Mitte Juli verbreiteten die weltweiten, lokalen und unentschlossenen Medien die Nachricht, dass Netflix eröffnet wird
Dann, am 20. Juli, veröffentlicht Netflix einen weiteren Brief.an die Aktionäre, in dem er in Englisch und Weiß schreibt, wo er mit der Entwicklung der Spielrichtung beginnen wird - dies wird eine Bibliothek mit Handyspielen sein, die den Abonnenten des Dienstes ohne zusätzliche Kosten zur Verfügung steht. Dieser Umstand hat auch bei allen Beteiligten der Branche zu vielen analytischen Äußerungen geführt.
Darüber hinaus ist das Unternehmen eindeutigAuf diese Weise erklärte sie, was sie in naher Zukunft vorhat und warum, es für einige Experten äußerst schwierig war, aufzuhören, und wir alle hatten mehrere Wochen lang die Möglichkeit, in den Kommentaren zu Artikeln, in sozialen Netzwerken, usw.
Für diejenigen, die mehr wissen wollen
Der "Vorbeiflug" an Informationen in den Medien begann übrigens mitBloomberg. Zumindest war es diese Ressource, auf die sich die meisten Medien bezogen. Sie haben jedoch nur eine im offenen (kostenlosen) Bereich veröffentlichte Nachricht zitiert und nachgedruckt. Auf Bloomberg selbst widmeten sich viele Publikationen diesem Thema, überwiegend fachkundige und wenig evaluierte Einschätzungen darüber, was und wie Netflix tun sollte, um erfolgreich zu sein.
Mein persönlicher Favorit ist ein Mitglied des Bloomberg Opinion HUB (herausgegeben von speziell ausgebildeten Experten, ich denke, das brauchen alle Medien), Tai Kim.
Nur eine Woche nach Veröffentlichung durch das UnternehmenAppell an die Aktionäre, schreibt Herr Kim darüber, dass Netflix nur dann eine echte Chance hat, die Giganten der Spieleindustrie zu besiegen, wenn sie jemanden kaufen, der groß und berühmt ist. Zum Beispiel CD Project RED, der Herausgeber und Entwickler von Spielen über den Hexer Geralt. Beide Unternehmen haben erfolgreiche Erfahrungen mit diesem Franchise gemacht, der Marktwert von CDPR für Netflix ist ziemlich hoch, also "so gewinnen wir!"
Da konnte ich doch sicher nicht beiseite stehenFestival of Intuitive Analytics, also habe ich beschlossen, meine Gedanken darüber zu teilen, was ich von Netflix erwarten kann und was dies alles für die Branche als Ganzes bedeutet.
Netflix und Videospiele
Ich denke, es ist sehr wichtig zu verstehen, wie ein UnternehmenNetflix sieht darin die Unterhaltungsindustrie und sich selbst. Natürlich können nur das Top-Management des Unternehmens und die ihm nahestehenden Personen das umfassendste Verständnis für diesen Punkt haben. Es bleibt uns überlassen, auf der Grundlage der öffentlichen Äußerungen dieses Top-Managements unsere Meinung zu bilden.
Hier sind die beiden meiner Meinung nach wichtigsten (man kann sie auch programmatischen) Aussagen.
- „Sie haben einen Film oder eine Fernsehsendung, die Sie so sehr sehen möchten, dass Sie am Ende sehr lange aufbleiben müssen. Es stellt sich heraus,wir konkurrieren mit deinem Schlaf. Und wir gewinnen"- Reed Hastings, CEO von Netflix, 2017
- "Wir konkurrieren (und verlieren) mehr mit Fortnite als mit HBO"- Aktionärsbrief mit den Ergebnissen des 4. Quartals 2018, 17.01.2019
Diese beiden Aussagen beweisen, dass Netflixverstehen sehr genau, dass die gesamte Unterhaltungsindustrie miteinander um die Zeit des Verbrauchers konkurriert, die, wie Sie wissen, begrenzt ist. Und da wir diese Beschränkungen noch nicht umgehen können, ist der Kampf um die wenigen Stunden, in denen sich eine Person entscheidet, wie sie sich zu unterhalten hat, ernst.
