OPPO, Vivo und Xiaomi gehen ins mittlere Segment. Warum hilft es nicht

In den letzten Monaten steckten chinesische Smartphone-Hersteller in einer tiefen Krise: OPPO-Verkäufe,

Vivo und Xiaomi fielen um etwa 20 %, Huawei um35 %. Kleinere Unternehmen wie Honor, Transsion und Motorola können zwar wachsen, aber entweder aufgrund einer „niedrigen Basis“ oder aufgrund der Förderung in Europa/Amerika. Der Hauptgrund für den Rückgang ist der stetige Rückgang der Smartphone-Nachfrage in China selbst, wo von April bis Juni weniger verkauft wurden als im gleichen Zeitraum des Jahres 2013. Hinzu kommt die antichinesische Hysterie in Indien (dort wurde Vivo allgemein vorgeworfen, die Souveränität des Landes untergraben zu wollen!) und die Krise in Osteuropa (nun, Sie verstehen, was ich meine). Doch heute reden wir nicht über die Ursachen – sondern über die Folgen.

Wie Digital Chat Station heute sagte,Chinesische Unternehmen haben sich entschieden, das Spitzensegment zu verlassen und viele Vorzeigeprojekte für 2023 zu kürzen. Höchstwahrscheinlich sprechen wir in erster Linie von OPPO und Vivo - sie haben bereits 2015-2017 etwas Ähnliches getan, als nur Xplay und OnePlus zu den Top-Geräten in ihrem Sortiment gehörten. Darüber hinaus fallen auch Gerüchte um das stark vereinfachte Xiaomi 13 in diese Umrisse – allerdings mit Top-End-Hardware scheint es kein vollwertiges Flaggschiff zu werden. Dem Insider zufolge werden sich die chinesischen Marktführer auf die Entwicklung von Geräten der Mittelklasse konzentrieren, anstatt zu versuchen, Premium-Smartphones zu entwickeln. Ein kleines Problem: höchstwahrscheinlich wird dies nicht helfen.

Fakt ist, dass Mittelklasse-Smartphones ingrundsätzlich nicht gefragt. Ich spreche nicht von Mid-Budget-Telefonen für dreihundert Dollar wie die Redmi Note-Linien und das jüngere Galaxy A, natürlich werden sie in zweistelliger Millionenhöhe verkauft - und natürlich werden OPPO, Vivo und Xiaomi ihre Flaggschiff-Ambitionen nicht austauschen für Sie. Ich spreche vom 400-700-Dollar-Segment, das laut IDC nur 10 % des globalen Marktes und knapp 20 % des chinesischen Marktes ausmacht. Zum Vergleich: Das Segment über 700 USD in der Welt macht mehr als 20 % des Umsatzes aus. Darüber hinaus nimmt sowohl in China als auch auf der ganzen Welt der Anteil der „starken Mittelbauern“ stetig ab: Die Menschen bevorzugen entweder ein vollwertiges Flaggschiff oder tendieren zu preisgünstigeren Modellen.

Es kann davon ausgegangen werden, dass aufgrund der Entwicklung von ModellenDie chinesische Mittelschicht hofft, diesen Trend umzukehren. Aber ehrlich gesagt glaube ich nicht an dieses Abenteuer. Ja, 2015-2017 hat es funktioniert, und OPPO R und Vivo X gehörten zu den beliebtesten Smartphones der Welt. Aber die Smartphones haben sich seitdem verändert, und Modelle, die um die 300 US-Dollar kosten, erfüllen die Bedürfnisse der meisten Benutzer. Wenn die Leute teure Geräte kaufen, dann aus Gründen des Status, und die Mittelbauern OPPO und Xiaomi werden wahrscheinlich nicht in diese Rolle passen. Es scheint mir also, dass die Chinesen, nachdem sie im Flaggschiffsegment auf Probleme gestoßen sind, in eine noch weniger vielversprechende Kategorie vordringen. Nun, ich wünsche dir Glück.

© Oleg Lazarev.