Was ist Hummel?
Die Marke mit Hauptsitz in Texas wurde 2014 von der ehemaligen Tinder-Mitbegründerin Whitney Wolfe Herd gegründet
Heute ist Bumble die zweitbeliebtesteDating-App in den USA nach Tinder. Das Unternehmen gibt an, 81 Millionen Benutzer in 150 Ländern zu haben, obwohl nur 11 Millionen von ihnen die App mindestens einmal im Monat nutzen, so das Mobile Analytics-Unternehmen App Annie Inc. Viele dieser Personen zahlen jedoch für zusätzliche Funktionen. Zum Beispiel, um zu sehen, wem das Profil eines Benutzers gefallen hat (24,99 USD pro Monat), oder um sein Konto in den Feeds anderer Personen "hervorzuheben" (3,60 USD pro Monat).
Sicherheit für Frauen
Fast jedes Interview, das Wolf Heard gibtkonzentriert sich darauf, wie die App entwickelt wurde, um die Belästigung und den verbalen Missbrauch von Frauen zu verhindern, wenn sie versuchen, ein Datum online zu finden oder einfach online zu chatten.
„Wir wollen, dass sich Frauen gestärkt fühlenSicherheit und Selbstbestimmung bei der Verwendung von Bumble“, sagte Wolfe Herd 2015 gegenüber Teen Vogue. Im Jahr 2019 sagte CBS This Morning , Bumble habe Online-Dating „sicherer“ gemacht und Inc. stellte fest, dass Wolfe Heard „die Mission hat, das Internet aufzuräumen“. Die Fast Company sagte, sie habe ein „Frauen-Internet“ geschaffen. Bumbles Empowerment-Botschaft hat ihm einen nahezu tadellosen Ruf eingebracht.
Im Laufe der Jahre wurde der Name Bumble zu einer Abkürzung fürein Unternehmen, das Gleichstellung ernst nimmt. Frauen, die in anderen Bereichen ihres Lebens belästigt oder diskriminiert wurden, sagten Bloomberg, dass sie Bumble verwenden, weil sie es sicherer finden als andere Dating-Apps.
Im November wurde der Private-Equity-RieseBlackstone Group Inc. kündigte die Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung an der Muttergesellschaft von Bumble, MagicLab, im Wert von 3 Milliarden US-Dollar an und ernannte Wolf Heard zum CEO, um seinen Gründer, russischen Milliardär und Technologieunternehmer Andrey Andreev zu ersetzen. Bei ihrer Ernennung erklärte sie, dass sie "weiterhin auf das Ziel hinarbeiten wird, Geschlechtsnormen zu ändern und Menschen zu befähigen", um Bumbles feministische Denkweise in den Rest des Unternehmens zu bringen.
Online-Dating ist der häufigste Wegfinde einen romantischen Partner in den USA. Laut einer Umfrage von Forschern der Stanford University und der University of New Mexico aus dem Jahr 2019 sind fast 40% der heterosexuellen Paare und 65% der gleichgeschlechtlichen Paare jetzt online. Gleichzeitig berichtet das Pew Research Center, dass mehr als 40% der Menschen in den USA online belästigt oder bedroht wurden. Frauen, insbesondere unter 30-Jährige, sind doppelt so häufig von sexueller Online-Gewalt bedroht wie Männer. Bisher hat sich keine Online-Plattform mit solchen Misshandlungen befasst, obwohl viele wie Bumble dies versuchen.
Anwendungskritik
In einem Interview erklärte Wolfe Heard:„Unsere Mission besteht letztendlich darin, Frauenfeindlichkeit zu stoppen.“ Kritiker der App sagen, es sei immer noch unklar, wie Bumble Frauen schützt oder zu gleichberechtigteren Beziehungen führt. Wolfe Heard und andere Unternehmensvertreter sprachen viel darüber, wie sie diese Probleme gelöst hätten, es wurden jedoch keine überzeugenden Erfolgsnachweise erbracht.
Basierend auf Interviews mit mehr als einem DutzendPersonen, die für Bumble arbeiteten, kamen Bloomberg-Experten zu dem Schluss, dass die App über kein System verfügt, das sicherstellt, dass Bumble sicherer und ihre Benutzer weniger sexistisch sind als anderswo. Dies ist jedoch die erste Anwendung, die Schritte in diese Richtung unternimmt. Alle Benutzer, die es herunterladen, müssen die Regeln berücksichtigen, die explizite Fotos und Beleidigungen verbieten, und vor allem das Recht der Frauen, den ersten Schritt in Richtung Dating zu machen und aufdringliche und beleidigende Nachrichten zu vermeiden.