Der nächste wichtige Punkt ist die Erfahrung, die das Unternehmen machtbisher angesammelt. Erinnert sich jeder daran, dass Netflix seit langem eine „Erkundung mit Gewalt“ im Bereich Videospiele und interaktiver Inhalte durchführt? Der letzte Satz ist ein Hinweis, nach dem sich jeder an die letzte Folge von „Black Mirror“ („Black Mirror: Bandersnatch“ (2018)) erinnern sollte, bei der es sich genau um einen interaktiven Film handelt. Er erhielt auch die größte Aufmerksamkeit von den Medien, die Ich persönlich erkläre es allein mit der Beliebtheit von „Black Mirror“ als Serie, aber schon gar nicht mit der Tatsache der Interaktivität selbst. Na ja, und ein bisschen mehr mit der Tatsache, dass „Bandersnatch“ der erste interaktive Film mit Live-Schauspielern wurde Netflix. Zuvor experimentierte der Dienst insbesondere mit animierten Projekten. Im Jahr 2017 wurde eine spezielle interaktive Episode der Zeichentrickserie „Der gestiefelte Kater: Gefangen in einer epischen Geschichte“ veröffentlicht.
Für alle, die mehr wissen wollen: interaktives Kino
Natürlich ist interaktives Kino nichtdie Erfindung von Netflix, und zwar etwas Neues. Wem die Erfindung des Formats gehört, ist mittlerweile sehr schwer zu sagen. Ändern der Handlung abhängig von den Entscheidungen des Zuschauers, der im Moment der Entscheidung zum Spieler wird - ein seit langem bekanntes Phänomen zum Beispiel für Fans von Story-Brettspielen. Und begeisterte Spieler können viel über ein Genre wie einen "Spielfilm" erzählen und sich an seine prominentesten Vertreter erinnern - Heavy Rain, Last of US und viele, viele andere.
Versucht, dem Zuschauer eine Gelegenheit zu gebenDie Steuerung der Videowiedergabe wurde bereits vor der Umwandlung von Video in ein digitales Format durchgeführt. Der erste interaktive Film im üblichen Sinne des Wortes wurde 1967 in Montreal gezeigt. Das Bild hieß "Kinoavtomat", Drehbuch und Regisseur - Raduz Chinchera (Tschechien). Interaktivität wurde mit Hilfe von ... einem Live-Moderator realisiert, der das Publikum zu einem entscheidenden Zeitpunkt nach seiner Wahl fragte und je nach Mehrheitsantwort dem Mechaniker den Befehl gibt, das eine oder andere Band zu starten.
Nun, das digitale Format ermöglichte es dem Zuschauer, die Videowiedergabe zu steuern und von Kapitel zu Kapitel zu wechseln, was die Interaktion im Kino einfacher und natürlicher machte.
Nicht nur "Schwarzer Spiegel"
Nach der Veröffentlichung von Bundersnatch ging das Unternehmen weiteraktiv experimentieren. Es gibt jetzt 14 (!) interaktive Titel in der Netflix-Bibliothek. Mir persönlich hat das interaktive Special von Unbreakable Kimmy Schmidt sehr gut gefallen: Kimmy vs the Reverend. Im Gegensatz zu "Black Mirror", in dem es 8 verschiedene Enden gibt, gibt es in dieser Version nur ein Ende, und die "falschen" Entscheidungen des Zuschauers führen zu lustigen Optionen, die Geschichte zu beenden (jeder ist auf die eine oder andere Weise gestorben) und dann zurückzukehren zu den wichtigsten Episoden.
2019 ging Netflix eine Partnerschaft einVereinbarung mit Doppio Games, ein 3% Challenge-Sprachspiel zu entwickeln. Das Projekt wurde speziell für die Sprachassistenten Google Assistance und Amazon Alexa entwickelt und kann auch auf Geräten ohne Bildschirm abgespielt werden, nur zuhören und Sprachbefehle geben. Das Spiel basiert auf der fantastischen Dystopie "3%", die die erste in Brasilien produzierte Netflix-Originalserie war.
