt eines potenziellen Kunden erstellen, um ein Angebot zu machen Produkt oder Dienstleistung, die seinen Bedürfnissen entspricht, oder eine Kommunikation aufbauen, um die Bindung zu stärken und die Loyalität zu erhöhen.
"Freude" und "klingelnde" Kunden
Die Hauptfigur Joy, gespielt von JenniferLawrence entwickelt einen innovativen Supermopp, weiß aber nicht, wie er ihn verkaufen soll. Dabei hilft ihr das klassische „Anrufen“ von Kunden, das heute durch Algorithmen ersetzt wird, die die Interessen einer Person verfolgen und einen Rückruf tätigen, um Dienstleistungen anzubieten.
Bilder aus dem Film „Joy“
Aber in den 90er Jahren, wenn die Handlung stattfindetFilm nach wahren Begebenheiten, es gab noch keine Algorithmen und die berüchtigten Callcenter hatten gerade ihre Blütezeit erreicht, also nutzte Joy Mangano die Gelben Seiten, um die ersten Investoren und Kunden zu finden. Und ich muss sagen, erfolgreich, sonst wäre der Film nicht darüber entstanden.
Marketing-Automatisierungsplattformen undUmsatzsteigerungen sind heute in der Lage, automatisch SMS und E-Mails zu versenden und potenzielle Kunden anzurufen, auch wenn das Unternehmen ihre Kontakte nicht hat. Dazu wenden sie sich an Mobilfunkanbieter, sodass solche Mailings legal sind. Calltouch Leeds ermöglicht es Ihnen, neue Kommunikationskanäle zu nutzen sowie Stammkunden zu Wiederholungskäufen zu bewegen oder sie zu neuen Käufen zu motivieren.
„Nein“ und die Wirkung von Bildern und Omnichannel
Chile, 1988.Im Land finden Wahlen statt, die vom örtlichen Diktator Pinochet organisiert werden. Natürlich musste er gewinnen, und die Wahlen selbst hätten ihn zum legitimen Staatsoberhaupt machen sollen. Doch wegen eines Werbespezialisten lief es nicht nach Plan. Er beschließt, der Opposition zu helfen und dreht völlig wahlfreie Videos (im Gegenteil Werbevideos, als wären sie Werbung für ein neues Lebensmittelprodukt) mit dem einfachen Slogan „Nein“. Der Slogan wird zum Symbol des Protests, und kränklich glückliche Menschen mit frischen Baguettes auf dem Bildschirm werden zum Traum, nach dem die Wähler streben.
Aufnahme aus dem Film „Nein“
Der Film beschreibt, wie ein KanalKommunikation (TV) geht auf andere Kanäle - offline. Tatsächlich sagte Bernals Held Omnichannel voraus und zeigte auch, wie man mit Hilfe eines kulturellen Codes und einer einfachen Sprache den Zuschauer davon überzeugen kann, etwas zu tun, das das Leben eines ganzen Landes verändern kann.
Omniality ist heute ein Markenzeichen des DigitalenBetriebshygiene. Nutzer und insbesondere „Digital Natives“ – Vertreter der Generation, die mit einem Smartphone in der Hand „geboren“ sind, sind es gewohnt, dass sie das Unternehmen über alle Kommunikationskanäle kontaktieren können und auch den klassischen Anruf ablehnen. Daher digitalisiert das Business die Kommunikation nicht nur aktiv, sondern automatisiert sie auch und gestaltet sie lückenlos.
„Überlegenheit“ und KI-Algorithmen
Johnny Depps Charakter – Wissenschaftler Will Custer –überträgt sein Bewusstsein in die KI, um sich selbst zu retten – seine Gegner eliminieren ihn mit Polonium. Der Grund dafür ist die Schaffung eines Computers, der das gesamte Wissen der Welt vereinen könnte.
Aufnahme aus dem Film „Überlegenheit“
Sein Bewusstsein in der KI wird mehr als nurAlgorithmus beginnt, Anhänger einzubeziehen und zu erweitern – um eine Gemeinschaft halbreligiöser Natur zu bilden, die es Ihnen ermöglicht, Weltparadigmen zu ändern und unter völlig anderen Bedingungen zu agieren, in denen Technologie und Wissen eine vorrangige Rolle spielen.
Der Film erzählt von den Möglichkeiten der Technologie im wirklichen Leben, wie ein digitaler Algorithmus eine Stadt kaufen, zu einem Gott werden und die Macht auf Kosten seiner Anhänger steigern kann.
ChatGPT ist ein Paradebeispiel dafür, wie KI das kannüber Nacht, um Leben zu verändern: Er schreibt bereits Diplome für Studenten, ersetzt Mitarbeiter und kann sogar eine Präsidentschaftsrede schreiben. Natürlich wird es auch für Marketingzwecke verwendet. Unternehmen bitten ChatGPT, SEO-Gastkolumnen, SMM-Posts und sogar eine Pitching-Präsentation zu schreiben.
AdTech dringt zunehmend in unser Leben ein:Darüber hinaus stammen viele Technologien aus Filmen, deren Macher die Bedürfnisse der Branche vorhersahen, während andere im Gegenteil Drehbuchautoren zu Handlungsschritten inspirieren.
Detective Blanc, Mr. Anderson aus The Matrix undAndere Filmfiguren nutzten Werbetechnologien, ohne es zu merken. Sie suchten nach den Mördern, der Wahrheit, erweiterten ihr Wissen und nahmen an lebensverändernden Veränderungen teil. Das Geschäft hat das Hauptziel: potenzielle Kunden anzuziehen, sie in die Kommunikation einzubeziehen, eine Dienstleistung zu erbringen oder ein Produkt anzubieten und natürlich einen Gewinn zu erzielen. Auch wenn der Weg, sie zu finden, einem Krimi sehr ähnlich ist: Die Plattform Calltouch Leeds bedient sich dabei der gleichen Tricks wie der Protagonist von Knives Out. Der Dienst analysiert die in ihrem Internetverhalten verborgenen Merkmale von Benutzern, in ihren Metriken, für ihre spätere Umwandlung in Gewinn und Beteiligung an der Omnichannel-Kommunikation.
Werbetechnik und reales Leben werden immer mehrverwechselt werden: Alles, weil unser Leben auf dem Bedürfnis nach Kommunikation basiert und es AdTech ist, das in der Lage ist, sie bequemer, technologisch fortschrittlicher zu machen und auch die Kommunikation zu optimieren - sowohl zwischen Menschen als auch in der Geschäftskundenkette. Alle Beteiligten profitieren: Das Unternehmen macht Gewinn, der Kunde bekommt das gewünschte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung und der Detektiv findet die Verdächtigen.
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