Die jüngste Frau, die ein Unternehmen auf den Markt bringt
Gründer und CEO von Bumble WhitneyWolf Heard war die jüngste Gründerin, die ihr Unternehmen auf den Markt brachte. Ihre Online-Dating-Karriere begann jedoch vor vielen Jahren und war herausfordernd.
Mit 23 Jahren wurde Wolfe Herd der ErsteVizepräsident für Marketing bei Tinder. Allerdings blieb sie dort nicht lange. Im Jahr 2014 verklagte eine Frau das Unternehmen wegen Belästigung. Die Geheimhaltungsvereinbarung, die sie zur Beilegung des Rechtsstreits unterzeichnet hat, hindert sie daran, öffentlich über den Vorfall zu sprechen. Es gibt jedoch düstere Details zu ihrer Beschwerde. Es ist bekannt, dass die Mitbegründer der App, Sean Rad und Justin Mateen, sie in Interviews nicht erwähnt haben. Ihrer Meinung nach lässt die Tatsache, dass es eine „Gründerin“ gibt, Tinder schlecht aussehen. Der Prozess lehrte sie, wie wichtig Feminismus und Gleichberechtigung sind. Nachdem Wolfe Herd die Klage eingereicht hatte, erhielt er online ständig Drohungen.
Als Wolf Heard Tinder verließ, Andreevbot ihr die Position des Marketingdirektors für seine Dating-App Badoo an. Badoo mit Sitz in London und zig Millionen aktiven Nutzern, hauptsächlich in Europa und Lateinamerika, war eine der weltweit größten Apps dieser Art. Sie lehnte den Job ab und bot ihm stattdessen eine Idee für ein soziales Netzwerk nur für Frauen an, in dem Frauen sich gegenseitig Komplimente senden konnten. Andreev war nicht interessiert.
Wolfe Herd stimmte schließlich zu, eine Dating-App für Frauen zu starten.
Als Bumble im Dezember 2014 auf den Markt kam, war eswar den bestehenden Dating-Apps sehr ähnlich, mit der Ausnahme, dass Frauen zuerst Männern eine Nachricht senden mussten. Diese Regel wurde zu einem prägenden Merkmal von Bumble und sein Slogan „Mach den ersten Schritt“ wurde auf der ganzen Welt berühmt.
Bumble hat die Aktienerwartungen weit übertroffenMarkt, das Unternehmen wird auf 2,15 Milliarden US-Dollar geschätzt. Zuvor erhöhte das Unternehmen die Anzahl der zu platzierenden Aktien von 45 auf 50 Millionen auf 43 US-Dollar pro Aktie. Zunächst plante Bumble im Wert von 8 Milliarden US-Dollar, 34,5 Millionen Aktien zu verschiedenen Preisen zwischen 28 und 30 US-Dollar anzubieten.
Der Börsengang von Bumble hat es seinem Hauptkonkurrenten näher gebracht - Match Group, dem Unternehmen, das ein Portfolio von Dating-Apps besitzt, darunter Tinder.
Future Bumble
In einem Interview mit Bloomberg Businessweek hat Wolf Hearderklärte, dass der Plan in Zukunft ist, seinen "respektvollen Ansatz" weiter zu betonen. Was bedeutet das? Bumble wird sich weiterhin als sicherer Ort unter den Dating-Apps positionieren, an dem Frauen nicht belästigt werden und die Privatsphäre an erster Stelle steht. Sie sagte, dies habe erst während COVID-19 an Bedeutung gewonnen, da die Leute mehr Zeit mit Apps verbringen, um sich kennenzulernen. Während der Pandemie stieg die Anzahl der Video-Chats um 90%, und Sprachanrufe in der App dauerten durchschnittlich 30 Minuten. Dennoch stellt das Unternehmen fest: Benutzerinformationen sind geschützt: Es werden keine E-Mail-Adressen oder Telefonnummern bekannt gegeben.
Bumble, dessen Apps auf mehr als 150 verfügbar sindLänder sagten, es sei auf Wachstum eingestellt, und verwiesen auf eine steigende Zahl von Singles weltweit, eine zunehmende Akzeptanz von Online-Dating und Anzeichen dafür, dass Benutzer eher bereit sind, für Technologie zu zahlen.
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