Und es gab auch den berühmten "The Witcher" auf unterschiedliche Weise undZusammenarbeit mit noch nicht akquiriertem CDPR - Durchführung des digitalen Festivals "WitcherCon" und Ankündigung des Content-Add-Ons zum Spiel "Witcher: Wild Hunt" basierend auf der Serie von Netflix
Es gibt also einige Erfahrungen. Was weiter?
Weiter - ein Zitat aus dem letzten Brief an die Aktionäre.„Wir sehen Spiele als eine weitere neue Inhaltskategorie für uns, genau wie unsere Originalfilme, Animationen und Fernsehsendungen. Spiele sind im Netflix-Abonnement ohne zusätzliche Kosten enthalten, genau wie Filme und Fernsehsendungen. In der Anfangsphase werden wir uns hauptsächlich auf mobile Spiele konzentrieren. Wir freuen uns mehr denn je über unser Film- und Serienangebot und erwarten eine lange Reihe von Investitionen und Wachstum in allen unseren bestehenden Inhaltskategorien, aber da wir seit fast einem Jahrzehnt im Originalprogramm tätig sind, denken wir Es ist an der Zeit, mehr darüber zu erfahren, wie unsere Benutzer die Spiele schätzen werden."
Alles scheint klar, aber es gibt Fragen, oder?Erstens, warum mobil? Aber was ist mit Konsolen, Next-Gen, Peka-Bojaren und Cloud-Gaming im Allgemeinen? Zweitens ist alles irgendwie langweilig. Nach interaktiven Filmen, Sprachspielen – nur eine Spielebibliothek für Abonnenten? Und alle? Drittens, warum wo?
Obwohl ich den Netflix-Führungskräften nicht nahe stehe, fantasiere ich immer noch gerne darüber, ihnen nahe zu sein. Daher werde ich versuchen, diese Fragen selbst zu beantworten.
Warum Handyspiele?Denn mobil ist unser Ein und Alles. Es ist eine Videospielkategorie, die Jahr für Jahr wächst und den Rest der Segmente – PC-Spiele, Konsolen und mehr (ja, es gibt auch andere Segmente!)
Es wird nicht überflüssig sein, Sie daran zu erinnern, dass im Handydie technologische Barriere für die Entwicklung von Inhaltsrichtungen wurde vollständig beseitigt. Nahezu jedes moderne Smartphone, das mehr als 200 US-Dollar kostet, verfügt nämlich über ausreichend Rechenleistung, um mit hochwertigen interaktiven Inhalten zu arbeiten, und moderne Mobilfunknetze verfügen über ausreichend Bandbreite, um diese Inhalte komfortabel auszuliefern.
Mit anderen Worten, in den Händen der Weltbevölkerung -Milliarden einigermaßen leistungsfähiger „mobiler Computer“ (Hallo, Nokia von 2006), die mit Hochgeschwindigkeitsnetzwerken für den mobilen Internetzugang verbunden sind. Und jedes Jahr werden diese Geräte leistungsfähiger und der Zugriff wird schneller.
Netflix versteht auch die Bedeutung von Mobilgeräten.Das Unternehmen hat kürzlich die Geografie seines neuen Tarifplans „Nur Mobile“ erweitert – jetzt ist der Tarif in 78 Ländern (Südostasien und Afrika) verfügbar. Mit dem Tarifplan "Nur Mobil" können Sie SD-Inhalte über eine mobile Anwendung anzeigen und auf ein Gerät herunterladen. Obwohl es der günstigste Tarif ist, kompensiert es dennoch den niedrigsten Umsatz pro Abonnent mit den besten Bindungs- und Akquisitionsraten.
Es ist logisch anzunehmen, dass das Erscheinen einer Spielebibliothek wie eine erwartete Fortsetzung der Expansion in das mobile Segment aussieht
Für alle, die mehr wissen wollen: Wer ist Mr. Verdu?
Wer ist dieser Michael Verdu, seit er Netflix beigetreten ist?wer hat alles angefangen? Nun, wie wir bereits erfahren haben, fing alles lange vor seiner Ankunft an. Die Informationen darüber, wer Michael Verdu ist, könnten jedoch ein wenig helfen, zu verstehen, was das Management des Unternehmens von der Spielerichtung erwartet. Michael Verdu ist einer der Veteranen der Videospielindustrie. Seine Karriere als Spieleentwickler begann 1990, als er sich mit dem berüchtigten Bob Bates zusammentat, um Legend Entertainment zu gründen, das über 15 PC-Spiele in den Genres Quest, Adventure und Shooter veröffentlicht hat. Das Unternehmen wurde dann von GT Interactive gekauft, die wiederum von Atari übernommen wurden.
Bei Atari leitete Michael das EntwicklungsstudioSchützen. Unter seiner Führung wurden Spiele wie Unreal II, Unreal: Return to Na Pali und Robert Jordans The Wheel of Time veröffentlicht. Dann wechselte Herr Verdu zu Electronics Arts und übernahm die Position des General Managers von EA Los Angeles – Befehl & Erobere, Herr der Ringe: Kampf um Mittelerde und Ehrenmedaille. Dann - Zynga, Senior Vice President, Co-President of Games (Poker, Farmville, Mafia Wars), nach einiger Zeit wieder Electronic Arts, aber bereits in der Position des Senior Vice
Präsident EA Mobile (Star Wars: Galaxy of Heroes, SimCity Build It, Plants vs. Zombies, Sims Free Play). Danach – Facebook und jetzt – Netflix.
Die Erfahrung und Expertise von Herrn Verdu ist sehr schwierigvorstellen - er stand an den Ursprüngen der Branche und ist erfolgreich damit gewachsen. Was er tun wird, sobald ihm die Ressourcen und Fähigkeiten von Netflix zur Verfügung stehen, ist unklar, aber ich bin sicher, es wird sehr cool.
Okay, es wird eine Bibliothek mit Handyspielen geben. Und alle?
Natürlich nicht. Aber was sonst – ich weiß es nicht.Und niemand weiß es. Und vor allem weiß Netflix es wahrscheinlich auch nicht. Zumindest, weil der Raum zum Experimentieren enorm ist. Alexey Savchenko, der in diesen Angelegenheiten viel kompetenter ist (zum Zeitpunkt der Beschreibung bei Epic Games tätig), hat alles sehr prägnant und genau beschrieben. Für diejenigen, die zu faul sind, dem Link zu folgen, zitiere ich die wichtigsten Punkte aus seinem Beitrag.
- Netflix verfügt über kolossale Expertise in der Big-Data-Analyse(BigData) und im Marktbetrieb von IP (OIS –Gegenstände des geistigen Eigentums). Darüber hinaus baut das Unternehmen dieses Know-how ständig aus und nutzt es kontinuierlich. Denken Sie nur an den legendären Algorithmus zur Auswahl von Inhalten: „Höchstwahrscheinlich wird es Ihnen gefallen.“
- Das Unternehmen muss nicht unbedingt sofort mit neuen Inhalten Geld verdienen.
- Das Unternehmen weiß, wie man den Erfolg neuer Unterhaltungsinhalte überprüft und vorhersagt– Das ist eine sehr coole Sache, die sie offensichtlich aktiv nutzen werden.
- Netflix agiert sehr selten als „Nachholer“ in der Branche, zielt das Unternehmen auf DNA-Ebene auf blaue Ozeane ab.
Sie müssen auch beachten, dass NetflixEs ist wirklich nicht nötig, sich darum zu kümmern und im Hinterkopf zu behalten: „Was ist mit HBO? (Disney, Apple, Amazon)". Nicht, weil das Unternehmen auf seinem Heimatmarkt eine führende Position einnimmt. Und nicht, weil das schwache Konkurrenten sind, nein.
Nur für den Moment, für den Moment, können sie alle in sich wachsendurch den Verlust von Aktien aus dem Kabel- und Rundfunkfernsehen. Ja Ja! In ihrem Heimatmarkt USA nehmen Streaming-Dienste nur 27 % der Bildschirmzeit der Amerikaner ein. 40 % für Kabelfernsehen und 23 % – aus Rundfunknetzen. Das heißt, es gibt, wo und auf Kosten von wem man wachsen kann.
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Quelle:Netflix-Brief an die Aktionäre
Was könnte noch sein? In der Theorie. Analysiere es!
Um ernsthaft zu analysieren, welcheNetflix hat Chancen auf dem Videospielmarkt, es braucht Daten, die ich nicht habe. Daher werde ich nicht analysieren, sondern annehmen. Nicht weniger ernst, aber nehmen Sie es nicht als Analytiker.
Was kann Netflix also tun?
- Verwenden Sie Videospiele weiterhin für interne Werbeinhalte und veröffentlichen Sie Spiele für Filme.Ein Beispiel ist Stranger Things.Meiner Meinung nach wird sich das Unternehmen wahrscheinlich nicht darauf konzentrieren. Dafür gibt es viele Gründe, der Hauptgrund ist ein recht banales Verfahren, das mittlerweile von fast allen Urheberrechtsinhabern von Unterhaltungsinhalten genutzt wird.
- Entwickeln Sie interaktive Videoinhalte, was für mehr Spielvielfalt sorgtMechaniker. Ja, das ist durchaus möglich, wir dürfen jedoch nicht vergessen, dass interaktive Videoinhalte unterschiedlich sein können. Sonderfolge von „Black Mirror“ – Dies ist ein Live-Action-Film mit der Möglichkeit eines nichtlinearen Übergangs von der Fernbedienung aus. Es gibt aber auch einen „Game-Film“, bei dem der Zuschauer die Charaktere in bestimmten Momenten buchstäblich kontrolliert. Kann Netflix herausfinden, wie dies auf der TV-Plattform umgesetzt werden kann? Nicht ausgeschlossen.
- Cloud-Gaming zur Liste der Dienste hinzufügen(Gameplay auf den Bildschirm streamenAbonnenten-Spieler). Einerseits ist es eine gute Geschichte, insbesondere angesichts der Kompetenzen des Unternehmens in der Videokodierung und -komprimierung. Wenn ich mir andererseits anschaue, was in dieser Branche mit bestehenden Playern (Nvidia, Google, Microsoft) passiert, dann sagt mir etwas, dass dies von Netflix in den kommenden Jahren nicht zu erwarten ist. Vielleicht in Form einer ganz einfachen Zusammenarbeit mit einem anderen Dienst.
- Project Endemic - Realisierbar und Business-Only für Netflix. Meiner Meinung nach ist dies das wahrscheinlichste Szenario. Und subjektiv – das Wünschenswerteste.
Was könnte es sein? Im wahrsten Sinne des Wortes alles. Zum Beispiel die Möglichkeit, basierend auf Ihrer Leistung im Spiel neue Episoden einer Serie vor anderen freizuschalten. Corny, ich weiß.
Nun, oder die Bildung einer individuellen Handlung inabhängig von den Entscheidungen, die während des Spiels getroffen werden. Das Gameplay wird aufgezeichnet, die Game-Engine verarbeitet es „on the fly“ in ein „Filmformat“ und – bitte, fertig ist Ihre individuelle Episode des neuen „Star Trek“.
Und dann können Sie es teilen, und dannAbonnenten stimmen für die beste Option, und dann wird es eine Sonderversion geben, die aus den besten Episoden basierend auf den Ergebnissen der Zuschauerauswahl zusammengestellt wird. Im Gamer-Sprachgebrauch könnte man das als „Let’s Play-Film“ bezeichnen. Na ja, oder ein Crossmedia-Projekt, bei dem sich Videoepisoden und Game-Sessions mit Handlungsbezug abwechseln.
Im Allgemeinen, ich wiederhole, kann es alles sein.
Für alle, die mehr wissen wollen: Alles wird Superapp
Es gibt noch eine weitere interessante Frage, ohne sie zu berührenEs ist schwierig, ein vollständiges Bild zu vermitteln. Nämlich, wohin führt das alles? Meiner Meinung nach „das ist alles“ – Dies ist der Prozess der Bildung von Superapps in der Unterhaltungsindustrie. Superapps wiederum sind ein völlig logisches Szenario zur Lösung des Problems der Konkurrenz mit der Zeit. Das heißt, wir verstehen, dass wir den Tag einer Person nicht um Stunden verlängern können. Und wir möchten, dass die wenigen Minuten, die ein Mensch für seine Unterhaltung verbringt, bei uns sind. Wie kann man das machen? Es ist logisch, ihm eine Komplettlösung anzubieten. Willst du einen Film? Bitte. Oder vielleicht eine Serie? Bitte! Würden Sie gerne spielen? Bitte hier...
Natürlich macht schon das Wort "Superapp"vermuten den Gesprächspartner des "WeChat-Gehirns". Daher verwende ich lieber das Wort "Portal". Unterhaltungsportale sind also eine Lösung, zu der zumindest einige Marktteilnehmer unweigerlich kommen werden.
Und hier wird es interessant.Zum Beispiel verhandelt und startet ein digitaler Spielevertriebsladen (bedingt Steam) in Partnerschaft mit einem Cloud-Gaming-Dienst (bedingt Nvidia GeForce Now) und einem Streaming-Dienst für Videoinhalte (bedingt Disney +) eine Portal-SuperApp, wo in einer Anwendung und für Mit einer monatlichen Gebühr kann ein Benutzer eine Serie über Loki ansehen, das Loki-Spiel spielen, das Gameplay des Loki-Spiels aufnehmen und allen anderen zeigen. Und so weiter und so fort. Ich sage, hier wird es interessant.
Und was ist mit dem Rest?
Natürlich auch andere Player im interaktiven MarktUnterhaltung ist auch nicht untätig. Die Nutzung einer Franchise in allen möglichen Formaten (Game-Film-Serie-Merch) ist längst Pflicht. Alle möglichen Kooperationen und Cross-Promotions – Dasselbe. Die Branche steht an der Schwelle zu etwas Wichtigem, es bleibt nur noch zu verstehen, was und wer diese Schwelle überschreiten wird. Welche interessanten Dinge können festgestellt werden?
Erste.Netflix ist nicht das einzige Video-Streaming-Unternehmen, das seinen Abonnenten eine Spielebibliothek anbietet.... Unter den Diensten, die ich nutze, gibt es bereits zwei davon.
Die erste ist Plex (ein Softwareprodukt, mit demorganisieren Sie Ihr eigenes Cloud-Videostreaming). Anfang des Jahres hat das Unternehmen einen Zusatzdienst Plex Arcade auf den Markt gebracht, mit dem jeder Retro-Spiele über die Cloud spielen kann. Cloudy Retro-Gaming ist eine atemberaubende Wortkonstruktion, aber das ist es auch.
Nun, unser eigenes Netflix, Megogos Firma,vor einem Jahr startete Spiele in seiner Anwendung auf SmartTV-Plattformen (LG WebOS und Samsung Tizen). Übrigens sind es Smart-TVs, die manche Analysten mittlerweile als "den letzten blauen Ozean für Spieleentwickler" bezeichnen.
Zweite.Derzeit gibt es mindestens zwei Unternehmen auf dem Markt, die eine Entertainment-Superapp Entertainment MegaPortal starten könnenindem sie einfach die Dienste, die sie bereits haben, neu aufbauen.
Dies sind Alphabet und Amazon.Als Erstes müssen Sie Google Play Movies, YouTube & YouTube Music, Google Play Pass und Google Stadia. Die zweite besteht darin, die gleiche Übung mit den Diensten Prime Video, Prime Music, Prime Games, Amazon Luna und Twitch durchzuführen.
Der Rest (Apple, Microsoft, Disney) muss entweder fusionieren oder die fehlenden Dienste kaufen.
Abschließend möchte ich sagen, dass die Tatsache des Startsvon Netflix ist der Bereich Videospiele ein sehr gutes Zeichen für die Unterhaltungsindustrie. Meiner Meinung nach hat Netflix die besten Chancen, einen qualitativen Durchbruch bei der Formattransformation und den Geschäftsmodellen zur Nutzung dieser Transformationen zu schaffen, denen die Branche schon nahe gekommen ist.
Nun, wenn es kurz und einfach ist, wird es sehr cool und interessant sein.